02 粉絲買蘋果手機的博主(蘋果一天之內占據四個微博熱搜：iPhone14為何會這么火？)

吐槽越猛，惡搞越多，話題越熱，大眾買的越兇。

在2014年，相對于iPhone 5，iPhone6的屏幕變長，人們開始紛紛吐槽、惡搞——未來的iPhone或將越來越長！

關于iPhone加長的各種惡搞圖不斷推陳出新，但并不妨礙iPhone6系列成為蘋果當時最為暢銷的一代機型。

后來iPhoneX系列劉海屏的推出，這次設計又一次不招人待見，行業開始唱衰蘋果iPhoneX，眾多惡搞劉海屏的表情包與圖片紛紛出爐，甚至不少人認為這種設計會快速停產，但iPhoneX設計后來卻被同行復制，成為行業標配，iPhoneX系列也成為首款價格破萬同時卻暢銷的一個系列。

這可以稱之為發生在iPhone身上令人不解的一種經濟學現象。

這導致原本無視的用戶反而有了好奇心，加之因為降低了期待值，反而很可能導致審美上的反轉。

因為從社交網絡熱點波動式走向的規律來看 ，社交網絡對人們的信息接收與甄選起到了很大的引導作用，大眾在社交網絡中逐漸形成了一種拼命追逐熱點、找段子取樂吐槽的心理現象。

而對某一個無傷大雅的熱點與段子的大眾解讀， 話題走勢并不會一直沿襲著單一的路線，而是會隨著議題的推進，往往最終會呈現一種大眾態度的反轉， 其實在過往很多熱門事件中，網絡熱點話題都沿襲了這樣的規律。

SAP的商業客戶解決方案部門高級副總裁安東尼·里珀爾曾經談到一個觀點就是：一個人的Twitter消息或一個人的狀態更新都可能會通過社交媒體的力量來得到放大——直到這種情緒的“振翼”變成病毒式的影響“颶風”時為止。

說到底這是社交網絡傳播的一種蝴蝶效應。但在中國情況有點特殊，中國的社交網絡有一個個擁有著幾十萬上百萬粉絲的大V或意見領袖充當傳播節點，如果一旦這些傳播節點在同一時間段聚焦于某一個事件，就能很快帶動認同其說法與觀點的粉絲轉發分享。

比如基于“iPhone12藍色”話題，一眾數碼微博博主為了跟進這個熱點，搭配iPhone12藍色開箱與日常垃圾桶、內褲等藍色圖片推動一個個傳播節點的分享，“iPhone12藍色”話題呈現快速傳播的態勢，眾多用戶的好奇心與吐槽欲被激發出來，社交網絡輻射式病毒傳播的蝴蝶效應就因此而發生。

因為iPhone12，關于藝術家克萊因與克萊因藍的前世今生在接下來一段時間可能會成為iPhone12的另一種話題走向，當不少用戶當知道iPhone12的藍色是出自于一位已故法國偉大藝術家之手，也是近年來奢侈品市場的流行配色，iPhone12天藍色配色或將在用戶眼中重新變得高級起來。

雖然過去華為nova 3e曾經發布了克萊因藍這種配色，但很顯然，在大眾心理灌輸下，在手機行業，“克萊因藍”=蘋果首發的品牌刻板印象可能將占領用戶心智。

而從顏色營銷的角度來看， 顏色的選取只是為了更好地契合這樣一種的用戶消費預期，但這種感覺傳遞到消費者層面可能會出現偏差——但如果它在配色與產品上如果占領了高端品牌調性，并與用戶的社交需求結合起來，并不影響它在后期的成功。

隨著全民吐槽的深入，它很有可能成就蘋果今年大賣的一款經典配色。不信走著瞧。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的買粉絲買粉絲：熱點微評（redianweiping）

每當新手機發布，廠商都會送手機給微博知名數碼博主嗎？大的我能理解，但一些粉絲就一二十萬甚至幾萬的也

廠商送手機主要為了宣傳產品，營銷策略而已。送手機這種事，你想的太淺，知名博主廣告費可不低，如果單純送手機，先不說人家要不要，就是收下了也不可能幫你宣傳，所以一定的廣告費廠商肯定會出的。

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