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02 社交媒體數據分析案例(在計算思維中基于社交媒體的行為分析稱為什么)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-21 10:32:23【】7人已围观
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3. 競爭分析:公司需要對競爭對手進行分析,了解他們的產品特點、市場份額和優勢劣勢。這有助于公司找到自身的差異化競爭優勢,并制定相應的運營策略。
4. 產品優化:基于用戶調研和競爭分析的結果,公司可以對產品進行優化。例如,他們可以改進界面設計、添加新功能或改善用戶體驗,以提高用戶滿意度和留存率。
5. 用戶獲取:公司需要制定用戶獲取策略,吸引新用戶注冊和使用產品。他們可以通過推廣活動、社交媒體廣告等方式來吸引用戶,并與用戶建立初步的互動。
6. 用戶運營:一旦用戶使用產品,公司需要進行用戶運營,以提高用戶活躍度和留存率。他們可以通過個性化推薦、專屬活動等方式激發用戶參與和互動。
7. 數據分析:公司需要定期分析產品數據,了解用戶行為、產品使用情況和運營效果。通過數據分析,他們可以發現問題和機會,并做出相應的調整和改進。
8. 用戶反饋和溝通:公司需要與用戶保持良好的溝通,收集用戶反饋和意見。通過用戶反饋,他們可以了解用戶需求和痛點,并及時做出改進。
以上是新媒體產品運營流程的簡要案例分析。不同公司和產品可能會有不同的運營策略和重點,但整體流程通常是相似的。通過持續的數據分析和用戶反饋,公司可以不斷優化產品和運營策略,實現持續的用戶增長和盈利增長。
結合最新報道案例,分析在網絡時代如何平衡新聞報道的有效性和真實性?
在網絡時代,新聞報道的有效性和真實性之間的平衡已成為一個重要的議題。為了平衡這兩個方面,新聞從業者需要采取一系列措施,包括:
保持中立和客觀的報道態度:在報道新聞時,要避免帶有個人立場或政治傾向,保持中立和客觀的報道態度,以確保新聞報道的真實性。
采用多種渠道獲取新聞信息:新聞從業者需要采用多種渠道獲取新聞信息,包括新聞網站、社交媒體、博客、微博等,以確保所獲取的新聞信息更全面和真實。
保障采訪權利:采訪權是記者的重要權利之一。要保障采訪權,確保記者能夠自由地進行采訪,并且受到適當的保護和約束。
加強監管和審查:政府和媒體機構應該加強對新聞報道的監管和審查,確保新聞報道的真實性和有效性。
提高新聞從業者的素質和能力:新聞從業者需要具備專業的新聞素養和能力,包括敏銳的觀察力、深入的調查能力、準確的語言表達能力等,以確保新聞報道的真實性和有效性。
綜上所述,在網絡時代,為了平衡新聞報道的有效性和真實性,新聞從業者需要采取一系列措施,包括保持中立和客觀的報道態度、采用多種渠道獲取新聞信息、保障采訪權利、加強監管和審查以及提高新聞從業者的素質和能力等。
征集近兩年營銷創新實踐案例
1.2002年十大營銷創新案例:
本文根據作者2002年跟蹤研究的約300個消費品服務品牌的營銷活動所得出的研究結果。作者曾作為策劃人,服務于消費品品牌。本排行榜試圖從策劃人立場出發,排除企業和產品的影響力,而只關注營銷的創新程度和營銷的實效。
