02 短視頻曝光量和播放量的區別(抖音投放2小時和6小時的區別)

烈求知興趣，B站“知識區”在過去幾年飛速壯大。在用戶自發聚集的氛圍下，B站也敏銳意識到，這是其區別于其他平臺的獨特優勢。隨后B站出面支持，促成了當前相輔相成的局面。

快手平臺上的泛知識內容較為多元。歐陽自遠院士今年5月入駐快手，他的探月知識科普直播有400多萬人觀看；講傳統文化的于丹單場直播觀看人數也接近三百萬，入駐一個月粉絲數50萬；擁有1000多萬粉絲的@朝陽律師，每年通過直播連麥和私信，免費為3000多人提供法律買粉絲；出版過多部育兒書籍的王俊峰（@峰哥說教育），通過直播，潛移默化地教會家長如何與孩子溝通，已積累了650萬粉絲。除了鼓勵知識類創作者在直播間為“老鐵們”解決實際問題，快手也積極開發平臺自制知識內容。“考慮到要讓快手平臺的用戶都能感興趣、有共鳴，我們肯定是要找一些大家都關心的問題做討論，所以議題的選擇不會特別學術。但在闡述議題的過程中，知識嘉賓肯定會穿插一些知識點。”快手泛知識脫口秀節目《新知懂事會》導演宋卿告訴記者。

“知識”如何變現？

2021年4月，抖音電商推出社會價值項目“富知計劃”，希望依托其內容、技術及流量優勢，為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數碼、美食等來自不同領域的內容創作者提供專業培訓、專項活動等多種支持，幫助創作者變現，同時滿足用戶需求。

好看視頻主打“幀視頻”概念，即在視頻關鍵幀中添加鏈接。通過“關鍵幀”，創作者可以在視頻中掛商品、開通付費專欄、進行軟文推廣等。好看視頻試圖借此打通文字、圖片、搜索、電商等多個領域，實現聯動。

B站相關負責人介紹，目前B站上的知識類內容變現路徑，主要包括商業合作、直播、創作激勵、充電計劃等。其中，B站“課堂”業務，即付費課程是知識類UP主較有特色的變現方式。在B站的學習區，用戶可以看見包括羅翔、戴錦華、沈逸在內的頭部創作者都有了自己的付費課程。為了打通知識變現的各個環節，B站還推出了服務于UP主和品牌主的官方商業合作平臺——嗶哩嗶哩花火平臺，“該平臺自2020年7月上線一年來的數據顯示，知識區位居品牌投放熱度最高的內容分區前五。”

其實，早在2016年，“知識付費”元年的大風就刮向得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會等眾多平臺，卻在井噴式發展后，因商業變現難而回歸“冷靜期”。新興的知識視頻創作者也可能會陷入此前知識付費的瓶頸。

“泛知識類的短視頻跟知識付費類似，很難找到足夠多的付費用戶，目前只能以平臺補貼和廣告分成來生存。”文淵智庫創始人王超認為，流量大的短視頻需要在最短時間內吸引用戶，泛知識類短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區，忽略真正的知識含金量。

此外，內容同質化嚴重也是泛知識類視頻創作的軟肋，同一話題觀點雷同，精品內容并不多。艾媒買粉絲CEO張毅分析，“粗制濫造、跟風追隨、缺乏科學依據的內容非常普遍，這與用戶的期待有較大落差，進而造成信任風險。缺乏信任的產品，不管是采用會員模式、廣告模式，還是其他增值模式，都很難實現良性循環。”因此，泛知識類視頻競爭的關鍵還是內容品質，以及創作者如何保證深度、可看性和長期持續輸出。

抖音作品100元投二個作品還是一個好

抖音上熱門100元能漲多少粉絲？在抖音短視頻中，很多朋友都收到過100元上熱門的廣告宣傳，那么100元的作用究竟有多大呢，是不是真的有效果呢，今天小編就為大家分享關于抖音上熱門100元能漲多少粉絲？

抖音上熱門100元有用嗎能漲多少粉絲 100元和500元區別對比

前幾個月我也做了一個抖音小視頻，為了提高播放量獲取粉絲關注，花了100元做推廣，結果整個視頻的播放量也才5000多點，關注的粉絲才十余個，感覺這100元花的有點不值當。

抖音發布小視頻之后可以花錢上熱門，根據頁面顯示，100元預計提升播放量5000左右，起步是50元2500+的播放量。投入100元獲得了4萬的播放量，那么其中有3萬多是視頻內容本身帶來的流量，應該不是抖音的推廣量。現在的問題是，還要不要繼續追加投放，我覺得可以在投入100元嘗試一下，讓系統推動這個視頻提升曝光量，因為曝光量越多會帶來更好的播放量，從而循環往復的讓視頻火起來。

如果再投入100元做推廣，視頻沒有前期的效果好，那么后期就可以放棄這個視頻了，靠錢來做純推廣感覺有些不劃算，可以重新制作視頻來發布。再有一個你發布的視頻是用來推廣自己的產品，我覺得可以再次加碼，選擇定向班推廣，將視頻推向那些你的產品潛在用戶，提高產品的曝光度。要是一般的視頻純粹為了提高播放量或者漲粉，我覺得還是從視頻內容上下功夫比較合適。



那么如何提升抖音視頻的播放量呢？

DOU+有三種投放模式：系統智能投放、自定義定向投放以及達人相似粉絲投放。

(1)系統智能投放

以漲粉為目的，選擇系統智能投放+粉絲增長效果要比選擇系統智能投放+視頻互動量要好的多，這種投放方式確實能實現大幅度的漲粉。

以播放量為目的，選擇系統智能投放+視頻互動量，抖音系統會直接把內容投給看啥都點贊的那類受眾，親測投放后，結果表明，此方式最多帶來的是播放量的增長，點贊量和漲粉數比較少。

