02 直播帶貨2024年趨勢如何(短視頻行業發展趨勢如何 將會迎來更好的發展)

和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

行業競爭格局

1、區域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國東部沿海地區，大部分集中在經濟較為發達的省市。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業競爭：競爭格局穩定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業發展前景及趨勢預測

1、發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

2、發展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

直播帶貨如何推動經濟發展？

直播帶貨如何推動經濟發展？

2020年企業直播市場爆發 頭部平臺已經顯現

企業直播是面向企業級用戶提供的直播服務。截止到2020年3月，我國網絡直播用戶規模達到5.60億，占網民整體的62.0%；電商直播用戶規模為2.65億，占網民整體的29.3%。互聯網與我國居民的工作、學習、生活融合度日益加深，國民網上看直播來購物的習慣正在逐步養成，疊加我國互聯網、大數據、云計算、人工智能等信息技術進步迅速，為企業直播行業發展奠定了堅實基礎。

 

根據新思界產業研究中心發布的《2020-2024年中國企業直播市場可行性研究報告》顯示，企業直播可以為大中小型企業提供直播服務，能夠提高企業關注度、培養用戶忠誠度、促進消費者產生直接購買行為，在降低企業運維成本的同時，擴大企業營業收入。2016年，我國企業直播市場進入快速發展階段，市場規模迅速擴大。2016-2019年，我國企業直播市場規模年均復合增長率為75.8%，呈現高速增長態勢。

企業直播產業鏈覆蓋范圍廣泛，主要有CDN供應商、云服務商、AI技術提供商、硬件供應商、企業軟件提供商、企業直播服務平臺、渠道/媒體方、企業客戶、直播用戶等。我國直播行業發展時間較長，產業鏈布局較為完善；并且，直播行業經過激烈洗牌，行業發展規范化、專業化、多元化趨勢明顯。這些良好因素都為企業直播行業快速發展提供了基礎條件。

 

與普通直播相比，企業直播需要為企業客戶提供定制化服務，行業進入技術門檻較高。我國企業直播行業中，優秀平臺主要有微贊、微吼、展視互動、保利威、CC視頻、百家云、目睹直播等。與普通直播客戶相比，企業客戶對提供直播服務平臺的規模、技術、服務能力等要求更高，因此我國企業直播市場主要集中在頭部企業直播平臺手中。

 

新思界行業分析人士表示，受“新冠肺炎”疫情影響，2020年6月份我國第127屆“中國進出口商品交易會”將首次在網上舉辦，會進一步加強我國企業對線上渠道的重視度。企業直播已經成為我國較多企業擴大品牌知名度、增加消費者粘性、提高營收的重要方式，未來市場規模將持續擴張。現階段，我國企業直播行業中的頭部平臺已經顯現，市場正在逐步向頭部企業靠攏，非頭部企業若沒有技術突破，未來市場空間將縮小。

短視頻行業發展趨勢如何 將會迎來更好的發展

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示，新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

對于電商這個行業，以后的發展前景怎么樣？

近年來，隨著我國電子商務行業的蓬勃發展，電子商務交易規模持續擴大，人們的消費方式也發生了一定變化，據商務部統計數據顯示，2018年，我國電子商務交易額為31.63萬億元。下面將帶你了解我國電子商務的發展現狀及未來發展趨勢。

電商崛起于以淘寶網為代表的C2C平臺，主要歷經了三個階段，2003-2008年，價格成為行業發展的最大驅動力;2008-2015年，隨著天貓的上線，越來越越來越多的品牌商開始拓展電商渠道;2015年以后，電商開始注重品質及用戶體驗，重視發展新技術，逐步從簡單的人力、勞務輸出模式轉為規模型、人才技術密集型模式。

我國電商交易規模持續擴大

隨著科技水平的提高，人們的消費方式逐漸發生了轉變，2013-2018年，我國電子商務交易規模持續擴大，據中國電子商務研究中心統計數據顯示，2018年，我國電子商務交易額為31.63萬億元，較2017年增長8.5%。

2018年我國電商的主要銷售地區為東部地區

分地區來看，2018年，我國電子商務交易中東部地區商品、服務類電商交易額19.90萬億元，占比65%;中部地區交易額5.34萬億元，占比18%;西部地區交易額4.32萬億元，占比14. %;東北地區交易額1.05萬億元，占比3%。

2018年我國商品類電商交易占比超7成

據商務部統計數據顯示，2018年電子商務市場細分行業結構中，商品類電商交易額24.33萬億元，占比77%;服務類電商交易額6.28萬億元，占比20%，合約類電商交易額1.02萬億元，占比3%。

預計2024年我國電商市場規模超55萬億元

近年來，我國出臺多部政策鼓勵電子商務的發展，《電子商務“十三五”發展規劃》中提出，到2020年，中國電子商務交易額超過40萬億元、網絡零售總額達到10萬億元左右、相關從業者超過5000萬人。前瞻預計，2019年我國電子商務的交易規模超35萬億元;未來電子商務行業成交規模的增速將有所放緩，到2024年，我國電子商務的成交規模將超過55萬億元。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國電商物流行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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