02 社交媒體與注意力的挑戰(社交媒體是如何毀掉我們的注意力的)

下的傳播體系中，內容把關行為的主要責任對象發生了轉移，圍棋文化通過新媒體傳播過程中的不斷篩選，其主要內容可能出現偏差的可能性是在所難免的。新媒體時代將大眾淹沒在信息的海洋中，其中也充斥著很多信息垃圾。由于媒介技術在飛速發展的時代下正在發生變革，其中一些技術增加了對媒體作為把關人的難度，想要建立一個完善的網絡媒介把關人體系可以說極其困難，在沒有一個完備的把關人體系下信息內容良莠不齊。

（2）大眾需要花費大量的時間來甄選其中內容優秀的信息，尤其對那些并不了解圍棋文化的人來說，甄別內容優秀的信息或選擇適合他們了解圍棋的信息絕非易事。新媒體時代下的把關人的功能逐漸由傳統媒體或組織轉向網民自身或民間組織。微博、買粉絲、短視頻等社交平臺的普及，讓信息傳播更為便捷，讓發布者自由決定信息時間、地點和形式，但這種形式使所有發布和傳播信息的人自己承擔起把關人的義務。圍棋文化在以這種低準入門檻、自覺式把關人的新媒體傳播體系中，會受到的負面影響是可想而知的。

營銷創意想創新？社交媒體與消費者洞察給你靈感

創意是營銷的核心。

品牌需要優秀的創意營銷才能吸引消費者、與受眾建立聯系、宣傳產品與服務。

想要營銷內容創作方面表現出色，品牌就需要源源不斷的新鮮創意來抓住人們的眼球、占領消費者注意力。

實際工作中，營銷人員常常為創意冥思苦想、絞盡腦汁。我們需要一個真實有效、取之不盡的靈感來源，讓營銷內容新鮮、有趣、有效。

我們將利用社交媒體數據和消費者洞察，探討如何幫助營銷人員了解發現目標受眾興趣、了解營銷熱門話題、預測社交媒體熱點、開發活躍紅人資源、測試創意傳播效果。

1如何獲取無限的營銷創意

對營銷人員而言，創造力是一種至關重要、必不可少的能力——通過創意營銷建立品牌及其產品和服務與受眾之間的聯系。

在這個過程中，營銷人員需要時刻關注其他品牌的優秀營銷案例。此外，營銷人員會通過監測受眾的反饋、業務指標和KPI等方式來評估營銷成果。

但持續輸出創造力并不容易：

如何挖掘新的角度和方式來表達創新營銷內容？如何及時滿足不斷變化的受眾需求？如何在激烈的市場營銷競爭中利用優秀的創意搶占先機？

這都是營銷人員日常面對的挑戰。因此，營銷人員需要一個真實有效、取之不盡的靈感來源。

社交媒體數據和消費者洞察可以以一種低成本、高效率的方式，持續提供新的觀察內容與創意來源，幫助品牌完善營銷內容流程。

2社交媒體是營銷人員的創意寶藏

從最喜歡的美食、電影、明星，到對品牌的評價等等，人們在社交媒體上暢所欲言。我們總能在社交媒體上找到客戶的聲音。

39.6億用戶在各類社交媒體上活躍，總有新的內容可以幫助我們探索、學習、分享并收到啟發。所以，社交媒體是強大的營銷內容創意工具。

我們通過社交媒體了解大眾關心的議題，使用這些細節來打造更有意義的內容。

如何監測與業務息息相關的討論與互動？如何挖掘海量數據中真正有用的信息？如何將這些信息轉化為成功的市場營銷內容？

這其中的“超能力”在于收集、分析與理解數據的方式。這就是Meltwater消費者洞察力的用武之地。

3使用社交媒體挖掘無限創意

消費者洞察需要更深入地了解受眾的想法和感受——不僅僅是社交聆聽和數據收集，更是對數據進行分析與解釋，了解社交互動背后的潛在含義。

發現目標受眾興趣

營銷人不能為了創意而創意。為達到理想的營銷效果，創意必須能夠吸引受眾。因此我們首先需要了解營銷的受眾。

利用Meltwater消費者洞察，品牌可以分析喜歡不同社交媒體平臺的受眾，分析其習慣、偏好、喜惡和其他細節，然后評估其是否可以成為品牌的理想客戶。

研究表明，社交媒體用戶平均每月會瀏覽7個社交媒體平臺。每個平臺都有所不同，為不同人群提供相匹配的獨特體驗和內容.

