02 海外投放的前景如何(短視頻發展前景如何？)

率=短視頻用戶規模/網民用戶規模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，據中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規模：行業蓬勃發展，實現超高速增長

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據iiMedia公布的數據，近年中國MCN市場呈現爆發式增長，2021年中國MCN機構數量達到34000家。隨著在線直播行業發展愈發成熟，主播能力、流量運營等均需要專業化管理，以孵化網紅主播為主要業務的MCN機構隨著直播行業繁榮而得到發展機遇，屬于受在線直播影響而爆發的產業關聯領域。

4、行業出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業務進行了組織和戰略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數達到10億。據Cloudflare數據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

行業競爭格局

1、區域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業出現了爆發式增長。目前，中國MCN產業主要有七種業態，以內容生產和運營業態為基礎內核，其他五大業態——營銷業態、電商業態、經紀業態、社群/知識付費業態和IP授權業態作為變現外延，組合式謀求差異化發展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業大多分布在我國東部沿海地區，大部分集中在經濟較為發達的省市。

注：以上數據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業競爭：競爭格局穩定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯網應用，短視頻行業市場競爭格局相對穩定。抖音短視頻和快手短視頻穩居行業第一梯隊;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態的發展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業發展前景及趨勢預測

1、發展前景：2027年短視頻行業市場規模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他內容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業的監管，平臺對用戶發布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

前瞻預測，由于疫情的爆發使得短視頻的發展潛力進一步挖掘，2021-2023年短視頻行業市場規模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業市場規模將有望達9624億元。

2、發展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

做阿里巴巴國際站的前景如何？

阿里巴巴國際站是一個跨境電商平臺，對于中小企業來說，是一個非常值得嘗試的平臺。它具有以下優勢：

流量大：阿里巴巴國際站的流量非常大，通過優化關鍵詞、提高點擊率、投放廣告等方式，可以獲得大量的流量。

營銷效果好：阿里巴巴國際站支持多種營銷工具，如直通車、搜索引擎營銷、鉆展等，可以幫助企業將產品推廣到全球范圍內的潛在客戶面前。

多語言支持：阿里巴巴國際站支持多種語言，包括中文、英文、俄文、法文等，這使得企業可以覆蓋更廣泛的市場。

價格競爭力強：阿里巴巴國際站上的產品價格相對于其他跨境電商平臺來說具有一定的競爭力，特別是在促銷活動期間。

物流速度快：阿里巴巴國際站支持多種物流方式，如國際快遞、海外倉儲等，可以保證貨物及時、安全地送達目的地。

當然，要在阿里巴巴國際站上取得成功，需要投入大量的時間和精力進行運營和推廣。

SEM工作的發展前景如何？

我是Dora，從事谷歌SEO超過10年時間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供Google SEO營銷顧問服務。點頭像關注，有需要直接留言即可，感謝。

看一個崗位的發展前景，建議可以從其所在行業的前景來預估。行業前景好，那這個行業的從業者自然發展的空間就比較大。

國內的sem很久之前主要是做搜索引擎的關鍵詞競價的，也就是行內人說的“大搜”的競價。不過最近幾年隨著信息流廣告的興起，開始有很多專門做信息流競價的人，這當然也是sem的一部分。

那反觀國內的營銷市場或者流量市場，不難發現現在幾乎所有對互聯網流量有需求的行業，幾乎都無法逃脫廣告投放的問題。

當然可以選擇做優化、做社群、做私域流量，但是這些其實都是建立在有一定流量基礎上的，錦上添花的方式。這和海外的流量市場有很大的不同，這個做外貿的應該比較有感受。現在做海外市場如果seo做得確實好，那一個網站完全就可以幫公司盈利，且利潤空間還不錯。

但是國內不一樣，國內雖然也有做優化和私域社群這樣的方式，但是目前來看都很難獨立存在。這些方式無法做到完全支撐一個企業的發展所需。

結論就是隨著互聯網的發展，sem這個行業必然會持續存在，且需求會越來越大。原因就是在有限的流量池內隨著廣告主的變多，競爭會越來越慘烈。

在如此激烈的競爭中怎么投放、怎么花費有限的預算拿到性價比最高的流量，這是對sem從業者的考驗，當然，也是機會。

之前那種粗放式的盲投時代早就過去了，現在更看重投放的精準和策略的制定。

最后算是給sem行業的人一些不成熟的小建議：

1、不要局限于某種廣告形式或者某個渠道，比如，不要把自己局限在百度大搜里，百度之外的世界很大，大搜之外的世界也很大。而且就一般企業來說，對大搜的需求可能并不強。

2、術業有專攻當然是對的，不過建議抽時間了解一下不同的運營方式，比如seo。國內現在雖然很難靠seo獨立門戶，但是sem的職業成長路徑走到最后基本都是要走項目管理崗的，這個時候你就需要有一些seo的常識，可以不精通，但是要知道。

寫在最后：

1、不定期分享海外推廣流量市場走勢、出海推廣操盤方法，關注我或私信都可；

2、偶爾會寫一些SEO職業發展問題，避免走彎路，讓SEO新人同學可以活得很好的一些建議；

1.SEM指的是搜索引擎營銷，我們公司的崗位是推廣運營人員，主要負責SEO，付費推廣，免費推廣，新媒體運營推廣，信息流公眾賬號運營等，主要是獲取流量，提高詢盤轉化率，獲取訂單。

2.SEM還是挺專業，就業情景挺好的，一個專業資深的運營推廣人員需要多年的積淀，需要提升專業知識，而且對行業的熟悉也有要求。

3.職位的提升，可以從推廣運營專員到推廣運營總監，可以從一個行業跨度到另外一個行業，有許多行業對網絡營銷非常看中的。也可以從甲方公司到西方公司，這轉變更大，對能力要求更高。還有如果擅長新媒體運營推廣，社群營銷等這些，更有價值。

總之，加油吧，前景大大的，還是要不斷提升專業與行業經驗。

本人在sem行業8年，還是有一定的發言權的！

這個行業已經發展很多年了，sem就是search engine marketing 也就是中文搜索引擎營銷的意思，所做的工作都是基于谷歌和百度的！

如果，你做的是國內的那主要針對的就是百度的搜索引擎營銷推廣了，當然360和搜狗一般也會有所研究！

搜索引擎營銷就是針對搜索引擎的排名算法和特點，結合推廣需求，市場定位，客戶畫像,用戶搜索習慣等，將大量信息發布到互聯網各大平臺上，最終實現海量關鍵詞排名首頁靠前位置的目的！這其中既包含平臺付費廣告（關鍵詞競價，信息流推廣等方式），也包括官網優化，第三方高權重信息平臺覆蓋，新媒體營銷等！其實這里面包含的東西很多，如果想都學好掌握的話基本上都是需要好幾年的時間，里面的每一個細分部分都可以細分一個崗位出來，很多互聯網廣告公司都分的很細，重視互聯網廣告投放的甲方公司也是這樣！

這方面有很多崗位和發展方向:

競價賬戶投放專員

Seo優化工程師

新媒體運營

文案

推廣專員

策劃人員

設計人員

等等

現在，各行各業都競爭很大，流量的獲取

很赞哦!（5777）