02 海外廣告媒介(什么是廣告媒介)

什么是廣告媒介

廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質技術手段。

在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Inter買粉絲、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們為公眾傳達一定的廣告信息。我們對廣告媒體的分類主要有以下幾種：

按表現形式分

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Inter買粉絲等屬這一類。目前，這類媒體發展很快，特別是Inter買粉絲即將成為主導的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達方式分

硬廣告：也稱硬廣，平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

.軟廣告：平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳，或者消費體驗展現方式進行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產品場景出現的形式為軟廣告。現在統稱為軟廣告。

按功能分

廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。

1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激，來進行信息傳播。

2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達到信息傳播的目的。

3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳，來達到宣傳的目的。

媒體的選擇方法

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

①信息到達程度篩選法

以基本讀者量、到達率、毛評點作為比較參數進行縱向或橫向比較，從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。

②廣告訴求定位法。

以廣告的訴求定位判斷標準，選擇與訴求定位相適應的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

③媒體接觸機會比較法

對廣告目標市場內各種媒體的接觸機會進行比較，一般以接觸率為對比參數，在同類型媒體中進行縱向比較，在不同類媒體之間進行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

④千人成本效率比較法

千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準，一般選擇與傳播目標吻合度好，每千人成本較低的媒體。

媒體在廣告中的作用

第一,廣告是一種信息傳播.廣告的實質就是信息,而信息包括千千萬萬,概括的說主要有,商品信息,服務信息,政治信息,娛樂信息等等廣告錯包含的信息與媒體傳播的其他信息一樣,都是要通過媒介實現傳播的,都有明確的傳播者與受傳者目的都是要通過信息的傳播影響和改變受傳者.例如,在我們生活中,充斥著許多的廣告信息,都是通過媒介傳播,影響消費者,試圖改變消費者激發其購買.所以,廣告傳播是信息傳播的重要組成部分,是當代媒介不可或缺的傳播內容.

第二,廣告是媒體重要的收入來源.在當代媒體的運營活動中,廣告經營是最重要的經營活動之一,廣告經營收入成為媒體最重要的經營收入.可以這么說,在當代社會.沒有廣告就沒有媒體的新聞報道和信息傳播,許多廣告,許多媒體就失去了生存能力.在現實中我們也可以看到,特別又是電視媒體這一部分,廣告收入越多,電視臺的生存能力則越強,像我們國內的中央電視臺和湖南電視臺,廣告收入在國內不斷刷新記錄,在我國的電視產業里,他們也是行業的強者.所以,廣告已經成了許多媒體生存與發展的關鍵.

第三,廣告是媒體作用于社會的重要手段.媒體廣告營銷是社會經濟活動的重要組成部分,既是媒體培育.壯大自身經濟實力的關鍵措施,也是媒體通過廣告促進社會經濟發展的重要手段,還是媒體通過廣告豐富,改善人們物質文化生活的重要內容.具體的說,企業可以通過廣告來提搞產品的知名度,通過廣告使消費者了解產品.塑造良好的形象,改變企業與產品的態度,促進購買.如此企業才能發展壯大,企業的發展壯大,也會使得整個社會的經濟發展.在這個過程中,豐富的信息也滿足了廣大消費者的一些文化需求,產品等的出現也不斷的滿足大眾的物質需要.所以說,廣告宣傳是媒體完成自己社會使命的重要方面,是與新聞報道,理論宣傳,文藝宣傳等同樣重要的內容.

關于廣告在媒介經營中的地位與作用.廣告充實在當代的社會里,滿足了我們的各種信息需求.它也作用于我們的社會宏觀發展的各方面.所以,我們應該好好的認識其重要的地位與作用,利用它對社會對我們有利的方面,造福我們自身.

列舉出5個廣告媒體(媒介)

列舉出5個廣告媒體(媒介)：

1、印刷媒體：報紙，雜志，掛歷，包裝紙……

2、電子媒體：廣播，電視，電影，電話，網絡，手機短信……

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