02 網紅主播納稅開什么發票(主播去哪交稅？)

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直播購物APP開菠蘿創始人王冉提到，頭部帶貨主播有自己談供應鏈的能力，沒有那么依賴平臺，但絕大多數中小帶貨主播都是依托于平臺，選品和交易都發生在平臺上，因此偷逃稅款的可能性較小。不過部分小主播會掛一些非平臺商品的鏈接出售，“這些商品來路不明，就不好說了。”

“鄭州查稅事件”，是網紅補稅的個例，還是一場網紅“補稅風暴”的前奏？

9月18日，國家稅務總局發布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，近期要結合2020年度個人所得稅匯算清繳辦理情況，對存在涉稅風險的明星藝人、網絡主播進行一對一風險提示和督促整改。

9月28日，國家稅務總局表示，稅務部門抽查發現，有兩名帶貨主播涉嫌違規將個人收入轉變為企業經營收入，進行虛假申報少繳個人所得稅，涉稅金額較大，已被立案偵查。

瘋狂快跑的直播電商行業、高收入的頭部主播必然會成為查稅的重點對象。艾瑞買粉絲研究報告顯示，2020年，中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，預計2023年直播電商規模將超4.9萬億元。截至2020年底，行業內主播的從業人數達123.4萬人。上述業內人士透露， 在各平臺，年收入過百萬、收入上千萬甚至過億的主播，至少幾千人 。

不止一位業內人士告訴開菠蘿 財經 ，帶貨主播尤其是頭部帶貨的收入量級比較容易估算，且提供了計算方式。帶貨主播的收入主要包括坑位費、傭金兩部分。

先算坑位費部分。以薇婭為例，一年365天約有300天上播，一晚有40-50個坑位，按照其中有30個坑位收費、平均坑位費10萬元計算，薇婭一天的坑位費有300萬，300天就是9000萬。

再算傭金部分。趙齊透露，不同品類的傭金不同，一般在10%-35%之間。消費領域里，一般酒水飲料的傭金最高，3C電器類的傭金最低，價格越透明的產品，傭金比例越低；傭金也與品牌大小有關，大品牌一般給5%-10%的傭金，而小品牌愿意給更高傭金。薇婭直播間2020年的總銷售額是310億元，按照平均數20%的傭金計算，其傭金收入是6.2億元左右。“薇婭、李佳琦這種量級的主播，GMV里的退款部分已經很少了，而且當場直播結束后的退款和主播沒有關系，不影響其傭金收入。”趙齊補充道。

某電商平臺負責人瞿江對開菠蘿 財經 分析，薇婭的個人收入應該在10億元上下。當然，這些錢還不包括薇婭的微博、買粉絲的廣告收入以及謙尋其他明星、達人賺的錢。

話說回來，瞿江認為，薇婭、李佳琦這種超級主播，背后的公司無論是美ONE還是謙尋，都已經資本化運作了，逃稅成本太高，大概率不會因此自斷前途。

“隱患大概率發生在行業里一些中腰部主播、夫妻店運作的小主播身上，他們的財務是否合規，要打一個問號。”瞿江表示，在國家稅務總局表明“對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰”的前提下，帶貨主播可能會出現秀場主播在2016年時大規模補稅的場面。

隨著稅收征管體制改革力度加大、稅務部門技術征管手段升級，針對主播群體的稅收監管也會隨之升級，主播可鉆的漏洞會越來越小甚至消失。臧建文還對開菠蘿 財經 提到，主播因其線上交易的特殊性，反而更便于稅務部門征收； 當頭部主播群體成為查稅重點對象，也會扼制“刷業績”之風，“吹牛也得交稅”，某種程度上也會扼制一味夸大GMV的風氣 。

王冉表示，主播行業的發展，就像當年互聯網行業的發展一樣，直播將從最初的個人站點，規范到以企業官方站點為主。查稅會讓整個主播生態趨于良性發展。

*題圖來源于Pexels。應受訪者要求，文中趙齊、瞿江為化名。

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