(2)自定義定向投放

自定義定向投放更適合于帶貨類的抖音賬號，比如視頻是圍繞口紅展開，該視頻的目的是賣口紅，此時，選自定義投放，便可劃定性別(選擇女)、年齡(18-40)、區域(全國)、興趣(美妝服飾)，從而實現粉絲精準投放。

(3)達人相似粉絲投放

達人相似粉絲投放即你可以選擇想投放給那些達人的粉絲，也就是說你投放的時候，不僅可以按照別的條件投放，你也可以給其他號的粉絲，讓這些粉絲能夠看到你的視頻，這種投放方式本質上是在搶粉絲。

而達人粉絲的投放更適合垂直類，比如攝影科普這種比較有深度的賬號，在同一領域下，粉絲都是互通的，只要你作品的質量沒有問題，別人的粉絲就會被分配到你的視頻下，從而提高轉化效率。

一、不要發了視頻就投放，抖音在我們發了視頻以后，會有一個自然的推薦期，先看看視頻自己會不會被投放推薦。助推通過后，可以買一些人工點贊、評論，以此來提升視頻基礎數據，當抖音抖加推送的流量進來以后，看到我們的視頻有了一定的基礎數據后，別人也會耐心的看完這個視頻。

二、先拿出一個產品進行測試，拍幾個高質量的短視頻發抖音，先不要做任何的包裝，直接推100塊錢的抖加自定義，看這個短視頻能夠帶來多少價值。其中年齡、地域和興趣根據需要進行選擇。抖音系統智能投放比較適合于偏大眾號、段子號和一些我們說的好物號。

三、如果你做的是實體店鋪，想獲得精準的粉絲，需要選擇「自定義方向」投放抖音抖加。特別是地域這一塊。要選擇自己實體店鋪附近的地區。這樣一來，你店鋪附近大部分的精準客戶都能夠看到你的視頻。投放抖加之后的運營工作也很重要，要及時回復新用戶留言和引導關注。

四、剛注冊的新號，權重都非常的低。如果你剛發視頻就去投抖加，會增加抖音審核的嚴格程度。就算審核通過了。剛注冊的新號的標簽也是非常不明確的。所以非常的不利于抖音系統給我們的作品進行精準推薦。所以剛注冊的新號千萬不要去投抖加，一定要在做了一段時間之后，再考慮去投抖加。

最后在重重的強調一下：

1、你的作品剛發布，通過Dou+可以給你1萬以上的播放量(按照100元計算)讓你有一個起步的流量。

2、你的作品遇到了流量觸頂，已經到達幾萬或者幾十萬之后突然沒有播放量了，這個時候可以通過投放Dou+，再次把你的視頻推動起來，帶來一些播放量。

我們應該將DOU+當做一個啟動量的工具，而不是將其作為一個推廣引流的工具。如果自身沒有任何優質吸引人眼球的視頻內容，那將是毫無意義的無用功。

如何區分抖音信息流投放和抖+？

如何區分抖音信息流投放和DOU+，目前抖音日活高、流量集中，不僅是個體商戶、中小企業以及各個國際大品牌等也相繼入駐抖音，但是如何更好的區分抖音信息流投放和DOU+呢？分享以下幾點進行區分：

1、抖音信息流和抖加屬性不同

2、投放對象位置不同

抖音信息流廣告的投放對象是一個產品，比如某某課程、某某化妝品、某某app以及某某項目通過視頻點擊看到推廣詳情頁了解后點擊。這也是用戶日常停留時間多的一面，此種形式更原生，更前置，具有高互動的特點。推廣效果高強度地轉化，DOU+的投放是一個視頻，針對的是個體，承載的是自己賬戶的一個視頻，主要以熱點播放量為主。更多自媒體學習資料請看騰訊文檔

3、投入的準則不同

4、兩者投放效果不同

抖音信息流是即刻轉化，需要在短時間內傳達產品賣點，吸引精準用戶進行二次轉化，DOU+計費方式比較簡單，根據不同的付費推送不同的流量及展現。

【一個在信息流中插播視頻廣告；一個本身單一產品加粉廣告】

實際上這是抖音最常見的兩種廣告模式，本人為商家在抖音上都做過這兩種廣告。對于日活躍3.5億人次的抖音來說，活躍用戶是商家最看中的。這兩種廣告模式的本質都是一樣的，花錢買流量，一個是在信息流中插入視頻廣告，一個是單一產品在抖音中加粉推廣。

抖音信息流廣告的投放對象是一個產品，針對的是特定的廣告主。用戶下滑過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會對用戶造成很大的干擾；抖+的投放對象是一個視頻，針對的是個體，其承載位置是自己運營的某抖音賬號下的某一視頻的某一功能。主要是以自我推廣為主，對于所有的短視頻都可以投放，可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章等，且到首次充值，通常快也需3天才能審核完成。抖+門檻則相對較低，只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統推薦曝光，對于有一定預算的個人、企業來說，還可以通過付費的方式借助抖+來提升視頻的“精準推送”量。相對簡單方便，在手機抖音短視頻直接投放，100元=5000+，200元=1000+，······以此類推投放金額和播放量的比例，投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。抖音信息流廣告的計費模式 一般按時間成本計費，如按照“一天多少錢，一周多少錢”這種固定收費模式來收費。抖音信息流出現的一般出現在抖音推薦流第四位，但其他時間抖音在產品推送上千人千面，所以每個人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

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