02 海外最賺錢的中國游戲(為什么有人覺得國外沒有誕生國內那樣的氪金手游？)

都還在《王者榮耀》的影響之下。王者已經連續制霸手游榜第一3年了。并且王者海外的收入非常高，在海外市場的月流水超過5000萬美元。

2、手游榜第二

今年嗶哩嗶哩上市，一款手游在玩家和投資者眼中共同出現。那就是給bilibIli帶來了73%收入的手游《Fate/Grand Order》，這款二次元手游的收入也能夠抵一個普通上市公司。

其實按收入這個比不上網易的《陰陽師》，但是作為2018最大的手游黑馬。拯救了一個B站，這種讓人驚呆的操作。哪款手游做到了？這個需要的是機會和自身的硬實力。

3、手游榜第三

這款手游在國內并沒有什么收入，因為沒有版號不能有商城付費系統。但是這款手游在今年一舉奪得谷歌商城的最佳游戲獎，而且還是多個國家的區服大家一起票選出來的。含金量十足。

《絕地求生：刺激戰場》放在第三有點委屈了，但是誰叫它在國內沒版權呢！但是在熱度上，騰訊這款吃雞手游蓋過了國內所有的吃雞手游。并且在海外有收入，并且突破了1億美元。

4、手游榜第四

說到騰訊就少不了網易，網易的《第五人格》在4月份上線，一上線就累計了大量網易粉的注冊。

并且當天就排在了各大應用商城第一，這里不排除刷量的嫌疑。但是日后其手游在各大直播平臺的火爆和2018手游下載量排名前5的成績。首月流水就有2000萬。

5、手游榜第五

排名第五是《QQ飛車》，一個月給騰訊掙一個億美元。《QQ飛車》自去年1月底發布以來，曾經連續3個月的收入超過1億美元，此前有業內公司分享數據時表示，該游戲2018年Q1的收入超過20億元人民幣。

而在百度指數上，《QQ飛車》的搜索量排名第二僅次于《王者榮耀》。

6、手游榜第六

今年排行第六的是網易的《陰陽師》，在前不久官方公開了有關2018年中國游戲產業中，來自二次元手游收入的top10排行榜，陰陽師奪得第一。

2018整個游戲行業都在關注二次元，將女性、萌、宅等元素作為研發手游的切入點。為了迎合00后于95后的游戲口味。

騰訊最賺錢的游戲，為什么出海就這么難？

前一陣時間，「王者榮耀」的 正式國際服 (以下簡稱HOK)在墨西哥 首測 了。

作為全球最賺錢的手游，它這場測試自然受到了國內外玩家廣泛關注。

但隨著HOK的測試內容陸續曝光后， 不少對「王者榮耀」全球化賽事抱有期待的玩家，很快失去了進一步探討的熱情 。

截至目前來看，知乎、B站、貼吧、NGA等社區平臺上的HOK相關話題，大多停留在了開服前兩天。

開測半個月，貼吧關注人數變化

 

NGA的相關版塊長期沒有新貼

相比6月官宣時至少還上過熱搜榜，如今HOK的熱度只能說反響平平，可見此次測試并未給玩家帶來多少驚喜。

​也正是因為HOK國際服的這般開局，讓騰訊苦心經營多年的MOBA手游全球化戰略，蒙上了一層不確定的陰影。

 

01  沒有驚喜

整體對比來看，HOK國際服和「王者榮耀」國服的機制 基本相同 ，內容方面也大同小異。

這次首測共推出了63個英雄，基本都是國內玩家非常熟悉的外觀，可以讓人一眼認出“他們來自同一款游戲”。

國際服全英雄列表

從B站上“王者榮耀國際服”、“Honor of Kings”等相關視頻的播放量不難看出，玩家最感興趣的也是個別英雄的外形改變，其次是角色英文名的槽點。

播放量最高的視頻

至于其它話題呢? 除了研究怎么買粉絲去炸魚，玩家們就沒其它話題了……

國際服的百度指數在迅速下降

HOK首測亮相后沒有引起熱議，固然有產品還不是完全體、測試范圍很小等客觀因素。但對于關注「王者榮耀」全球化的從業者和玩家來說，其目前的表現確實乏善可陳。

正如YouTube上巴西玩家的評論留言：“HOK來得太晚了( chegou atrasado )!”