例如，LinkedIn是專為建立人脈、求職和職業發展而打造的專業平臺。TikTok在Z世代用戶中更受歡迎，并且偏向于視頻內容。而Facebook則是各色信息兼而有之，從新聞到好友動態、品牌的新產品發布等等。

窺一斑可見全豹，各個社交媒體網絡主打的特點、內容和受眾都不盡相同。使用Meltwater消費者洞察工具可以幫助品牌建立強大的營銷內容基礎，指導內容創作過程，為合適的受眾創作合適內容，避免無差別的普適化營銷。

了解營銷熱門話題

在市場營銷中，從零開始創造一個全新話題未嘗不可，但如果我們的營銷內容可以借力當下的流行話題或趨勢，或許可以更容易地引發受眾關注，達到事半功倍的傳播效果。

品牌可以利用Meltwater消費者洞察來找到細分市場中的熱門話題，了解受眾對內容的討論趨勢與方式，然后將這些主題內化在營銷內容中。

表情包（meme）營銷就是一個很好的例子。表情包將幽默文案、故事和圖像結合起來，在社交媒體上極其流行。

一個很好的例子有：寵物品牌Barkbox利用表情包來吸引用戶的眼球，將寵物產品與受眾的日常生活聯系起來。

Meltwater消費者洞察工具可以幫助品牌找到當下流行的表情包內容，探索哪些表情包會與用戶產生共鳴，確保營銷內容不會“泯然眾人”。

除了表情包，品牌還可以篩選出趨勢標簽、社交活動、病毒式流行內容和其他可能影響營銷活動方向的內容。品牌也需要參與到受眾的流行觀點或對話中，與受眾建立更深入、更真實的聯系。

預測社交媒體熱點

除了參與熱門話題之外，品牌還可以利用Meltwater消費者洞察來尋找潛在的熱門話題。

如果能夠提前預測下一個熱門話題，品牌就可以站在營銷趨勢的最前沿，不用盲從地追隨流行趨勢。品牌擁有了一個獨有的機會來提供獨特的視角，塑造社交媒體討論的方向。

此外，在競爭對手忙于追熱點時，品牌可以搶占先機，充分利用早期流量和社交媒體討論熱潮。

開發活躍紅人資源

社交媒體紅人利用獨特且創造性的方式來突出品牌及產品，不僅可以使品牌的營銷內容更加多元化、解放營銷團隊的勞動力，還可以進一步擴展受眾，將紅人的粉絲也變成品牌的粉絲。

如何在社交媒體上找到合適的紅人？Meltwater消費者洞察平臺可以在不同品牌的細分市場中發現真正有影響力的、與品牌調性及目標受眾最契合的紅人。平臺還可以對紅人的影響力進行評估，確保粉絲量、互動量等數據是真實的。

聯系篩選出的紅人，與他們合作創作內容。紅人們對自己的粉絲了如指掌，這也是品牌競爭優勢之一。您將更快地傳播內容，增加品牌創意資源，獲取新的消費者。

測試創意傳播效果

扎實有效的營銷內容成本高昂。從內容構思到制作、設計、修改、發布，制作營銷內容需要花費大量的時間、精力和人力。誰都不能保證萬無一失，但我們可以對內容創意進行測試，從而降低風險、提高收益。

Meltwater消費者洞察力可以助您一臂之力。通過對現有內容營銷效果（例如社交媒體內容、競爭對手內容、用戶生成內容的參與度和互動率）進行評估，了解人們對不同內容的反應與評價。

