02 社交媒體娛樂化趨勢(新媒體的發展？)

民最喜歡的SNS類社區”、“2009年度最有價值網站（社交類）”等多項獎勵。在技術領域，開心網團隊始終致力于自主技術研發，采用國際領先的互聯網技術，包括先進的共享交互網絡、數據傳輸方案、分布式存儲解決方案等，以滿足大規模用戶的各種復雜應用與海量數據交互，引領新一代互聯網科技的發展，并且通過技術創新滿足了用戶更深層次的需求。

人人網是由千橡集團將旗下著名的校內網更名而來。2009年8月4日，將旗下著名的校內網更名為人人網，社會上所有人都可以來到這里，從而跨出了校園內部這個范圍。人人網為整個中國互聯網用戶提供服務的SNS社交網站，給不同身份的人提供了一個互動交流平臺，提高用戶之間的交流效率，通過提供發布日志、保存相冊、音樂視頻等站內外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。

朋友網原名QQ校友，是騰訊公司打造的真實社交平臺，為用戶提供行業、公司、學校、班級、熟人等真實的社交場景。2011年7月5日，騰訊公司正式宣布旗下社區騰訊朋友更名為朋友網。 

新浪微博是一個由新浪網推出，提供微型博客服務的類Twitter網站。用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機短信、彩信發布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。您可以將您看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發一張圖片，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論。您還可以關注您的朋友，即時看到朋友們發布的信息（字數140字以內）。 

總體來說，中國社交網站在此階段經歷了爆炸式的發展，至今形成了多家并立的局面

3.對國內社交網絡的未來發展的展望

社交網絡將繼續促進信息的自由流動，促進社會的進步，在和用戶交互的過程中促進人影響人。

社交網站正在成為以人際關系為聯接的互聯網互動應用的集成平臺。在不久的將來，由于社交網站學生和青年白領這兩部分數量占優的網民用戶群體的特殊需求的滿足及社交網絡的病毒式營銷、口碑相傳的推廣方式，將推動中國社交網站用戶的爆發式增長。由于添加了互動游戲，娛樂類社交網站的高頻次游戲應用將直接影響網站的使用頻率，將使用戶具備更高的用戶黏度。最終實現網站和用戶雙方的可延續價值更大化。

由于社交網站的流行，它所帶來的商業價值也是各大商家的必爭利益，因此社交網站的熱行亦將促進社會的經濟發展，促進社會進步。目前數據顯示，中國Top50 位的SNS 站點中，其中36 個SNS 站點部署了頁面廣告。廣告是目前SNS網站的主要收入來源，但在未來，除了第三方個人和公司聯合平臺開發商繼續開發插件并聯合運營外，SNS 站點還有可能聯合專業的網頁游戲開發商聯合開發并運營，實現更大的盈利。

由于社交網絡基于對用戶真實身份的營銷，SNS網站的精準完全基于網站用戶的真實性，作為真實關系網絡延伸的SNS網站會員的信息真實度較高，同時我們也可以依據用戶信息和朋友圈子去判斷一個用戶的真實程度。因此，任何網友都可以輕易地了解到每一個用戶的基本用戶屬性，也可以從用戶的使用行為中分析得出興趣、經歷、偏好、朋友圈、購物記錄，從而用戶的隱私就被暴露無遺。隨之出現社會上一些不法分子利用這些掌握的用戶人口統計和行為信息進行不法活動。

云服務、移動計算和社交網絡等技術將走向成熟并相互交融，從而形成一個全新的主流平臺

過去幾年來，轉型一直是IDC（國際數據公司） 年度預測的主題。這一次，迫于全球經濟衰退的壓力，一波顛覆性技術的浪潮已經形成，并在逐漸發展壯大。IDC預計，在2011年及以后的時間里，云服務、移動計算和社交網絡等技術將走向成熟并相互交融，從而形成一個全新的主流平臺，無論對IT業還是其所服務的其它行業均是如此。

“2011年，我們預計這些轉型技術會發生重大轉變，即從初步接納狀態演變為初步主流態勢。”IDC高級副總裁兼首席分析師Frank Gens說。“因此，我們將會看到，IT行業的活動會越來越多地圍繞著這個下一代主力平臺的構建和采用來展開，其主要特點為移動、基于云的應用和服務交付，以及社交業務和林林總總分析手段的價值發掘。這種平臺的變遷將會在另一個 IT 支出得以強勢回升的年份飛速發展。 全球IT行業的支出也將得益于新興市場的加速恢復，它將占到2011年全球所有新增IT凈支出的一半以上。 

社交網絡具備更加實用的功能，富媒體化、多元化趨勢將更加明顯

網絡社交不僅僅是一些新潮的商業模式，從歷史維度來看，它更是一個推動互聯網向現實世界無限靠近的關鍵力量。

六度空間理論

CNNIC中國互聯網絡信息中心 社交網絡統計數據 中國的社交媒體 騰訊社交網絡分析

2011社交共享發展趨勢

2010-2011年中國社交網絡市場研究報告 中國社交網絡走向何方

社會化媒體是如何改變世界的？

社會化媒體以互聯網為基礎，不斷裂變，制造了一個人人都可以展現自我的平臺，同時也為大眾提供了一個能讀懂天下的平臺，這里面就像個大雜燴，有著五花八門的信息，在這里每個人都能吸收著知識