尤其是對比一下其它幾款MOBA手游的表現，就能更加明白「王者榮耀」的處境：

「傳說對決」 上線5年，就占據了越南、泰國以及中國臺灣等地區市場的頭部;

「英雄聯盟手游」 上線2年，在韓國和墨西哥、巴西、哥倫比亞、阿根廷等拉美地區擁有一大票忠實用戶;

至于上線6年的 「無盡對決」 ，在馬來西亞、文萊、菲律賓等東南亞國家人氣地位堪稱“國民級”，在土耳其、俄羅斯、埃及等新興市場長期排在暢銷榜前20，甚至在號稱“MOBA手游荒漠”的美國與日本，也經常殺進暢銷榜前50。

​可以說，沒能給玩家帶來驚喜的HOK，接下來將面對一個比一個難啃的對手。

 

02  內憂外患

當然，騰訊也在努力尋找突破口。從首測定在墨西哥、下輪測試定在巴西、土耳其、埃及三國，就能看出HOK還是有一番深思熟慮的。

墨西哥和巴西都屬于 拉美地區 ，是「英雄聯盟手游」除了韓國以外成績最好的市場。

土耳其和埃及則屬于 中東地區 ，是「無盡對決」近年新開辟的市場，并且增長迅猛。

「王者榮耀」HOK國際服將初期測試放在這兩大地區， 很明顯是不想一上來挑戰最高難度，而是選擇「英雄聯盟手游」和「無盡對決」已經開辟過、但沒有占據絕對優勢的市場 。

摸著別人過河

騰訊在之后應該會根據拉美和中東的測試表現，再調整下一步的計劃。

這個突破計劃非常穩健，如果HOK不是入場太晚，說不定真能慢慢將攤子鋪開。目前HOK的一切內憂外患，都出在 “時間不夠” 這個問題上。

​就拿最容易拿下的對手「傳說對決」來說，近來業內傳聞和招聘信息都側面證明了，這款“前王者榮耀海外版”，已經交給了「王者榮耀」的開發團隊天美L1全權負責。

在騰訊招聘上，兩者開始用同一編號

但與此同時，成都和深圳的開發團隊，跟東南亞的運營商Garena之間的溝通問題，依然很難完美解決。

所以在HOK國際服公布后，就 有外服玩家擔心「傳說對決」被放棄或者合并 。而在此次首測中，國服的牛魔和豬八戒被替換成了「傳說對決」的對應英雄，進一步引發了外服玩家的擔憂。

騰訊未來不管是將「傳說對決」 并入HOK國際服 ，還是 像韓服那樣直接停運 ，都是讓很多玩家難以接受的結果。

另外對于一些「傳說對決」老玩家來說，這款游戲里有大量「槍神紀」角色和皮膚，充滿了 天上琳瑯工作室 的情懷。

AOV人氣最高的堇就來自「槍神紀」

所以該怎么處理這款“前王者榮耀海外版”，也是HOK國際服相當糾結的一個問題。 各自獨立會造成用戶分流，不利于全球化戰略，但強行合并又不敢保證HOK能取得更好的營收成績 。

尤其是 收入 這塊，「傳說對決」每個月會帶來1000萬美金以上的貢獻，在海外市場的表現比「英雄聯盟手游」強出一大截。

5月剛刷新收入紀錄

除了內憂之外，HOK海外發展的最大難題，依然是「無盡對決」這款 騰訊前員工 打造的強力競品。

據雷峰網等多家行業媒體報道，騰訊曾想通過收購「無盡對決」來徹底解決這個難題，但字節跳動的截胡使其功虧一簣。

「無盡對決」本來就在海外打下了一大片市場，如今又獲得抖音海外版Tik Tok的流量加持，可以說是 讓「王者榮耀」全球化的難度從困難級變成了 地獄級 。

 

03  難獲認同

之前有不少玩家樂觀預想，「王者榮耀」只要正式出海，依靠 “上手簡單、只需要一部手機” 的低門檻，必能大殺四方。

然而「無盡對決」從安裝包體量，到手機配置需求，再到游戲難度——全都比「王者榮耀」低至少一半。

另外在Esports Charts統計的2021年最熱門電競賽事榜單上， 「無盡對決」在Top 10中獨占6席 ，賽事熱度和新增用戶已形成了互補循環。

當然對于HOK來說，大型賽事同樣是將自己推向全球的最好方式，這些賽事又以 2022年底的「王者榮耀」世界賽 和 2023年的亞運會 最為重要。

所以在HOK首測剛開、熱度最高時，就有很多玩家在各處發問， 國際服會不會就是亞運會的賽事版本？ 這說明玩家對競技類游戲的關注度，與大型賽事有著很高的聯動性。

但這個問題的答案，很有可能是“NO”。

原因很簡單，騰訊電競最近備戰亞運的官方海報上，顯示的依然是“王者榮耀×AOV”的特制Logo。

如果「王者榮耀」世界賽和亞運會的比賽版本，都選擇只面向選手的賽事版，而全球玩家玩的是各自不同的版本。那么這種全球化即便吃到了電競賽事帶來的流量紅利，也是仍處于一種 “統一了但沒完全統一” 的尷尬境地。

雖然這種可能性在業內受到了不少從業者的支持，被認為是效率最高的解決辦法，但對于玩家而言，賽事版就是「傳說對決」這個“前王者榮耀海外版”的Pro+Max版。

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