02 直播帶貨對消費者行為的影響論文(【核心論文觀點選登】關鍵詞：電子商務)

訂單不足、資金困難的窘境。為穩定社會秩序、保障民眾權益、推動經濟復蘇，全國各地政府均響應中央號召出臺了一系列企業幫扶政策。電子商務企業應密切關注全國各地政府出臺的疫情期間企業幫扶政策，積極與地方政府部門和銀行金融機構溝通，在相應的政府政策幫助下努力降低倉儲和營運成本，拓寬訂單來源途徑，進而緩解企業的現金流危機。

2．完善供應鏈管理，提高抗風險能力

疫情期間，電子商務需求量井噴式爆發，眾多商戶們出現原材料緊缺、庫存不足、供貨滯后的現象。企業的原材料供應、采購管理、生產復工以及供應鏈物流等都依賴于高效完備的供應鏈體系。各電子商務企業必須吸取經驗教訓、積極強調供應鏈管理、加緊完善供應鏈管理機制和預警體系。此外，企業還應堅持效益第一原則，靈活引進各種先進的采購理念和模式，設置科學、合理的采購組織架構，充分利用互聯網在全球范圍內找尋供應商，建立自己的供應鏈優勢，逐步提高企業抵御風險的能力。

3．注入創新活力，探索零售新模式

當下，普通線上電子商務日益顯現出購物體驗不生動、客戶交流不足等缺陷。單純的線上電子商務已不再能夠完全迎合顧客娛樂、社交的需求。因而只有將線上線下互相結合，才能達到1＋1＞2的效果，這便推動了電子商務行業向“新零售”模式的探索。新零售是指個人、企業通過運用人工智能、大數據、互聯網技術等先進技術手段，提升完善商品生產、流通及銷售環節，重塑業態結構與生態圈并深度融合線上服務、線下體驗以及現代物流的零售新模式。從零售到新零售，多的不僅是一個“新”字，增添的是新的企業形象、經營渠道、營銷組合、企業客戶聯系及新的技術帶來的革新。盡管當下疫情為“新零售”的發展增添了強勁的阻力，但價值導向的時代必將到來。電子商務產業應積極接受疫情大考，思考解決對策并探索線下轉型的新途徑、新可能。企業只有繃緊為消費者服務的弦，契合消費者心理，才能在疫情的風暴中找到一條生存途徑、開辟適合自身發展的藍海市場。

4．鞏固當下成果，謀求長期發展

六、結語

電子商務在互聯網技術支持下快速成長，但存在物流受限大、供應鏈不穩定、購物體驗不生動等問題，存在一定的發展瓶頸。企業需要清醒、全面、辯證、長遠地看待疫情帶來的挑戰和機遇。一方面，電子商務企業應吸取疫情的經驗教訓，查漏補缺，提高企業抗風險能力和自身核心競爭力；另一反面，電子商務企業還應積極順應線上、線下相融合的“新零售”趨勢，鞏固發展成果的同時制定長期發展戰略，逐步開拓適合自身發展的藍海市場。在2020年全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年的時間節點上，電子商務為疫情防控和經濟社會發展做出了積極貢獻。各電商企業應不忘初心、砥礪前行，不斷激活企業自身的“免疫系統”，持續釋放新潛力、培育新動能、探索新模式、發展新經濟，如此才能為國家經濟社會健康發展貢獻力量，也方能實現企業自身的可持續發展。

【核心論文觀點選登】關鍵詞：電子商務

本期關鍵詞是  電子商務  :

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

電子商務是隨著互聯網的發展而興起的一種新型的經濟模式，目前已經成為國民經濟增長的新動力。         

本期分別從新聞傳播、旅游、經濟、教育、法律等多個領域，遴選代表性選題若干篇。讓大家通過大家、名家的選題，對 “電子商務” 這一選題方向有明確的了解，供自己開展學術研究作參考。

