02 粉絲買貓被坑(近日，帶貨派觀察發現，全網坐擁4000萬+粉絲的頭部網紅貓七七直播間利用容貌焦慮誘導消費，并且在產品宣)

/p>

花哥鏡頭下的小貓

當時我的職業是設計師，時常會拍一些人文或者風光的圖片。三只小貓定居之后，我自然經常把鏡頭對準它們。園區里也有其他的流浪貓，有了雪白一家，喜歡小貓的同事們和我一起眾籌了許多貓糧，夠它們吃一年。喂小貓的時候，我們就在路邊撒上一排，其他流浪貓也會聚攏了來吃。把貓放到鏡頭下之后，真的會發現它們不一樣的美。不同的小貓就像是不同的女孩子， 有的優雅，有的俏皮。不知不覺的，我的相機卡逐漸被貓片攻占，貓咪越拍越多。感受到拍貓的快樂，我開始把鏡頭對準上海弄堂里的街貓。一開始完全沒有經驗，每天只是隨便轉轉，有時候兩三萬步走下來，只能拍到幾只貓。但是晚上回到家中，看到照片上貓咪的表情，又覺得這一天的路沒有白走。

更有成就感的事兒是，我拍貓的照片也得到了很多人的肯定。之前在網上更新一些圖片，大多是幾個朋友點贊，不溫不火。可是有次我把小貓放進花盆里，拍了一張花盆貓的圖，第二天回頭一看，300多個贊。那對我來說是很大的鼓勵。我掃街更勤了，一到下班時間，腿上的找貓發條就會被迅速擰緊，催著我一刻不停地去拍攝貓咪。漸漸地，我也發現了貓咪在這個城市里游蕩的規律。有些貓白天很難看到，晚上就會出門；一天不同時段去同一個地方，會發現不同的貓咪；拿一根樹枝子跟貓玩，它們隨時能騰空而起，做出各種迪斯科一樣的動作；如果隨身帶著貓糧和貓薄荷，那么大部分貓將變得容易親近。

因為拍貓，變化也在我身上慢慢發生。我本來是個比較宅的人，不太好意思跟陌生人開口講話。但是有時候為了拍貓，不得不征求貓主人的同意，「阿姨，貓貓好可愛，我可以拍下一勿啦？」貓主人通常都會笑瞇瞇地答應下來，還會喊貓貓一起看鏡頭。貓成了人和人打招呼的最佳介質，很多水果鋪和小賣店會養著不同的貓咪，我也成了那些地方的常客。

真正準備全職拍貓，不是一個腦袋一熱的決定。剛剛成為設計師的時候，我總是把不上班的時間花在看優秀的設計、攢新鮮的素材上。設計本身使我快樂。但自從入了拍貓的坑，我好像著了拍貓的魔。收養雪白之后，因為它住在單位，我總想多加一會兒班，多陪它們一小會兒。后來把貓帶回家里，我又著急早點回家，怕它們在家等得太久。出去拍貓的時候，很多喜歡親近人的貓咪會走近我，我可以伸手摸到它們的小腦袋——于是，拍攝的題材又多了一種，摸頭殺。我還專門買了廣角鏡頭，用來拍這些黏人的小貓。跟人相處久了，貓身上也會帶著人的氣息。各地的貓風格迥異。公園的流浪貓大多膽小，店鋪里的老板貓都很霸氣。上海弄堂里的房子高，貓也悠哉，喜歡街邊一呆；北京胡同里的平房矮，貓就俠氣，愛好飛檐走壁；廣州的貓很有生活氣，走在菜市場里左顧右盼，最懂浪漫。

書店里的貓

大多數時候，人對貓的寄望常常是出于自己的想象。比如在北京廣濟寺里的小貓咪，因為久居寺廟，渾身籠罩著佛性，它們和那些焦慮的信徒大不同，總在安閑地曬自己的太陽。有的躍上佛龕，呼呼大睡，有的在大堂里伸懶腰，慵懶自得。有一次，我親眼見到一只小貓，和大殿里跪拜著的人一起「禮佛」，旁邊修行的居士都覺得它很有靈氣，「你看你看，它也會給佛磕頭」，但是實際上，那只貓咪只是懶洋洋地伸了一個舒服的懶腰。不論它是不是真的在拜佛，我都覺得貓比人更加接近佛。它們總是在該吃飯的時候吃飯，該喝水的時候喝水，該睡覺的時候睡覺，該奔跑的時候奔跑，而人類心中想要的東西太多，沒有貓那么專注和享受。

