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02 短視頻播放量數據圖(短視頻播放量是什么概念?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-08 11:44:17【】9人已围观
简介戶能夠在買東西休閑之余,接收到知識內容,甚至通過直播連麥,針對性地解決自己的問題,這就豐富了用戶體驗。”快手相關負責人在談及知識類內容布局時表示,泛知識類自制節目可以豐富站內內容供給,提供更精致的直播
在今年6月26日B站成立十二周年的演講中,B站董事長兼CEO陳睿提到,“目前,泛知識類內容占B站全平臺視頻總播放量的45%。過去一年,有1.13億用戶在B站學習,這個數字是中國在校大學生數量的三倍多。”據了解,過去一年,B站上升最快的五個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中以科普內容的播放量增長最快,高達1994%。
B站相關負責人告訴《綜藝報》記者,平臺在知識類視頻上不斷加碼,是為了滿足用戶的內容消費需求。“B站是個年輕人的文化社區,這決定了B站對待內容的態度是以用戶需求為導向的。具體來看,B站‘知識區’的前身是‘科技區’,它的誕生,是因為很多用戶有對數碼科技類內容的需求,從而促進了UP主生產相關內容。‘知識區’的誕生和壯大也遵循這個規律。”
平臺“打法”各有千秋
面向Z世代年輕用戶的B站,在知識領域更偏向于年輕人喜歡的科普、健康、心理、職場、學習等。實際上,知識內容并非B站最初主打的領域,但由于平臺的良好氛圍和年輕用戶的強烈求知興趣,B站“知識區”在過去幾年飛速壯大。在用戶自發聚集的氛圍下,B站也敏銳意識到,這是其區別于其他平臺的獨特優勢。隨后B站出面支持,促成了當前相輔相成的局面。
快手平臺上的泛知識內容較為多元。歐陽自遠院士今年5月入駐快手,他的探月知識科普直播有400多萬人觀看;講傳統文化的于丹單場直播觀看人數也接近三百萬,入駐一個月粉絲數50萬;擁有1000多萬粉絲的@朝陽律師,每年通過直播連麥和私信,免費為3000多人提供法律買粉絲;出版過多部育兒書籍的王俊峰(@峰哥說教育),通過直播,潛移默化地教會家長如何與孩子溝通,已積累了650萬粉絲。除了鼓勵知識類創作者在直播間為“老鐵們”解決實際問題,快手也積極開發平臺自制知識內容。“考慮到要讓快手平臺的用戶都能感興趣、有共鳴,我們肯定是要找一些大家都關心的問題做討論,所以議題的選擇不會特別學術。但在闡述議題的過程中,知識嘉賓肯定會穿插一些知識點。”快手泛知識脫口秀節目《新知懂事會》導演宋卿告訴記者。
“知識”如何變現?
2021年4月,抖音電商推出社會價值項目“富知計劃”,希望依托其內容、技術及流量優勢,為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數碼、美食等來自不同領域的內容創作者提供專業培訓、專項活動等多種支持,幫助創作者變現,同時滿足用戶需求。
好看視頻主打“幀視頻”概念,即在視頻關鍵幀中添加鏈接。通過“關鍵幀”,創作者可以在視頻中掛商品、開通付費專欄、進行軟文推廣等。好看視頻試圖借此打通文字、圖片、搜索、電商等多個領域,實現聯動。
B站相關負責人介紹,目前B站上的知識類內容變現路徑,主要包括商業合作、直播、創作激勵、充電計劃等。其中,B站“課堂”業務,即付費課程是知識類UP主較有特色的變現方式。在B站的學習區,用戶可以看見包括羅翔、戴錦華、沈逸在內的頭部創作者都有了自己的付費課程。為了打通知識變現的各個環節,B站還推出了服務于UP主和品牌主的官方商業合作平臺——嗶哩嗶哩花火平臺,“該平臺自2020年7月上線一年來的數據顯示,知識區位居品牌投放熱度最高的內容分區前五。”
其實,早在2016年,“知識付費”元年的大風就刮向得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會等眾多平臺,卻在井噴式發展后,因商業變現難而回歸“冷靜期”。新興的知識視頻創作者也可能會陷入此前知識付費的瓶頸。
“泛知識類的短視頻跟知識付費類似,很難找到足夠多的付費用戶,目前只能以平臺補貼和廣告分成來生存。”文淵智庫創始人王超認為,流量大的短視頻需要在最短時間內吸引用戶,泛知識類短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區,忽略真正的知識含金量。
此外,內容同質化嚴重也是泛知識類視頻創作的軟肋,同一話題觀點雷同,精品內容并不多。艾媒買粉絲CEO張毅分析,“粗制濫造、跟風追隨、缺乏科學依據的內容非常普遍,這與用戶的期待有較大落差,進而造成信任風險。缺乏信任的產品,不管是采用會員模式、廣告模式,還是其他增值模式,都很難實現良性循環。”因此,泛知識類視頻競爭的關鍵還是內容品質,以及創作者如何保證深度、可看性和長期持續輸出。
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