02 社交媒體使用行為分析(將基于社交媒體的行為分析叫做什么？)

局部優勢意見的形成。

社交媒體中，人們所處的群體往往處于高同質性的狀態，較強的群體規范和群體壓力使得沉默的螺旋效應在社交媒體上尤為明顯，優勢意見被突出彰顯，劣勢意見沉默，造成局部優勢迅速形成。（沒啥營養的抄書背書）

②病毒式傳播，信息與意見擴散同時進行使得輿論形成時間縮短。

社交媒體自身的扁平化結構使得信息和與之相伴的觀點呈現裂變式和病毒式傳播，技術降低了信息傳播的成本。只要信息內容或觀點足有夠吸引人，人們便會積極主動的進行再傳播，并附加自己的意見，迅速擴大事實和意見的傳播和影響范圍，幾種優勢意見在互動討論中迅速形成最終的輿論。（問題同上。。。）

3、意見領袖的可接觸性，高互動性，使得意見領袖的輿論引導力增強。

社交媒體的即時互動使得意見領袖不再高高在上，遙不可及，人們可以通過評論，留言，與其進行互動，意見領袖可對民意迅速做出回復，而且在社交媒體上，意見領袖的后臺行為前臺化，往往也使得其更真實，就如同特朗普（終于看到主角的名字了）在推特上發布的一些粗俗的言論，但是人們認為這才是一個真實的人，而非政治機器，反而增強了其輿論引導能力。

社交媒體實際上已經代替（代替？）傳統媒體起到了引發輿論，反映輿論，引導輿論的功能，社交媒體上呈現的輿論與以往的輿論相比也有一些獨有的特點。

1、輿論的非理性增強，無序性增強。（非理性和無序性不是一個層次的概念，怎么能并列呢）

一方面，復雜多樣的發布主體，使得參與輿論的動機難以揣摩，一些人往往接著對問題的討論來散布泄憤，非理性的內容，另一方面，社交媒體的個性化推送，精準營銷造成

網民的結構特征如何影響網民的媒介使用行為？

網民的結構特征是指網民的個人背景、文化素養、社會經濟地位等方面的特征，這些特征對于網民的媒介使用行為有著重要的影響，主要表現在以下幾個方面：

2. 性別：性別也是影響網民媒介使用行為的因素之一。例如，在購物、美容、時尚等方面，女性網民更活躍；而男性網民更喜歡使用網絡游戲、科技和財經等相關網站。

3. 教育程度：教育程度是決定網民信息獲取、信息理解和信息評價能力的重要因素。較高受教育程度的網民更具挑剔性和批判性，更傾向于使用門戶新聞網站、學術性網站等。

4. 社會經濟地位：社會經濟地位直接影響網民的可支配時間和經濟能力，從而影響網民參與媒介行為的頻率和規模。較高社會經濟地位的網民更容易接觸到高質量、高價值的媒體信息。

總之，網民的結構特征可以在一定程度上影響網民的媒介使用行為，各種因素相互之間交織影響，需要在實際應用中進行綜合分析和考慮。對于媒體從業者來說，了解不同群體的偏好和需求，針對性地提供內容和服務，才能更好地滿足用戶的需求。

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