我們可以為營銷內容建立一個基本的評估框架：

在過去發布的營銷內容中，哪種形式表現最好？文章、電子書、表情包、圖表、視頻還是其他形式？哪種類型的內容更容易被分享？不同長短的營銷內容哪種效果更好？一天中的什么時間發帖最合適？哪個平臺和渠道的流量質量更高？

我們可以通過評估了解受眾最關注的營銷方式，幫助您明確更有效的營銷內容、渠道和形式。

4利用融文Linkfluence開發無限創意

社交媒體在當今的數字營銷中發揮著重要作用，而且這種影響力將會越來越強。品牌需要一種有效而可復制的方式來收集消費者洞察力，使用社交媒體來增強營銷內容的創造力并優化營銷策略。

從聯系紅人到研究受眾關心的話題，融文產品Linkfluence可以助您在內容營銷的大道上暢通無阻。融文Linkfluence將社交媒體數據轉化為消費者洞察，激發品牌對營銷活動、PR和社交媒體內容的無限創意。

歡迎登錄Meltwater中國官網，獲取完整報告：

[社交媒體對人生活的影響]在社交媒體曝光生活的后果

社交媒體對人生活的影響范文 篇一

1、社會媒體網站幫助學生在學校表現更好。

59%的學生上網報告說,他們利用社交媒體討論教育主題和50%使用網站談論學校作業。

喬治中學在俄勒岡州的波特蘭市,推出了社交媒體項目參與學生,成績上升了50%,慢性缺勤率下降了33%,20%的學生學生自愿額外學分完成作業。2015年1月的一項研究發表在 應用發展心理學雜志》上說大學新生應該使用社交網站來構建網絡新朋友,感覺社會集成在他們的新學校,并減少輟學的風險。

2、社交媒體可以讓人們提高他們的關系,并結交新朋友。

93%的成年人在Facebook上使用它來聯系家人,91%用它來聯系朋友,87%的人用它來聯系朋友的過去 72%的青少年通過社交媒體連接與朋友。

83%的青少年報告說,社交媒體幫助他們感覺更連接到他們的朋友信息的生命,70%報告感覺更連接到朋友的感情,和57%結交新朋友。

3、社交媒體有助于賦予商業女性。

能夠連接在社交網站上給商業女性一個支持小組不易發現離線,女性財富500強公司的ceo在哪里多于男性總裁474 - 26所示。

很多社交媒體網站由女性主導:Pinterest用戶的80%, Snapchat用戶的70%, [204年]Instagram用戶的68%, 64%的Twitter用戶,58%的Facebook用戶,是女性。

商業女性使用Twitter聊天互相支持,給予和接受同行知識,有客人“揚聲器”分享專家的知識。One.org幫助非洲女性企業家在社交媒體連接到他們的業務增長。

4、社會媒體網站幫助雇主找到員工和求職者找到工作。

96%的招聘人員使用社交媒體招聘過程;87%的人使用LinkedIn,87%的人使用Facebook,87%的人使用Twitter。48%的求職者的信用社會媒體幫助找到他們當前的工作。

67%的求職者找工作使用Facebook,45%使用Twitter,40%的人使用LinkedIn。

69%的學生找實習時使用社交媒體。

5、作為一個社會媒體網站的一部分,可以增加一個人的生活質量和減少健康問題的風險。

社交媒體可以幫助提高生活滿意度,中風恢復,記憶力和總體幸福感為用戶提供一個龐大的社會群體。此外,朋友在社交媒體上可以“傳染”效應,促進和幫助鍛煉,節食,戒煙的目標。

篇二

社交媒體的概念定義

社交媒體并非一個全新的概念，其最早出現在一本叫《什么是社會化媒體》[1]的電子書里。作者Antony Mayfield（2006）認為社會化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。Daniel S買粉絲c買粉絲（2009）則認為社會化媒體是各種形式的用戶生成內容（User Generated Content， 簡稱UGC），以及使人們在線交流和分享的網站或應用程序的集合。

同年，Ron Jones（2009）提出社會化媒體

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