寺廟里的貓

2017年10月，我辦了半年停薪留職，開始把時間都花在拍貓上，每天睜眼就想著去哪里拍貓，睡前想著拍到了什么貓，連夢里都是貓。辭職的決定變得自然而然，我向貓學習，去做自己真正喜歡的事情了。真正把精力完全投入在拍貓上之后，我的貓咪知識也逐漸豐富了起來。原來僅僅是普通的中華田園貓，就有那么多種浪漫的叫法。白貓背上一點黑，叫做將軍掛印；黑貓尾巴上一點白，叫做墨玉垂珠；黑貓蹄子上四處白，是踏雪尋梅；如果連肚子上也是白色，那就是烏云蓋雪。除了按照毛色分類，我還把貓咪打上了各種不同的標簽。寺廟貓、高校貓、辦公室貓，是單眼還是異瞳，是相親相愛一家子還是獨來獨往一只貓。幾年下來，我積攢了兩萬多張貓片，只是坐在辦公室里分類和修圖，都經常可以忙上整整一天。

現在，想擁有完全負能量的一天太容易了。豬肉漲價了，房子跌價了，明星出軌了，手機又彈出暴力事件的新聞。看看銀行卡的余額，不知道自己在為什么工作。每個人活得很喪，生活這只巨獸，壓得每個人喘不過氣來。可是，當我走進一條滿是貓咪的弄堂，時間的節奏好像忽然就慢了下來。弄堂里的人和貓咪仿佛不受外面喧囂世界的影響，人喝著茶，貓曬著太陽，一切不疾不徐，好像就該是生活本來的樣子。我整個人會一下子放松下來。我想，這也是最近這些年養貓的人越來越多的原因。最近幾年，我明顯感覺到貓咪的IP變得火了起來。最直觀的是各種影視劇，你已經很難不在一部商業電影中找到貓的特寫了。《轉山》啊，《羅曼蒂克消亡史》啊，陳凱歌導演的《妖貓傳》，主角就是黑貓。至于微博中那些白茶和吾皇、日食記里的酥餅大人這些貓咪形象，更是俘獲了很多人的心。我的微博粉絲也在不斷增長，我想，我大概是幸運的，在一個擼貓盛行的時代，正好選擇了對的位置。

拍貓的過程中，感動常常來自不經意間。前年夏天，有記者想要采訪我，陪我一起掃街找貓。一群廚師和服務員在過了飯點兒的時間吃飯，一只店里的三花貓跳上了凳子，也跟著伸長脖子。戴白色廚師帽的大姐看到它，笑吟吟夾了一塊肉遞給它，小家伙低頭準備吃的時候，被我剛好抓拍下來。這種鏡頭可遇而不可求，很多時候，好多次的等待和失望，才能換來一次好運。有時候，我全副武裝地背著三個相機，滿當當的貓糧和貓薄荷，走半天也遇不上一張好照片，可是就再轉一下下一個街角，常常就會有驚喜的收獲。像這樣人和貓和諧相處的照片還有很多。但有的時候，我也會遇到城市里被捕的貓咪。有次在巷子里找貓的時候，一位阿姨很警覺地看著我手中的相機，問我到底想做什么。她常年在弄堂里喂貓，遇到過不少拍照踩點的貓販子。

她把我當成了他們的同類，我解釋了半天，才得到信任。后來，阿姨告訴我，她曾經丟過幾只小貓，喂食的時候發現不見了。她就跟著那些來拍照的人一直走，去他們的住處吵架，最終竟然真的把自己常喂的小貓帶了回來。對她來說，那些小貓就像是她的孩子。我也真的見到過被關在籠子里的貓，幾天之后再去，有人說已經被吃掉了。在一些城市，真的有人去吃貓。在那以后我養成了另外一個習慣，再也不在街邊的攤位上吃肉串了，因為不知道那是不是又是一只不幸被捕住的貓咪。我開始注意隱蔽貓咪的位置信息，通常不會告訴陌生人它們來自什么地方，也試著發布一些圖片，請附近的人領養投喂。拍了這么多貓咪，能夠為它們稍微做一點事情，心里更覺得安慰。貓咪一無所有，為何能給人類安慰？有時候，我腦袋里也會冒出這個問題。我的每張貓片發出來，都會吸引一大波粉絲聚眾云吸，有人留言說，忙了一天，累到虛脫，看到貓貓的眼神，一下子滿血復活了。也有人剛被老板一頓臭罵，覺得生無可戀，卻被我拍的貓咪治愈。

