02 短視頻帶貨的趨勢(直播帶貨的前景和趨勢)

了自己在現實中得不到的關注，大腦也會因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂暴增。從而形成良性循環，用戶也會因此更有動力去拍攝精品視頻。

020202三、本土化的運營策略：全球化產品，本地化內容

抖音能夠火爆全球，跟字節跳動的布局策略和產品運營是分不開的。主要是通過大手筆并購、明星&網紅引流、本土化運營等方式來獲取巨大的市場份額。

抖音以后的發展趨勢3

抖音發展歷程

抖音是一款致力于拍攝發布15s/60s音樂創意短視頻為主的移動社交軟件，自2016年9月26日上線以來，借助今日頭條的人氣，短短兩年時間，日播放量已經超過10億，成為網絡傳播史上的一大奇跡！

抖音的發展歷程主要分為三個階段：

1. 蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時抖音重在產品打磨、體驗優化、性能提升和市場融入，在不斷提升視頻清晰度和質感、優化視頻加載和播放流暢度的同時，增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點，不斷調適產品的核心功能，為后期爆發式發展奠定了堅實的基礎。

2. 推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播，實現了用戶積累。在此時期，抖音新增3D系列的抖動水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開創抖音故事、音樂畫筆、染發效果和360度全景視頻，加入AR相機等科技最新產品，提升視頻觀感和吸引力。

3. 成長期

2017.9.26之后抖音進入成長期，在積累大量用戶后，由于用戶素質的多元性，頻現低俗惡趣的視頻和評論，抖音優化了舉報和評論功能，上線了反沉迷系統，邀請各界代表研討擬訂《抖音社區公約》。同時，抖音還發布了包括國際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

抖音未來發展趨勢如何？

說到抖音未來發展趨勢，大家想想我們身邊有沒有只傻樂，打發時間app吧？好像沒有吧，就算有的app一開始沒有，后來也出現了廣告、付費等商業化的東西。由此可見一個產品如果不能商業化，缺乏收入的它是不能走多遠的，抖音也是如此。

既然商業化是一個產品以及一個企業長久生存下去的依靠，我們想抖音未來發展趨勢如何，那么我們需要從抖音商業變現并沒有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創業者和平臺方嘗試的方向。

目前抖音廣告主要以下有幾類：

1、視頻信息流中插入廣告

不知道大家有沒有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對于抖音來講，他們是廣告，但同樣是優質的短視頻。

2、定制站內挑戰

其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#，用以宣傳“前后2000萬拍照手機”的品牌slogan。

3、直播

和大多數采用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關注網紅的直播內容，這種直播形式服務于優質短視頻積累的粉絲互動，也可以看成是未來抖音往社交轉型的其中一步布局。

4、電商流量入口

通過在短視頻中出現購物車的按鈕，點擊后便出現商品推薦的方式進行變現，比較常見的抖音變現方式，隨便刷刷抖音就可以在多個抖音號中都發現了購物車按鈕以及商品推薦信息。

現在的抖音，不夸張的說，就是 10 年前的淘寶，5 年前的買粉絲。

而作為 2020 年的風口，很多人說，未來幾年內，抖音肯定會成為更大的金礦！

這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現在抖音的市場規模已近500 億！

再加上 5G 到來，就連坐擁 10 億巨頭流量的買粉絲，都開始加緊導入抖音內容，不難猜測，會有越來越多的人選擇抖音作為娛樂消遣，所以抖吧覺得它在未來的發展，會遠超現在！

直播帶貨的前景和趨勢

直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么

企業直播行業主要非上市公司：目前國內企業直播服務提供商的上市公司較少，非上市企業主要有：企業營銷活動：微吼、醫百、盟主直播、犀牛直播、歡拓;企業教育培訓：小鵝通、云朵課堂、向日葵教育科技、;企業會議協同：釘釘、會暢通訊、飛書、好視通;綜合直播場景：目睹、微贊、展示互動、獲得場景視頻等。

本文核心數據：數字經濟;融資規模;數字經濟滲透率

企業直播規模長期向好

企業直播興起于2012年，2016年受企業服務市場整體發展趨勢的帶動得到爆發式增長。2017年到2018年出現回落明顯，資本市場對企業直播的態度趨于理性，但用戶對企業直播的認可度逐步提升，各細分賽道的領先廠商在商業化的探索上愈發成熟，2019年受在線教育和電商直播的拉動，恢復逆勢上揚。

2020年在疫情催化下，企業加速數字化轉型進程，消費者需求也隨之向線上傾斜。在此背景下，視頻直播有效解決因遠程辦公而帶來的企業內部協同及外部營銷獲客痛點，因此再次迎來爆發期。2020年中國企業直播整體規模達38億元，相較2019年同比增長158%，短期爆發后，企業直播市場發展長期依然向好。