作者希望通過本文,將消費品、服務等領域內最近一年內出現的營銷創新案例介紹給讀者,并力圖在營銷領域內褒揚策劃人扎根中國市場狀況、堅持創新變革的進取精神;同時也試圖通過排行榜告訴企業家,中國的市場上仍存在大量的產品和服務創新機會。中國并不是“過剩經濟”,所謂“過剩”不過是缺乏創新能力和低水平同質化競爭的表現。
筆者選擇營銷案例的標準如下:
1.只關注營銷創新程度,不關注企業和產品的影響力。只要在營銷策劃、市場推廣等表現出令人印象深刻的創新能力,即可入選;
2.產品創新。入選產品,必須在產品概念研發上,表現出某種程度的創新能力;
3.營銷效果。所有入選產品,均必須有良好效益——或者幫助銷量迅速提升、或者在短期內實現贏利;
4.激勵效應。能放映中國市場上存在的大量機會,激勵企業家進行探索創新的。
一.《英雄》:一部糟糕電影的輝煌紀錄
有史以來中國電影市場最成功的票房,有著糟糕動作片的一切特征——弱智的故事情節、失真的動作設計、裝腔作勢的臺詞,但這部糟糕的電影,上市20天就創下了超過2億元的票房,而本年度風靡全球的《哈利·伯特》,在中國創下的票房僅為6300萬元。
讓《英雄》成功的,不是由于電影的精彩,而是由于營銷策劃、市場推廣的創新。《英雄》組成了陣容強大的明星劇組,早在2001年初,新畫面公司就開始借助團隊的明星效應,持續制造新聞。在媒體的支持下,這些“新聞廣告”高強度持續進行了兩年時間,終于讓大量中國人按捺不住,走進影院觀看這個中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動作片之一。這些人中間,包括幾乎從來不看電影的筆者。
《英雄》以令人贊嘆的耐心、絲絲相扣的營銷策劃和長達2年的新聞公關,列本年度十大營銷創新案例之首。《英雄》必將以營銷的創新寫入中國電影史,但未來的電影觀眾必把它忘得一干二凈。
《英雄》入選,是為了表彰發行商新畫面公司對電影營銷的突破性貢獻。
點評:《英雄》所獲得空前成功,將把電影營銷策略和營銷組織性推進到了前所未有的程度。《英雄》以后中國電影將越來越傾向于大制作、傾向于告別藝術電影、傾向于向好萊塢靠攏。
二.“力波”啤酒:喜歡上海的理由
力波啤酒曾是上海最受歡迎的本土啤酒之一。1996年三得利登陸上海后,力波因為營銷手段落后、口味不佳,在三得利的進攻中陣地屢屢失陷,還曾因攻擊三得利水源質量,被三得利告上法庭,即丟了官司,更丟了市場。
2001年開始,力波啤酒開始了自己的抗爭歷程,力波創作的廣告歌曲《喜歡上海的理由》很快風靡上海,在廣告歌的推動下,力波的銷量迅速回升。
2002年6月亞洲太平洋釀酒公司接手力波,并成功推出超爽啤酒、改變產品瓶體;力波還利用韓日世界杯的機會,和眾多飯店聯盟,推廣看足球、喝力波的營銷活動。世界杯之后,力波繼續和餐館終端聯盟,推出“好吃千百種,好喝有一種”的廣告攻勢,引導消費者改變消費行為。
力波啤酒入選,是因為它對本土意識的巧妙利用、連續不斷發動的創新推廣方式,以及這些活動在改變消費者消費行為、提升銷量、增加品牌美譽度等方面的良好效果。
點評:力波的成功,體現了地方情節在啤酒、香煙等產品消費上的重要作用,盡管已有很多啤酒作為地方品牌存在,卻極少有啤酒主動打上地方標簽;立波的成功為啤酒、香煙等產品如何巧妙利用地方情緒提供了最好的案例。力波和餐飲終端聯合推進的策略,則反映了終端在營銷戰中的地位的不斷上升。
三.氧立得:護心養腦,還是氧立得好