有科學論證，貓咪控制人類是靠著它們萌萌的頭身比，能夠激起人的母性。也有人說，貓像情人，最能滿足人的征服欲。可我覺得，貓咪更像是一個小型精神避難所，可以容壓抑的現代人在里面喘口氣，因此，越來越多的人類也成了心甘情愿的鏟屎官。現在我的家里也有兩只小貓，都是我收養的中華田園貓。大貓叫做炸彈，跟我一點也不親，倒是經常要小心他撓我。小的三花倒是柔軟的多，是一只非常喜歡叫的小話癆，最喜歡招惹炸彈玩。最近幾年，我常年在外面拍貓，兩只貓咪早就托付給爸爸媽媽照顧了。有時候回到家里，炸彈并不會跑出來迎接，只是像個陌生人一樣探探頭，看我一眼，表示知道我回家了。倒是在面對我爸的時候，它總是表現得格外黏人和親昵。炸彈有時候會狩獵。它一個夏天可以抓到很多只壁虎，然后叼到衛生間找我媽邀功。我媽把壁虎掃走，它就會上躥下跳地尋找戰利品。有時候我爸在家里坐著看電視，炸彈就會一躍而上，坐在他的腿上，呼嚕著睡著。

花哥家的「炸彈」

有了炸彈和小三花的陪伴，爸爸和媽媽的生活中有了很多溫馨的瞬間。每次我回家，媽媽都會跟我碎碎講，炸彈自己會開門了，炸彈又叼了壁虎進家了，炸彈晚上不肯睡，一定要打開電褥子才進窩……我修著外面拍回來的貓片，炸彈在我屋外探頭探腦，它知道，有人回了家，這間總是鎖著的房門又可以打得開了。我們一家人，早已經習慣了有貓咪陪伴在身邊的生活。它們的距離感剛剛好，你不理它的時候，它會來撩你。你要抱它的時候，它又從來不輕易給抱。如果讓我選，我還是想做一只貓——

就做橘貓吧，因為——胖呀。

近日，帶貨派觀察發現，全網坐擁4000萬+粉絲的頭部網紅貓七七直播間利用容貌焦慮誘導消費，并且在產品宣

近日，帶貨派觀察發現，全網坐擁4000萬+粉絲的頭部網紅貓七七直播間利用容貌焦慮誘導消費，并且在產品宣傳上涉嫌虛假宣傳。

貓七七的快手賬號是由貓七七的母親孫書梅和女兒貓七七一同運營，粉絲們會親切地稱貓七七為七七，稱貓七七的母親為貓七七阿姨。

去年10月，貓七七阿姨和比自己小16歲的男友結婚，成為輿論熱點。貓七七阿姨離異帶三娃，不僅從不幸的家庭中闖了出來，還與小16歲的男友相愛，步入婚姻殿堂，煞羨旁人。

與此同時，貓七七阿姨還開啟了事業高潮，創立自己的品牌黛萊皙，并順勢將自己打造成為農村女性逆襲的典型。

在年輕貌美女性云集的一眾電商主播中，55歲貓七七阿姨利用“大齡主播”“老公比自己小16歲”“農村女性逆襲”的特質吸引了眾多中年粉絲。而其創辦于2019年的黛萊皙品牌，目標群體正是瞄準35歲以上的中年婦女。

公開資料顯示，從默默無聞到成為全網擁有4000多萬粉絲的頭部電商主播，貓七七阿姨只用了不到三年。公開數據顯示，貓七七直播間2021年GMV突破10億元，單日銷售額破2.2億元。

據悉，貓七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播間背后的操盤手。2022年，黛萊皙的目標GMV是20億元，并計劃完成全網1億粉絲布局。

這樣的自信來自于哪？為了尋找答案，帶貨派走進了貓七七的直播間。而貓七七阿姨在直播間的表現卻不盡如人意。

“因為沒有我們，你們這輩子都用不到”“不要再用普通的產品，你說20歲用啥都行，像我這邊都是年齡大的，用普通產品根本沒有用，你就要去用它。”“我這么去講吧，明星或網紅300塊錢都舍得花，你一天兩塊錢都不舍得，你覺得你憑什么要沒有皺紋。”

直播時，貓七七不斷利用大齡女性容貌焦慮來喚起消費者沖動消費心理，或者使用一些略帶強硬的話術，以誘導、刺激其購買黛萊皙產品。

針對35歲以上年齡段普遍存在的美白、祛斑、去皺、抗衰等痛點，貓七七直播間則毫不避諱地對產品功效進行夸大宣傳，“我們這很多姐姐八歲開始長斑，現在都60多歲，現在都沒有斑了”。

須知我國按照風險程度對化妝品實行分類管理，分為特殊化妝品和非特殊化妝品。根據《化妝品監督管理條例》規定，只有特殊用途化妝品才可宣傳祛斑美白等功效，普通化妝品不得宣稱特殊化妝品相關功效。

根據快手平臺今年2月發布的規則，也提到了非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品功效。

帶貨派觀察到，貓七七在直播間為黛萊皙御用金花黑金乳液帶貨時，多次明示或暗示這款產品可以除皺提亮。

“今天所有有皺紋的、膚色暗的、愿意買高端的給我打個1，讓你們感受一下什么叫高端、什么叫緊致、什么叫飽滿”，在帶貨這款產品前，貓七七如是說到。

很赞哦!（14）