從供給端來看，其背后因素離不開政策、資本、數字化轉型需求以及技術的合力驅動。

1、積極的行業政策相繼出臺

隨著我國經濟逐步發展，傳統商業模式面臨企業增長空間受限等問題。企業為實現數字化商業轉型，通過互聯網技術整合產業鏈信息，高新科技賦能產業打造產業互聯平臺。政府為促進企業數字化進程、規范行業，相繼出臺政策。2020年7月，工信部發布《工業互聯網專項工作組2020年工作計劃》(國發〔2020〕67號)，將工業數字化營銷列為重點規劃之一，為激發市場活力，培育新型商業模式。

2、數字化轉型時代：企業直播迎來重要的機遇

隨著我國疫情逐步穩定，如何在常態化疫情防控中促進經濟向好發展，培育壯大新的增長點增長極成為主題。在政策和產業需求促進下，數字經濟發展速度加快，逐步成為我國經濟增長的新動力。

傳統行業與技術不斷融合創新，新技術、新需求、新模式、新業態不斷涌現，產業數字化規模規模持續擴大。其中直播因與傳統企業的適配性較強，更易搭配企業內部業務架構實現降本增效，因而成為企業實現數字化轉型的有效工具。

據信通院數據庫統計，2020年中國數字經濟國模高達392萬億元，占GDP比重的386%，且份額不斷提升。其中數字化核心產業增加值規模為79萬億元人民幣，未來還將持續增長。

產業數字化滲透率方面，中國三次產業數字經濟滲透率穩定上升，服務業數字經濟領域領先發展，2020年以電商直播為代表的直播經濟進入千家萬戶，成為各行各業商業發展的核心動能，為企業創造了新的發展機遇。在這一背景下，企業直播等數字化轉型服務供應商積極發揮自身的技術及產品優勢，向具有業務線上化轉型需求的企業輸出解決方案。

3、資本持續關注，頭部賽道明顯

企業服務賽道自近年來備受資本關注，截止2021年8月國內企業服務(IT服務)融資共183起，與2020年前8月相比數量明顯呈現上升趨勢。融資金額也隨之上升，截止2021年8月國內融資總額達33836億人民幣，同比激增60%。

其中企業直播賽道融資不斷增加，2021年尤其是下半年，企業直播賽道融資超過30起，其中B輪和C輪融資數量顯著性增加，融資金額均達億元人民幣及以上。資本公司對于行業頭部企業青睞明顯，具有一定產業規模及行業認可度的企業直播服務商更容易獲得融資。

4、技術發展：促進企業直播的穩定同時拓展服務邊界

——5G與CDN促進企業直播的穩定

作為中國數字經濟發展的重要引擎之一，我國移動互聯網在2020年加速了5G建設步伐，直播電商、云展會等新業態不斷涌現，使移動互聯網流量消費持續增長，整體移動網絡環境為直播在用戶端的廣泛覆蓋和滲透提供了良好的基礎。其中5G技術和CDN技術為企業直播的穩定性起到了關鍵作用。

5G技術與企業直播的融合度極高，例如，抗擊疫情中5G直播讓全民共同見證火神山建設的神速，5G+遠程會診系統還解決了偏遠地區難就醫的問題、"5G+云網"360度全景呈現珠穆朗瑪峰實時景觀、日全食實況。

CDN對于企業直播平臺，同樣具有至關重要的作用。企業直播服務由于客戶群體特殊性及直播活動重要性，相比于2C直播平臺擁有更高的網絡要求，因此卡頓和延遲等隱患對于企業直播影響巨大;另一方面，直播平臺流量突然性的增長已是常態，面對巨大壓力情境，能穩定平臺網絡不至崩潰的企業直播服務商獲得更大的市場需求與長期發展的資格。而CDN節點的引入可以有效解決服務商痛點：緩解高峰期流量壓力、穩定直播平臺網絡。

——云計算發展拓展企業直播服務邊界

2021年，中國云計算正式步入新的十年。在過去的十余年里，中國云計算行業在政策和市場的推動下快速發展，部分行業的整體上云率已達較高的水平，其中互聯網和云計算的融合發展最為迅速，占據了產業的603%。

隨著中國企業數字化轉型深入，傳統行業仍會在外部環境與內部需求推動下持續上云。傳統企業IT能力相對薄弱，行業平均IT員工占比僅有138%，遠低于托管服務的415%和軟件行業365%，故其對于企業服務的需求更加強烈。

云端應用的靈活易用度，很大程度上依托于一個強有力的PaaS平臺，在云計算技術提升及產業需求驅動下，融合SaaS和PaaS的APaaS平臺已然成為企業直播服務商解決問題的答案，解決企業個性化難滿足、業務場景變化快、IT運維成本高等問題。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

直播電商的現狀和未來發展趨勢是什么？

直播電商的現狀和未來發展趨勢如下：

一、現狀

直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行一定規范，未來行業出現一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態，變成促銷導向的營銷手段。

現在看來，直播已經可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結合，不斷完善用戶的體驗感。

二、未來發展趨勢

2021年我國網絡直播用戶規模超過56億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。

據阿里研究院相關數據測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右。

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