棋圣聶衛平正在下圍棋,突然緊鎖眉頭,吸了幾口氧立得之后,他開始繼續開始下棋——中國棋圣是個脆弱的男人,他心臟不好、曾經多次在關鍵性的圍棋大賽中因體力不支慘遭失敗。現在他有了好辦法,氧立得能護心養腦、提供氧氣、解決體力不支問題。
棋圣聶衛平也許是氧立得在中國能找到的最好的形象代言人。氧立得成功之處,不僅僅是選對了形象代言人,它照搬保健品的策劃經驗,根據目標消費群體的狀況、中國消費者的消費心理,設計了富有說服力的電視廣告。氧立得還引入電視購物方式進行強銷,取得了巨大成功。
形象代言人和產品功效的完美結合、創造性借鑒保健品產品推廣方法、成功的媒體組合,是氧立得的成功原因,也是它入選的原因。
棋圣用了氧立得之后,下棋業績提升了嗎?沒有。成功的營銷,并不是因為產品質量地道,要護心養腦,還是以吃藥看醫生為好。
點評:作為供氧的應急設備,“氧立得”卻巧妙的把自己塑造成了治療心腦血管病的產品,它采用的電視購物強銷方式、保健品式說服技巧,是它成功之處。今后仍將有三類醫療器械沿襲這種套路。
四.麗華快餐:好飯好菜送上來
“紅高粱”挑戰麥當勞的雄心壯志,是非常遙遠的回憶了。但現在,中國真的出現了自己的大規模快餐銷售企業——麗華快餐。
麗華快餐沒有選擇中式快餐連鎖店,而是選擇了相對競爭程度相對較低的工作快餐市場。麗華的成功,改變了人們對工作快餐市場作坊式操作、低價位、低利潤、無法標準化操作的成見。
麗華為了實現規范流程、快速供應,在國內率先采用電腦接線傳輸系統和無線電對講系統等手段,還引入中文尋呼系統、成為中國最早使用電腦網絡下單的快餐公司之一;麗華還大膽地讓客戶采用手機短信訂餐。以白領為主要目標消費群體的麗華,采用高科技手段實現了訂餐的標準化,它“一份能送,一千份也能送”的承諾,是對服務行業獻媚大客戶、忽視小客戶利益的反動。
因為實現了規模效應,麗華還在工作快餐市場上,第一個使用大眾傳媒——電視廣告和平面廣告和目標消費群體進行溝通。麗華入選,是為了表彰這個企業的服務營銷創新能力和進取精神,以及它對小客戶的尊重。
點評:麗華快餐把微利、地域性極強的產品做成全國品牌的方式,讓人不能不敬佩。麗華的營銷創新,應引起眾多服務企業反省——如果連工作快餐都可以成就大企業,服務行業看來真的機會多多。
五:光明麥風:新鮮牛奶+天然纖維
2002年光明牛奶除了大力推廣“無抗奶”行業標準,還在產品創新方面取得了成就。
光明牛奶本年度推廣的麥風,給人們留下了深刻印象。這種介于豆奶和牛奶之間的產品,并不是光明的首創。上海一家豆奶廠今年率先創新推廣了一種全新的豆奶——大麥奶。在豆奶中加入大麥的香味。但因為種種原因,這個產品并沒有取得成功。
不久以后光明就推出了自己的麥風。上海本年度上市的保健食品美多膳食纖維素,也幫助麥風完成了部分市場教育工作。也許光明牛奶“偷竊”了別人的成果,但這些產品中間,只有光明麥風靠大麥和膳食纖維賺到了錢。
光明牛奶入選,是為了表彰它開發創新性產品的能力,以及它不斷翻新的營銷傳播方式——光明牛奶的高鈣奶,還一反常態在上海報媒投入了軟文廣告,宣傳光明高鈣奶的補鈣作用,試圖和補鈣保健品共同分享補鈣市場。
六:亞都加濕器:給皮膚喝點水
“皮膚的肌纖維由大量水溶性膠源蛋白構成,水份的流失會導致肌纖維收縮變形,乃至形成不可恢復的皺紋,使用空調或者電暖器的房間空氣尤其如此”。
不要以為這是佳雪保濕霜的廣告,這是消費電器——亞都加濕器的廣告。盡管它把“膠原蛋白”寫
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