02 社交媒體營銷的優勢和劣勢(買粉絲營銷模式及優劣勢分析)

和評論要積極的響應、互動。用戶才是你的上帝，必須伺候好，服務好用戶才能夠不斷積累人氣。

5、媒介不連貫

有了一個市場營銷計劃，每一篇在Twitter和Facebook上的帖子都應當事先策劃，以避免不連貫現象出現。很多企業兩天打魚三天曬網，沒有連貫系統的推廣社區，用戶需要一個階段的積累和關注才能夠認知到某一企業或品牌，并不是一兩篇文章或帖子就能夠大功告成的。

6、文章錯誤百出

語法和拼寫錯誤會讓一個網頁的內容看上去很糟。所有的博客，微博上發的帖子都應當做到看上去專業，即使社交媒體網站本質上是非正式的。作者們在寫作的時候，應當隨時查看自己寫的東西，多次重復檢查文章流暢性和可讀性。即便是三言兩語，也不要讓文章毀了公司形象。社交媒體已經不可或缺，因為他們已經成了億萬用戶趨之若鶩的平臺。那些融入了社交網絡現象的品牌更容易吸引新的顧客和被人們接受。

互動式營銷的優劣勢？

一、所謂互動營銷，互動的雙方一方是消費者，一方是企業，只有抓住共同的利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。

說到互動式營銷，就不難想到新媒體營銷，相對于傳統媒體，最大的特點就是互動，新媒體可以拉近企業和消費者之間的距離。要想要互動，首先就需要抓住雙方的利益共同點，換句話說互動營銷也是雙方共同采取的行為。

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二、互動營銷的優勢：

另外互動營銷最大的好處就是可以促進消費者引發重復購買，能夠有效的支撐銷售，了解消費者真正的需求，建立長期的合作關系，實現顧客利益的最大化。

三、互動營銷的特點：

1、互動型：互動營銷主要強大的是商家和客戶之間的互動。

2、輿論型：互動營銷主要是通過和網民之間的互動，產生直接或間接的評價。

3、熱點型：互動營銷主要有兩種事件模式，一種是借助熱點事件來操作，一種是自己制造事件來操作。

4、營銷型：互動營銷一般都是為了達到某種營銷目的而引發的事件炒作和互動。

在企鐺鐺看來，一個企業要想發展，需要互動營銷，將互動營銷作為企業營銷戰略的重要組成部分，將是未來許多企業所發展的方向。企鐺鐺以實體經濟和消費需求為出發點，通過原創的獨孤九劍九招創新萬變營銷工具，來幫助眾多餐飲、美業、汽車、家具、醫療、建材、裝修、地產、培訓、賣場等多個行業、實現營業額持續翻倍。

互動營銷是一對一的營銷流程，可根據個人客戶和潛在客戶的行為做出反應和變化。這種對客戶和潛在客戶行為作出反應的能力意味著基于觸發器的營銷比普通的直接營銷更有效。

互動營銷的效率通常比傳統的直接營銷高2-12倍。

互動營銷依賴于表達其偏好的客戶，以便營銷人員可以生成更相關的營銷信息。與過去的對外營銷不同，互動營銷在企業與客戶之間創造了雙向對話，廣告成為一個跟隨客戶而非領導客戶的動態過程。每當邀請客戶提供反饋，表達他們的個人偏好或提供人口統計信息時，他們都會提供營銷人員可用于指導其廣告工作的信息。

互動營銷可以采取多種形式，但搜索引擎營銷是最常見的形式之一。當客戶在搜索引擎中鍵入查詢時，會根據搜索條件顯示廣告，例如：尋找洗發水可能會產生頭發護理產品的廣告。

這為企業提供了與客戶互動的巨大機會，與運行20秒然后結束的電視廣告不同，網站允許客戶根據自己的節奏和日程與他們感興趣的品牌互動，他們可以瀏覽產品，了解公司的歷史網上營銷是什么，訪問交易以及參與論壇。

與傳統營銷相比，以互動方式進行營銷具有許多優勢。首先是成本，在線廣告的成本明顯低于電視，平面廣告或廣播廣告，并且通常會產生更高的回報率，公司應始終以降低成本來生產相同的結果。

