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02 直播帶貨品類占比(直播帶貨粉絲占比多少)
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網絡直播行業市場分析
網絡直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態,是由網絡主播提供的不經過錄音或錄像,依托互聯網和手機或電腦等直播工具在網絡直播平臺上,同步進行實況播送的網絡內容服務形態。
自2016年爆發以來,直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展,我國網絡直播行業呈井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享,開啟了全新的社交網絡交互方式,被稱為擁有千億市場的新興產業。
網絡直播是隨著移動互聯網等技術發展誕生的新興業態。在國家文化政策支持、網絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下,網絡直播行業高速發展。
網絡直播政策密集出臺
近年來,我國不斷發布網絡直播行業的相關政策,以規范行業的發展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發以來,各類網絡直播平臺競相涌出,將行業推入高速發展期。
然而,伴隨著網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張,網絡直播平臺亂象叢生,特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生,網絡直播行業開始進入政府監管階段。
2020年以來,隨著各種新形態的網絡直播模式的出現,我國網絡直播政策更是密集出臺,網絡直播行業不斷向健康方向發展。
疫情之下行業迎來發展機遇
自2016年爆發以來,直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展,我國網絡直播行業呈井噴式發展。目前,網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表,成為網絡文化市場重要組成部分。
2016-2019年,我國網絡直播市場規模不斷擴大,2019年為843.4億元,同比增長63.4%,占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年,在新冠肺炎疫情的影響下,“全民直播”時代來臨,網絡直播市場達到歷史新高,初步測算市場規模突破1500億元。
從網絡直播用戶來看,2020年由于疫情的原因,我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示,截止2020年12月末,中國網絡直播用戶規模達到6.17億人,比2018年12月末增加了2.2億人。
電商直播快速崛起
從直播類型來看,網絡直播大致分為秀場直播、游戲直播、垂直領域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂直播等。近年來我國電商直播異軍突起,發展迅速,特別是2020年疫情以來,人們大多時候居家,電商直播成為了眾多網絡直播用戶的選擇。
根據CNNIC統計數據顯示,截止2020年12月,我國電商直播用戶規模達到3.88億人,在所有網絡直播細分中排名第一。
梯隊競爭格局基本形成
根據中國網絡視聽節目服務協會數據,目前我國網絡直播平臺主要分為三大梯隊(不包含電商直播):
其中,第一梯隊以游戲直播為主,主要是虎牙、斗魚和YY,游戲直播平臺的主要流量來源還是游戲直播;
第二梯隊和第三梯隊主要是泛娛樂直播以及部分“直播+”平臺,第二梯隊包括映客直播、花椒直播、企業電競、一直播,第三梯隊主要有觸手直播、么么直播、小米有播等。2019年,我國網絡直播第一梯隊收入大幅增長,占比超過50%,達到55.1%;第二第三梯隊占比分別為27.3%、9.0%。
未來規模有望達到萬億元
2020年的疫情,讓網絡直播得到了迅速的發展,全民直播已然到來。縱觀整個疫情期間,不少實體業務從線下轉移至線上進行數字化轉型。如今,各大直播平臺積極推動“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合,努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。
2021年,預計中國網絡直播將持續高速增長,市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升,我國網絡直播習慣基本養成,預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。
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