02 海外短劇市場(短劇未來是否有市場？)

多人都是從快手的原生土壤中長大起來，產出作品貼近生活，更加符合用戶的觀賞習慣。

而在用戶層面，快手用戶早已養成了極強的短劇觀看習慣。據了解，截至今年7月，快手短劇日活用戶已超過2.6億，這之中更有超過半數的用戶日均觀看短劇十集以上。

在海量快手短劇用戶形成的商業沃土之上，短劇內容也展現出更加矚目的內容營銷價值。對比傳統的營銷模式，短劇營銷投入的周期更短、植入更靈活，顯然是性價比更高的選擇。加上快手短劇多年探索得出的經驗，使得劇集可以做到按品牌需求定制，配合營銷節奏，實現多點觸達、全面爆發、品效銷一體的目標。

“有很多品牌已經形成了規律化、規模化的短劇投放模式，在品牌大的營銷節點上，短劇營銷已經成為一個必選動作，可以預見的是，2023年短劇的商業空間將得到進一步拓展。”毛海峰說道。

《虛顏》《千金丫鬟》讓微短劇市場熱鬧了起來，這種微短劇具有哪些優勢？

從《虛顏》到《千金丫鬟》，微短劇的崛起可以說是再度盤活了影視劇劇場，在長劇播放量極其慘淡，影視劇大盤相當之冷的當下，這些短劇的崛起似乎也在暗示著未來影視劇行業的轉型之路應該如何之走，為何這些短劇能夠在影視劇寒冬之時殺出一條血路呢？

劇情有趣吸引人

對于這種靠著內容吸納受眾的影視劇來說，演員和宣傳其實都應該放在劇情之后，無論是《念念無明》還是國慶檔的《虛顏》、《千金丫鬟》，他們的成功都印證了在這個流量時代，內容依舊為王。即便是沒有什么拿得出手的演員，靠著精彩的吸引人的劇情依舊能夠取得還算不錯的好成績。

雖然不少自來水們都表示這些短劇“土狗愛看”，這種自嘲式宣傳方式其實等同于“劇情非常有意思，讓人欲罷不能”。微短劇的優勢也正好在這里展現得淋漓盡致。

在長劇需要嚴格審核的當下，短劇的劇情不受限制且腦洞大開，可以說憑借著不錯的設定就能吸引那些看膩了套路的觀眾們，而只要能夠吸引觀眾，那么后續劇情不崩基本上就成功了一半。

劇集短更適合這個流量時代

除了劇情的優秀有意思外，短劇的劇集短也是其最具有優勢的地方，如今的長劇動輒四五十集，一些大流量的古偶仙俠劇甚至有的高達七八十集，即便是每天更新一集都要持續近三個月，這樣的設定就使得劇情一有拖沓就會導致觀眾的嚴重流失。

而短劇完全沒有這種問題，這樣的短劇十幾集，每集十幾分鐘，這樣的時長對于看慣了短視頻的觀眾來說非常友好，在注意力難以集中的流量時代，這樣的短視頻才更有發展的潛力和希望。只需要像平時刷短視頻一樣一部劇就看完了，這樣的下飯程度也是吸引人的一大特質。

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