｜ 1 ｜ 【 行政學 】

電商時代的協同監管理論之探

摘要： 網絡技術的發展催生了大規模的電子商務活動和不斷涌現的新市場行為方式,對已有的市場秩序、監管方式和監管理論提出了新的挑戰。已有的市場監管理論,如防患市場失靈、政府失靈和第三方監管論,面對這些新挑戰、新問題與新形勢,存在解釋力不足、關注監管機構職能但忽略監管效果、多部門監管協同標準難以擬定等局限。本文提出用公共價值失靈理論替代傳統的市場失靈理論作為新時期監管的指導思想,認為監管的分析基礎不能只停留是在政府、企業還是社會組織等監管主體誰更有效的主體角色討論上,而是要突破主體邊界,以防患公共價值失靈為所有主體的共同價值基礎,用共同的理念、標準、承諾和職責為行為準則,在共同的法律基礎上,協調新時代的協同監管工作,培養具有公益精神的市場守夜人;發揮好智慧監管、平臺監管的作用;秉持包容審慎、平等開放、共享共治的原則和方法,做好新時代的電子商務監管工作。

[1]藍志勇.清華大學公共管理學院[J].電商時代的協同監管理論之探，中國行政管理. 2021,(06)：37-43

｜ 2 ｜ 【 圖書情報學 】

商務網絡信息生態鏈價值的研究展望

摘要： 【目的/意義】本文通過對網絡信息生態理論的研究起源和進展進行歸納和梳理,厘清國內外網絡信息生態領域的研究脈絡的基礎上,為促進我國網絡信息生態的更好發展獻計獻策。【方法/過程】文章以CNKI和Web of Science為核心文庫,借助Citespace軟件對網絡信息生態的關鍵詞Timeline相關學者、研究熱點等幾大方面繪制了可視化的知識圖譜,揭示了該領域現有的研究分布和研究態勢,并對其進行了歸納和梳理。【結果/結論】商務網絡信息生態鏈在未來的研究中將更關注價值是如何流動、創造以及博弈等問題。該主題下相關文獻數量較少,因此綜述涵蓋的主題范圍較大。

[2]張海濤等.吉林大學管理學院[J].商務網絡信息生態鏈價值的研究展望，情報科學. 2019,37(08)：170-176

｜ 3 ｜ 【法律】

直播電商虛假宣傳的法律規制

[3]劉雅婷等.對外經濟貿易大學法學院[J].直播電商虛假宣傳的法律規制，知識產權. 2021,(05)：68-82

｜ 4 ｜ 【教育學】

產學結合開發面向新興專業的教材——

以“新一代高等學校電子商務實踐與創新系列規劃教材”

為例

摘要： 近年,高等學校新興專業人才培養不能滿足相應產業需求的矛盾日益凸顯,其中一個重要原因就是教材開發滯后于產業發展。文章分析了開發新興專業教材的迫切性,以及普通教材開發模式的不足,闡述了以產學結合模式開發面向新興專業教材的必要性,并以"新一代高等學校電子商務實踐與創新系列規劃教材"為例,介紹產學結合模式開發面向新興專業教材的實踐,對以該模式開發教材的經驗和效果進行總結。

[4]袁勤勇.清華大學出版社[J].產學結合開發面向新興專業的教材——以“新一代高等學校電子商務實踐與創新系列規劃教材”為例，出版廣角. 2021,(09)：49-51

｜ 5 ｜ 【經濟】

電子商務時代O2O多元網絡營銷沖突與合作模式構建

摘要： 隨著電子商務的不斷發展,在不同渠道權力情境下,對O2O網絡營銷間接、直接以及雙渠道基本需求和利潤成本進行分析研究,并構建電子商務下O2O網絡營銷沖突與合作模型,對企業網絡營銷渠道帶來的渠道沖突進行探討。本模型主要對間接銷售渠道、O2O網絡直銷、雙重渠道進行研究,在各渠道上,通過對中間商及生產商利潤進行比較分析,最終得到電子商務O2O下網絡直接銷售和間接銷售的渠道合作模型以及合作方案。本研究對于整個電子商務下O2O網絡營銷模式渠道的銷售效率和銷售狀態等奠定了堅實的理論基礎。

