02 社交媒體時代定義(第二周 新媒體與社會的關系)

媒體一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。

“自媒體（We Media）”概念在 2002 年底，由專欄作家 Dan Gillnor 首先提出。2003 年 7 月美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布了名為“We Media”的線上研究報告。

“社會化媒體（Social media）”概念在 2007 年，最早出現在《什么是社會化媒體》一書中，以Facebook 和 Twitter 為代表的社會化媒體在全球產生了巨大的影響力，并逐漸發展成為與門戶網站、搜索引擎和電子商務相匹敵的互聯網基礎性應用。

新媒體、自媒體和社會化媒體的聯系和區別

1.傳統媒體媒體（media）是傳播信息的媒介，傳統四大媒體為：電視、廣播、報紙、雜志。

這個概念是我們開始分析的基石。結合傳播學中經典的 5W 模型，琛姐畫了下圖來描述傳統媒體：

“5W”模型來自于五個要素同樣的首字母 “W”，它描述了構成傳播過程的五種基本要素，影響極為深遠。“5W”模型是：誰（Who，傳播者）→說了什么（Says What，信息）→通過什么渠道（In Which Channel，媒介）→向誰說（To whom，接收者）→有什么效果（With what effects，傳播效果）。傳統媒體時代，只有權威組織機構才具有媒體資質，它們通過傳統媒介（電視、廣播、報紙、雜志等渠道）傳播信息，傳播對象可以是任何人。

2.新媒體

關于新媒體的定義很多，至今沒有定論，我們來看兩個比較權威的：

聯合國教科文組織對新媒體的定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

這兩個定義反映了：相對于傳統媒體而言，新媒體有兩個最核心的改變，一是傳播媒介由傳統媒介變成了基于互聯網的新媒介，二是傳播者由權威媒介組織變成了所有人。不過第二個特點在新媒體發展早期并沒有被強調，直到自媒體迅速發展，普通個人作為傳播者才引起廣泛關注。

當在傳統媒體前加上“數字”時，它們就成為了“新媒體”，例如：數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜志等等。3.自媒體

關于自媒體的定義也很多，最權威的如下：

美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布的名為“We Media”的線上研究報告指出，“We Media（自媒體）”是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

這個定義的重點是“普通大眾”，即自媒體的核心。傳統媒體把傳播者和接收者區分得很清楚，是一種“自上而下”、“點對面”的傳播方式，自媒體打破了這種不公平的傳播方式，它強調普通大眾也可以成為傳播者，傳播者和接收者的界限被模糊，傳播方式轉化為“點對點”。從定義分析，自媒體是一種特殊的新媒體，它對新媒體中的傳播者做了更嚴格的限定。

當把新媒體的傳播者限定為“個人”時，它們就成為了自媒體，例如：個人博客、個人主頁、個人日志等等。4.社會化媒體

社會化媒體的概念出現最晚，爭議很大，我們選擇早期的兩個較為權威的定義作為參考：

Antony Mayfield 在《什么是社會化媒體》一書中將社會化媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。

Dion Hinchcliffe 認為社會化媒體的定義應遵循一些基礎規則：以對話的形式溝通，而不是獨白；參與者是個人，而不是組織；誠實與透明是核心價值；引導人們主動獲取，而不是推給他們；分布式結構，而不是集中式。

社會化媒體與其它新媒體的區別在于，社會化媒體在網絡中模擬了真實世界的人際關系，并且將真實世界的信息傳遞方式在互聯網進行移植、擴大，使得個體的聲音被傳播得更遠。并且，它的傳播者也是個人，不是組織。

所以，我們可以把社會化媒體理解成是一種特殊的自媒體，它強調接收者由所有人變成基于社交網絡的傳播。

當為自媒體的接收者創建一個社交網絡時（這個社交網絡可以基于熟人關系，可以基于興趣愛好等等），它們就成了社交媒體，例如：基于興趣社交的微博，基于熟人社交的買粉絲，基于知識社交的知乎等等。新媒體、自媒體和社會化媒體的關系

根據以上分析，3 個概念的關系可用下圖描述：新媒體概念是最寬泛的，自媒體是一種特殊的新媒體，社會化媒體又是一種特殊的自媒體。

常見的社交媒體有哪些

一、微博

微博是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網絡平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現信息的即時分享、傳播互動。

2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站。此外微博還包括騰訊微博，網易微博，搜狐微博等。但如若沒有特別說明，微博就是指新浪微博。

二、知乎

知乎是網絡問答社區，連接各行各業的用戶。用戶分享著彼此的知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供多種多樣的信息。

準確地講，知乎更像一個論壇，用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論，同時可以關注興趣一致的人。對于概念性的解釋，網絡百科幾乎涵蓋了你所有的疑問，但是對于發散思維的整合，卻是知乎的一大特色。

三、豆瓣

豆瓣是一個社區網站，創立于2005年3月6日。該網站以書影音起家，提供關于書籍、電影、音樂等作品的信息，無論描述還是評論都由用戶提供，是Web 2.0網站中具有特色的一個網站。

網站還提供書影音推薦、線下同城活動、小組話題交流等多種服務功能，它更像一個集品味系統、表達系統和交流系統于一體的創新網絡服務，一直致力于幫助都市人群發現生活中有用的事物。

四、買粉絲

新媒體的定義是什么？

新媒體是一種以互聯網為載體新型的信息傳播工具，它有別于那種傳統的、老舊的媒體，是互聯網高速發展中的時代產物。135編輯器認為它和傳統媒體的區別為四種。

第一，信息的傳播者由一些權威的媒介組織變成了所有人，所有人都可以通過新媒體平臺進行信息傳播，沒有什么身份限制。

第二，依靠互聯網傳播，傳播成本很低接近為0，與舊媒體相比傳播技術和成本有本質上的區別。

第三，互動性強，傳統媒體粉絲很難和作者互動，但在新媒體上這種互動會更為頻繁，會增加和粉絲之間的黏性。新媒體更傾向于內容+社交的這種方式。

在說下定義

個人認為新媒體的最終目的是銷售和利益。

任何團隊和公司做新媒體都是想拉攏住顧客和消費，都是利益掛鉤。國內超過百分之八十的用戶都在新媒體平臺上，那么企業要想活下去也必須要跟著用戶走，這是趨勢，只有順應趨勢才能活的久。

也是為什么那么多企業和個人團隊創業者如此重視新媒體的原因。現在新媒體已經成為企業進行品牌建設的一個非常重要的渠道。對于一個企業來說，品牌傳播和廣告的推發都離不開潛在用戶扎堆的地方，而在互聯網時代，各大新媒體平臺存在著大量的潛在用戶，能將這部分人群發展成自己企業的忠實粉絲，隨后形成消費，便是企業的目的。

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