在線活動還會留下大量有關客戶的信息，人口統計細節和個人偏好都是通過他們的在線行為揭示出來的，允許公司跟蹤和存儲這些數據，以用于未來的營銷工作。營銷對客戶的直接需求和需求越相關，生產銷售的可能性就越大。

對于客戶而言，互動營銷為他們提供了幫助他們發展他們喜愛的產品和品牌的機會。這些客戶在線論壇，社交網站，電子郵件和視頻中談論公司的次數越多，他們對該公司的希望和想法就越多地進入公司的意識。企業可以使用這些信息來開發客戶最樂于購買的產品，從而提高客戶的尊重感和潛在的銷售額。

誰在用互動營銷？

互動營銷已迅速成為最常見的營銷形式之一。即使是規模小，本地化程度高的公司也會維護網站或博客，這要歸功于簡單的網頁設計工具，使公司能夠便宜，輕松地開發在線業務。

話雖如此，如果是規模較大的公司，特別是那些投資于電子商務的公司，對互動營銷是否感興趣？較大的公司擁有技術資源來建立廣闊的網站，設計動態廣告，宣傳視頻和用橫幅廣告覆蓋網絡。擁有雄心壯志的小公司也可以使用這些相同的工具，但使用它們都需要大量的時間，金錢和專業知識。

如何制定和實施互動營銷計劃？

在過去十年中，最具侵略性和有效的互動營銷工作之一是阿迪達斯推出了他們的Adidas_1跑鞋。使用多管齊下的交互式方法，他們能夠設置跑鞋的銷售記錄。

Adidas_1跑鞋是革命性的新鞋，它包含傳感器和機制，可在每次步幅后調整緩沖。一個創新的產品需要一種創新的營銷策略，阿迪達斯知道簡單地用圖片和文字涂抹網絡不會產生必要的嗡嗡聲，他們需要先將客戶與產品聯系起來，然后才能將產品放在手上。

任何互動營銷計劃都必須基于對客戶數據的仔細分析，了解客戶是誰，他們想要什么，以及他們在線融合的位置對于有效地投放廣告至關重要。為了收集這些數據，阿迪達斯建立了一個特殊的網站，在此之前，他們提供了250雙鞋子待售，然后才有人購買，鞋子立刻賣給了世界上最熱情的阿迪達斯忠實擁護者。阿迪達斯允許客戶盡早購買鞋子，以換取提供有關他們的喜好和品牌體驗的數據。這些數據揭示了有關其客戶利益的關鍵事實，可用于規劃所有未來的營銷工作。

數據表明，阿迪達斯應該開展一個協調的多媒體營銷活動，提醒客戶無論他們上網的地方都會推出產品，該鞋匠在MSN和雅虎等主要網站上發布了廣告。他們為MSNMessenger開發了一個特殊的營銷皮膚，在用戶互相聊天時顯示廣告和產品信息。向阿迪達斯客戶發送了非常詳細的電子郵件，宣傳了該鞋所提供的所有新功能。一個專門的網站突出了鞋子的技術性質，所有這些努力都得到了協調網上營銷是什么，以提供一致和及時的信息，整個活動的效果是讓顧客不可能不知道即將推出的新鞋。

買粉絲營銷模式及優劣勢分析

買粉絲營銷，這個以分眾和精眾市場為目標訴求的營銷模式，正是這個營銷新時代的先鋒和代表。下面Sara我給大家分享了買粉絲營銷模式的分析，一起來了解一下吧!

買粉絲營銷的優勢分析

買粉絲作為近幾年發展起來的社交軟件，其發展速度和趨勢受到各方面重視，個人用戶和企業用戶紛紛進駐，買粉絲營銷也隨之發展壯大。那么買粉絲營銷發展存在哪些優勢呢?