[5]王丹鶴.三亞學院[J].電子商務時代O2O多元網絡營銷沖突與合作模式構建，商業經濟研究. 2021,(18)：85-88

｜ 6 ｜ 【新聞教育】

電商粉絲經濟的地理格局及其影響因子探析

——以抖音直播帶貨主播為例

摘要： 直播帶貨是在互聯網時代快速崛起的新興電子商務業態,同時也是粉絲經濟的表現形式之一,已有文獻缺乏從地理學視角對粉絲經濟開展研究。論文基于網絡空間理論,以抖音帶貨主播為例,結合電子商務的影響因素及城市舒適性理論構建了影響中國帶貨主播空間分布的指標體系,運用區位熵、莫蘭指數、冷熱點分析方法,對中國帶貨主播的空間集聚特征進行了可視化分析,通過空間回歸模型探析了影響帶貨主播的地理因子。研究表明:（1）帶貨主播在空間上呈現顯著的集聚現象,且高度集中在東部沿海地區,以廣州、杭州最為突出;（2）以直播帶貨為例的粉絲經濟正在重塑中國原有的城市等級體系,具有娛樂傳媒、電商、旅游特色的城市（如長沙、金華、麗江）,對帶貨主播有很強的吸引力,甚至超過部分一線城市;（3）通過空間回歸分析發現,電商創業環境、文化旅游對粉絲經濟生產者的空間分布具有很強的解釋力,生活便利性與自然環境也具有重要影響;相比而言,人力資本影響較小,專利數量甚至對帶貨主播具有較明顯的擠出效應,說明直播帶貨具有很強的草根性。研究為揭示粉絲經濟的空間過程及其影響因素提供了詳實的實證案例,為地方政府推進數字經濟發展和制定人才引進政策提供了參考依據。

[6]彭玨.華東師范大學中國現代城市研究中心[J].電商粉絲經濟的地理格局及其影響因子探析——以抖音直播帶貨主播為例，地理科學進展. 2021,40(07)：1098-1112

｜ 7 ｜ 【經濟】

鄉村旅游業與電子商務融合發展現狀與優化路徑

摘要： 本文對我國鄉村旅游產業和電子商務的融合發展現狀進行了深入分析,剖析了電子商務對鄉村旅游產業的賦能效果,厘清了現階段制約我國鄉村電商旅游發展的因素,為進一步促進我國鄉村電商旅游產業更高質量的發展提供可參考的政策建議,即以電子商務平臺為基礎,打造鄉村旅游特色品牌,提供充足的交通、通信及人才支持,加快鄉村旅游產業鏈與鄉村電商的深入融合發展。

[7]王立明等.新疆財經大學旅游學院[J].鄉村旅游業與電子商務融合發展現狀與優化路徑，商業經濟研究. 2021,(17)：128-131

｜ 8 ｜ 【旅游】

旅游電商平臺的文化融入路徑——以江西為例

摘要： 隨著中華人民共和國文化和旅游部的組建,文化和旅游進入深度融合發展階段,作為支持旅游發展的重要工具,旅游電商平臺也要融入文化元素,轉型升級成為文化旅游電商平臺。以江西為例,深入分析當前江西各類旅游電商平臺的文化融入現狀,發現存在文化印象不夠深刻、文旅產品尚待豐富、文化挖掘程度不一的問題,提出各平臺應分工協作,并通過增設互動體驗以加深文化印象、對接用戶以助力打造文旅產品、實行人才共享以推進平衡發展的文化融入路徑,以促進江西文化旅游業的融合發展,并為文化旅游電商平臺的發展提供參考借鑒。

[8]吳子珺.南昌航空大學經濟管理學院[J].旅游電商平臺的文化融入路徑——以江西為例，企業經濟. 2020,39(10)：105-110

很赞哦!（25）