02 直播帶貨是趨勢嗎(直播帶貨是一種趨勢嗎？)

的核心動能，為企業創造了新的發展機遇。在這一背景下，企業直播等數字化轉型服務供應商積極發揮自身的技術及產品優勢，向具有業務線上化轉型需求的企業輸出解決方案。

3、資本持續關注，頭部賽道明顯

企業服務賽道自近年來備受資本關注，截止2021年8月國內企業服務(IT服務)融資共183起，與2020年前8月相比數量明顯呈現上升趨勢。融資金額也隨之上升，截止2021年8月國內融資總額達33836億人民幣，同比激增60%。

其中企業直播賽道融資不斷增加，2021年尤其是下半年，企業直播賽道融資超過30起，其中B輪和C輪融資數量顯著性增加，融資金額均達億元人民幣及以上。資本公司對于行業頭部企業青睞明顯，具有一定產業規模及行業認可度的企業直播服務商更容易獲得融資。

4、技術發展：促進企業直播的穩定同時拓展服務邊界

——5G與CDN促進企業直播的穩定

作為中國數字經濟發展的重要引擎之一，我國移動互聯網在2020年加速了5G建設步伐，直播電商、云展會等新業態不斷涌現，使移動互聯網流量消費持續增長，整體移動網絡環境為直播在用戶端的廣泛覆蓋和滲透提供了良好的基礎。其中5G技術和CDN技術為企業直播的穩定性起到了關鍵作用。

5G技術與企業直播的融合度極高，例如，抗擊疫情中5G直播讓全民共同見證火神山建設的神速，5G+遠程會診系統還解決了偏遠地區難就醫的問題、"5G+云網"360度全景呈現珠穆朗瑪峰實時景觀、日全食實況。

CDN對于企業直播平臺，同樣具有至關重要的作用。企業直播服務由于客戶群體特殊性及直播活動重要性，相比于2C直播平臺擁有更高的網絡要求，因此卡頓和延遲等隱患對于企業直播影響巨大;另一方面，直播平臺流量突然性的增長已是常態，面對巨大壓力情境，能穩定平臺網絡不至崩潰的企業直播服務商獲得更大的市場需求與長期發展的資格。而CDN節點的引入可以有效解決服務商痛點：緩解高峰期流量壓力、穩定直播平臺網絡。

——云計算發展拓展企業直播服務邊界

2021年，中國云計算正式步入新的十年。在過去的十余年里，中國云計算行業在政策和市場的推動下快速發展，部分行業的整體上云率已達較高的水平，其中互聯網和云計算的融合發展最為迅速，占據了產業的603%。

隨著中國企業數字化轉型深入，傳統行業仍會在外部環境與內部需求推動下持續上云。傳統企業IT能力相對薄弱，行業平均IT員工占比僅有138%，遠低于托管服務的415%和軟件行業365%，故其對于企業服務的需求更加強烈。

云端應用的靈活易用度，很大程度上依托于一個強有力的PaaS平臺，在云計算技術提升及產業需求驅動下，融合SaaS和PaaS的APaaS平臺已然成為企業直播服務商解決問題的答案，解決企業個性化難滿足、業務場景變化快、IT運維成本高等問題。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么？

直播電商的現狀和未來發展趨勢如下：

一、現狀

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。

二、未來發展趨勢

2021年我國網絡直播用戶規模超過56億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。

據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。

直播電商的現狀和未來發展趨勢如何呢？

直播電商的現狀：

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。未來，機器人可能會取代線下導購員。

而直播則可能會結合AI、VR，可以遠程衣服試穿，口紅試色。雖然VR技術目前在行業內已經有人嘗試運用，但現在的VR還只有視覺沒有觸感，對于硬件配置要求太高，也很難完全還原材質。

電商直播發展趨勢：

短視頻和直播是目前的趨勢，傳播信息快，大眾接受度高。

疫情期間，大家都不出門，更加依賴直播打發時間加購物了。因此直播也開始迅猛發展，很多地方推出了培訓課程。

由此可見，電商直播這個風口還是存在。現在抖音的日活量接近三億，同時給主播很大補貼，很多人在做抖音賣貨。買粉絲直播、京東直播也剛剛起步。

直播電商的現狀和未來發展趨勢如下：

一、現狀

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。

二、未來發展趨勢

2021年我國網絡直播用戶規模超過56億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。

據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。

直播帶貨是否是未來的發展趨勢呢？

突然走紅并不代表一定要直播帶貨，但這可以是提升產品銷量和品牌知名度的一種有效方式，需要根據產品屬性和市場需求決定是否選擇直播帶貨。

如果你的產品是大眾消費品或者網紅產品，例如化妝品、保健品、服飾、食品等，且與年輕人有關，那么直播帶貨可能是一個很好的選擇。此類產品受眾群體主要集中在社交媒體平臺，利用直播帶貨既可以提高品牌知名度，增強用戶黏性，又能夠提高銷售額。

但對于某些產品而言，比如一些高端產品、大型家電、汽車等產品，直播帶貨可能不是一個理想的選擇。這些產品需求量大，用戶購買的周期有一定長短，需要認真考慮銷售方式。

因此，在選擇直播帶貨的同時需要根據產品特點、消費人群、銷售渠道等各個方面綜合考慮。同時，注意搭配好直播平臺、選對合作達人、做好直播準備工作，才能夠有效提升產品銷量和品牌影響力。

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