1.營銷成本低廉。

買粉絲營銷的成本接近于零。企業只要通過注冊賬號就可以開展品牌推廣宣傳，即便企業需要認證公眾平臺，也只需交300元服務費就可以。相比之下，傳統營銷在宣傳推廣上所下成本要多很多，紙媒、電視媒體要考慮印刷成本、紙張材料成本、人力成本、器材成本等，兩相比較買粉絲媒體所需成本可以忽略不計。企業可以通過訂閱號或買粉絲，向客戶群推送信息或相關服務，也可以把重點放在如何推選優秀內容上，只需要動動手指，充分利用文字和漂亮的圖片或者語音，大大縮減了宣傳成本。

2.客戶群龐大且注重人際關系“窄而深”。

由于手機用戶數量龐大，買粉絲在推出僅僅14個月后，就擁有2億多用戶，目前數字還在增長中。如此龐大的客戶數量給買粉絲營銷提供了很好的前提。同時，買粉絲營銷注重人際關系“熟人化”和信息選擇的自主性。相較微博，買粉絲是一種線上線下結合更緊密的平臺。其粉絲多數是由現實中的忠誠用戶轉化而來，多半對品牌都具有較強的忠誠度。這使得訂閱號在推送信息的時候，可以保證其受眾的明確性、針對性較強，達到一種精準營銷、深度營銷的結果。另外，買粉絲還開通了錢包支付功能，和用戶的銀行卡綁定，同時還具有卡包功能，可以讓用戶保存商家或品牌推送的各種優惠券，這也極大地提升了用戶對于企業或品牌營銷的銷售轉化率，營銷程度較深。而新興的朋友圈官方廣告推廣，則是在大數據的幫助下通過分析買粉絲用戶來達到分眾并精準投放的目的。但是這種方式門檻高、審核嚴，為了保護買粉絲用戶體驗，頻次也不能太高，雖然廣告投放較為精準，且具有較強的到達率，但是用戶被強制接收，且投入成本大，效果如何還不確定。

3.推送信息查閱率高。

買粉絲信息推送的模式與手機短信推送類似，它的消息受眾是定向的，只要用戶關注了某訂閱號，那么它推送的信息就會自動保存在用戶的買粉絲訂閱號里，并會通過訂閱號頭像圖標右上角的紅色數字進行信息數量的提醒，方便用戶在閑暇時進行查閱。且由于訂閱號日群發數量的限制，買粉絲用戶也不會被太多的其他信息所干擾，查閱信息的可能性較微博要高。

買粉絲營銷劣勢分析

1.用戶安全性問題。

買粉絲是一個開放平臺，再加上進入的“門檻低”，任何人都可以注冊使用，導致它的安全性存在很大漏洞。并且買粉絲無法像微博那樣用身份證號進行實名認證，所以越來越多的不法分子會利用他人買粉絲上的信息進行詐騙。如果用戶警惕性不高，很容易掉入陷阱，造成人身或財產的損失。如最近二維碼安全問題就暴露得越來越多。二維碼是移動互聯網的入口，伴隨著智能手機的普遍使用，二維碼技術成為手機病毒、釣魚網站傳播的新渠道。如果有不法分子利用二維碼，放一些病毒進去，將會對用戶造成極大的隱私和安全隱患。再如一些不法之徒利用買粉絲發紅包給用戶，以此竊取用戶綁定的銀行卡信息，最終造成用戶財產損失。因此騰訊公司首要任務就是重視買粉絲安全問題，及時清除不良賬號，提升買粉絲安全設置功能，為客戶打造一個穩定、安心的社交平臺，才能贏得用戶長期信任和支持。

2.平臺使用的缺陷問題。

買粉絲營銷發展現狀及市場分析

 

什么是社交媒體營銷

社交媒體是人們可以通過撰寫、評論、分享、討論等方式進行溝通交流，分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，通常由網友自行傳播有價值的內容。常見的社交媒體平臺有買粉絲、微博、知乎、釘釘、Facebook 、Twitter、貼吧等。他們都具有兩個共同的特點：一個是人數眾多，另一個是自發傳播。

而“社交媒體營銷”就是要借助這些社交媒體，通過互動活動、視頻、圖片、文案等方式，向廣大網友傳遞品牌及產品信息，最終形成自傳播。在這個過程中企業可以去傾聽用戶的聲音

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