新媒體的發展？

伴隨人工智能、VR、AR等技術的持續進步，新媒體領域呈現出前所未有的巨大變化

面對迭代變遷，必須清楚地認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點，才能充分地運用新技術新應用去創新傳播方式，才能真正實現占領信息傳播制高點的目標

近兩年，經歷從全民參與的“眾媒時代”向人機交互的“智媒時代”的跨越，新聞生產全過程與用戶行為方式都發生了顛覆式變革

本文以美國皮尤研究中心、企鵝智酷等調查機構關于美國和中國網民新媒體使用情況的最新調查數據為依托，從形式、內容、用戶、技術和服務等五方面提出對新媒體未來發展方向的幾點思考

期望通過對新媒體發展軌跡的局部觀察，為相關研究的深入與相關產業的擴展起到提示作用

形式：從視頻化到直播化，政務直播的引領作用需加強在線視頻服務的興起，極大地改變了人們尤其是年輕人群的媒體消費習慣

根據2017年8月皮尤研究中心的數據，有61%的美國年輕人（19～28歲）表示自己主要通過網絡服務來收看電視節目

這對于電視媒體的沖擊是顯而易見的，已經有24%的美國人不再訂購有線電視業務了①

我國的數據更加突出：網民對富媒體的偏好正在飛速上漲，2017年通過視頻網站獲取資訊的網民數量增長了228%，中國資訊視頻消費的滲透率達到了61

8%，約等于美國數據的兩倍②

在線視頻服務的內容也實現了迭代式發展，從早期的電視節目在線收看，到原創視頻發布，再到目前流行的網絡直播，這種自下而上的互動社交方式，幫助普通人實現了話語權的更大解放

然而，視頻直播的弊端也很快暴露出來，諸如突發事件現場記錄、知識性直播等真正有價值的直播內容僅占少數，大多數直播平臺都以生活化、娛樂化內容為主，日常生活的直播不可避免地出現了同質化、低俗化、庸俗化、妖魔化傾向

在此背景下，政府明顯加大了對直播平臺和視頻發布的管理力度，以合理引導直播平臺在社會建設中發揮正面作用

此外，完善與強化政務直播的社會功能，凸顯其對網絡直播的引領作用，也是需要著力推進的重點工作

目前，政務直播呈現快速發展與多部門覆蓋的良好勢頭，然而距離體系化、常態化與品牌化，還存在一些差距

為此，必須首先解決的是內容問題

當前，多數部門的政務直播主要還是應用于重大活動的報道

同時，把握好尺度，做好直播內容取舍，助推政務直播的常態化建設

其次要完善平臺建設問題

當前政務直播主要通過第三方直播平臺來實現，不可避免地與其他輕松、娛樂類直播混雜在一起，顯得零散混亂不成體系

因此，要致力于打造獨立化、專門化的政務直播平臺，將直播主題分門別類，將不同區域、不同級別的政府部門匯聚起來，形成政務直播矩陣

最后還要解決好影響力問題

政務直播與一般直播的不同，就在于其通常涉及的都是嚴肅性甚至枯燥性話題，較難調動起用戶的積極性

這就需要各部門充分發揮直播技巧，學會將嚴肅的議題與輕松的表達方式相結合，以真誠互動代替官腔官調，完善直播情境，不僅讓受眾容易接受，更樂于接受

這也是新時期提高政府輿論引導力的重要一環

列舉新媒體的表現形式并分別說明其特點

列舉新媒體的表現形式并分別說明其特點如下：

1、娛樂化：娛樂化既是新媒體的時代特性，又是新媒體的內容特性。新媒體順應時勢，以偏重娛樂化的內容接觸用戶，獲得了用戶青睞。

2、社交化：無社交、不營銷，社交化營銷是當前的營銷趨勢。新媒體依托新的社交平臺進行傳播，天生具有社交的基因。新媒體內容包含社交屬性，追求與用戶進行互動、溝通、傳播。社交化是當前新媒體內容的核心特點。

3、碎片化：用戶對所有內容的消費都呈現出了碎片化的特點。新媒體內容也應遵循碎片化的趨勢，具備短、平、快的特點，并對用戶進行持續供給。

4、UGC化：在目前的互聯網發展階段，用戶已深入參與到了互聯網信息的建設中，用戶參與新媒體內容的創作，對提高信息的傳播和提升用戶的黏性都具有很好的效果。

5、視頻化：短視頻正在成為內容消費的趨勢和主流。以視頻化的新媒體內容與用戶接觸，能提高內容的傳播效率和質量。

6、優質化：在“渠道為王”的時代，有渠道即可占領信息傳播高地。在“內容為王”的時代，信息變得多樣化、渠道變得分散且透明，只有擁有優質的內容才能在競爭中勝出。新媒體重視高質量內容的生產。

類型

一、手機媒體：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具。隨著通訊技術（例如3G）、計算機技術的發展與普及，手機將逐漸成為具有通訊功能的迷你型電腦。手機媒體是網絡媒體的延伸，它除了具有網絡媒體的優勢之外，還具有攜帶方便的特點。

二、數字電視：數字電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0和1數字串所構成的數字流來傳播的電視類型。

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