02 社交媒體營銷策略對消費者購買行為的影響研究(舉例說明社會經濟文化環境,對消費者心理與行為的影響作用？)

導自身精準營銷，另一方面，影響供應商產品定位和企業規劃，最終為消費者提供滿足他們需求的個性化產品。

四、大數據營銷的策略分析

(一)數據分析要樹立以人為本的思維

“以人為本”體現在兩個方面，一方面是數據分析以客戶為本，切實分析客戶的需求，用數據分析指導下一次的產品設計、生產和市場營銷。另一方面，以人為本體現在對用戶數據的保密性和合理化應用。切實維護好大數據和互聯網背景下隱私保護的問題，使得信息技術良性發展。

(二)正確處理海量數據與核心數據的矛盾

大數據具有數據量大、類型繁多、價值密度低和速度快時效高的特點。所以在眾多海量的數據中，只有反映消費者行為和市場需求的信息才是企業所需要的。不必要的數據分析只會影響企業做出正確的決策。鑒于此，首先企業需要明確核心數據的標準;其次企業要及時進行核心數據的歸檔;最后要有專業的數據分析專業隊數據進行分析，得出科學合理的結果以指導實踐。

(三)整合價值鏈以共享數據的方式實現價值創造

求 中國消費者奢侈品消費行為及營銷策劃 的論文開題 和 文獻綜述

論奢侈品的象征意義及營銷方式

內容摘要：據有關報告稱，中國是全球高級時裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費國。目前，中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元，約占全球650億奢侈品消費總額的3％。與國外的成熟消費習慣相比，中國人似乎在炫耀性上更勝一籌。因此，有必要對中國奢侈品消費進行全面細致的分析。本文從奢侈品的起源說起，按品類點出其象征意義，進而給出了各奢侈品類分別應該采取的營銷方式。

關鍵詞：奢侈品 營銷 象征意義

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淺析中國奢侈品消費行為及營銷特征

【摘要】近年來，奢侈品在中國市場上開始活躍。但是中國市場對奢侈品的認識呈現出明顯的中國特征。因此，文章首先對奢侈品的定義進行深入剖析，以此為立足點來分析在中國市場上奢侈品的主要消費者及其特征，然后進一步探討了這些消費者的行為特征。最后，以消費者的具體特征為基礎，總結出奢侈品營銷的特點。

【關鍵詞】奢侈品 消費行為 營銷特征

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國際奢侈品在中國的營銷策略及啟示

摘要：目前中國的奢侈品市場與歐洲成熟的奢侈品市場比較有其特殊性，在諸多方面來說是一個錯位的且非常復雜的奢侈品市場，國際奢侈品在中國目標市場還沒形成穩定的消費群體，通過對營銷組合策略進行分析，指明了國外奢侈品牌進入中國后應根據中國的獨特環境來選擇適合的營銷策略。

關鍵詞：國際奢侈品；營銷策略；啟示

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淺析奢侈品的營銷策略

內容摘要：以出國的方式購買奢侈品只是國人消費奢侈品的途徑之一，奢侈品在我國市場的銷售表現也越來越好，隨著全球奢侈品搶灘京滬等大都市意味著我國成為國際大牌關注之地，可以說，我國的奢侈品消費時代已經來臨。奢侈品在我國極具發展潛力，如何把握我國消費者的消費心理，從而實施行之有效的營銷策略是奢侈品成功的關鍵。

關鍵詞：奢侈 奢侈品 新式奢侈 品牌延伸

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新奢侈品的消費動機與消費模式探析

摘要：新興的中產階層正逐漸成為新奢侈品的消費主流。他們的消費動機主要是出于對自己的關心及與人更好交往的需要；他們在新奢侈品消費上呈現出“非必需品”的“必需化”、高度“社交化”、消費行為的“越軌化”、趨優消費與趨低消費共存的消費模式，同時對新奢侈品表現出近乎“偏執化”的品牌忠誠，體驗成為一種具體的消費目標。

關鍵詞：新奢侈品；消費動機；消費模式

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淺析奢侈品消費成因

【摘要】 奢侈消費已經成為人們共同關注的社會問題之一，中國人的奢侈消費速度之快已經引起全球矚目。文章分析了中國奢侈品消費快速增長的原因以及特點，對如何解決這一問題提出了建議。

【關鍵詞】奢侈品消費 新富階層 低端化

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中國奢侈品消費現狀及奢侈品貿易發展趨勢

摘要：隨著中國經濟的快速發展，居民收入水平的大幅增長，中國的奢侈品市場也呈現出勃勃生機。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費現狀進行分析，并對奢侈品貿易發展趨勢提出展望。

關鍵詞：奢侈品；奢侈品消費現狀；奢侈品貿易

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