02 網紅打卡地分析和垂直分析(電影中有哪些經典的秋游圣地值得去打卡？)

性能介紹或廣告語；也有劇情植入，比如通過一段“兩車搶車位，老司機不敵自動泊車”的短視頻，小鵬 汽車 的自動泊車技術給人留下了深刻的印象；還有場景植入，比如將產品作為道具或獎品進行植入，或者將產品廣告牌等布置成背景，見縫插針地引起用戶的注意。

3. 內容帶貨

新冠肺炎疫情的暴發，催生了全民帶貨的熱潮。內容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平臺的絕殺技，這也是短視頻目前最受關注的商業價值。

2020年6月18日，抖音宣布成立電商部門，全面推廣自己的“抖音小店”。快手則選擇和同樣是騰訊系的京東聯手，不用跳轉鏈接，直接可以在快手App里購買京東平臺的商品。

擁有500多萬粉絲的抖音大V“牛肉哥”，就是通過大量優質的短視頻內容，樹立了個人品牌，進而在抖音小店開出自己的店鋪，提供自選產品，也有其他店鋪的產品加入推薦列表。

這種內容電商完全不同于淘寶、京東等傳統電商模式，既可以讓商家打造自己的品牌，也為很多不具備供應鏈能力但也想帶貨變現的短視頻達人，提供了低門檻的舞臺。

4. 網紅價值

短視頻作為一種新型內容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。papi醬、李子柒就是其中的佼佼者。所以，網紅價值是短視頻另一個備受關注的商業價值。

定位“鄉村美麗廚娘”的李子柒，同時抓住了內容電商和短視頻出海兩大紅利，迅速成為新一代短視頻達人的代表。

她不但幫助中國傳統 美食 文化獲得上億國際網友的關注，還和袁隆平等人一起被提名為“中國農民豐收節推廣大使”，獲得 社會 大眾的廣泛肯定。李子柒品牌的螺螄粉等產品也成為了各大便利店的暢銷品。

此外，短視頻還給演藝明星帶來了翻紅的機會。主打對嘴的小咖秀讓賈乃亮等年輕演員一躍成為熱搜榜的常客，而抖音更是成為各大唱片公司推出新人和新歌時必拜的“碼頭”。

5. 生態加速

短視頻的商業價值，不僅體現在個體創作者和企業的營銷推廣上，還體現在對于整個視頻軟硬件生態發展的加速上。

從硬件來說，各手機品牌全面提升短視頻拍攝性能。從圖片美化到視頻美化，三星、OPPO等系列新品都推出了視頻背景虛化和防抖功能，受到消費者歡迎。

而一直處于衰敗邊緣的攝像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相機，以高畫質叫板手機，贏得了一部分短視頻用戶的市場。

此外，GoPro、大疆、小蟻等運動相機一直粉絲眾多，尤其在戶外、潛水、攀巖等手機使用不太方便的領域大放異彩。

在軟件方面，美圖秀秀、VUE、剪映、愛剪輯等App，都擁有大量的用戶。他們利用這些軟件，自己動手對拍攝的短視頻進行剪輯、配音、加濾鏡、加字幕、加特效等。

首先， 選擇比努力更重要 。進入平臺之前先要理解平臺，目前，短視頻平臺主要分為三類。

第一類是以傳統視頻網站為陣營的內容平臺 ，它們本質上還是媒體，社交屬性比較弱，比如愛奇藝、優酷、B站、知乎等。

這類平臺比較適合能夠持續輸出周期性節目內容的個人創作者和機構，主要通過平臺流量分成或客戶廣告投放來獲得商業價值。

第二類是現在最受關注的社交平臺 。從流量屬性來看，它們又可以分為公域社交平臺和私域社交平臺。

在公域社交平臺中，抖音、快手遙遙領先，而微博在近期也推出了自己的視頻號，加入了這場社交短視頻大戰。

在公域社交平臺上，發布者不僅僅要關注自己發布的短視頻內容，更要通過內容去認識人。只有當粉絲數、互動頻次、活躍粉絲數等社交資產足夠多的時候，才可以通過直播、推薦貨品等方式嘗試變現。

目前，公域社交平臺里還出現了一些“垂直新星”，比如以美妝種草筆記、短視頻為主的小紅書，以健身知識、運動打卡為主的KEEP，以 美食 分享、探店記錄為主的大眾點評等。

雖然相比抖音、快手，這些垂直平臺在流量規模上尚有差距，但它們將催生未來的行業KOL（關鍵意見領袖），所以很值得關注。

而在私域社交平臺方面，當數這半年來不斷升溫的買粉絲視頻號。比起公域社交平臺，私域社交平臺更像熟人社交，朋友為你的短視頻內容點贊，他的朋友可能也會看到，通過這樣的三度人脈進行傳播。

如果買粉絲用戶之前把自己的買粉絲、小程序、朋友圈經營得不錯，就可以形成私域流量矩陣，進行橫向打通，觸發可能的商業模式。

第三類就是深度垂直的電商平臺。 這類平臺主要為企業或個人店鋪提供短視頻營銷，如淘寶、拼多多、京東等。它們基本上都采用“短+直”標配，讓短視頻充當直播的預告、拉新、二次分發、上熱搜等功用。

比如，李佳琦在淘寶直播中的精彩片段，會做成短視頻在全網進行二次傳播。他和楊冪、劉詩詩等人的互動短視頻屢次進入熱搜榜，進一步擴大了影響力。

選擇這類平臺的前提是，是否做好長期直播的準備。短視頻加直播，才是實現種草和銷售的完美搭檔。

其次， 人設比興趣更重要 。制作內容之前先要確定自己的垂直人設。

一眼萬年，以貌取人，是短視頻用戶的底層心理邏輯。你是什么樣的人，會持續帶來什么樣的內容，這是你必須讓用戶在第一次瀏覽你的抖音、快手主頁時就能夠清楚明白的。

多而雜的內容，或者流水賬式的記錄，都可能降低用戶對你的關注。甚至在取名上，也要盡可能做到讓用戶容易記住。

比如，抖音的“牛肉哥”本名叫什么已經不重要了，人們記住的是“買牛肉，找牛肉哥”這一簡單而又強大的心理認知。

最后，也是最重要的， 堅持比爆紅更重要 。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。

而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理準備。

我在買粉絲視頻號等短視頻平臺上持續發布了原創的“打造個人超級品牌100期”系列短視頻，就因為更新頻次高、系列性強、知識干貨足，被正和島數字營銷部落等知名商業社群轉載引入，開始了知識服務的商業變現。

短視頻憑借其“短小、有趣、社交”這三大核心要素，正在融入廣告、電商、 娛樂 、新零售、新基建、企業服務等領域中，激發新商業價值，催生新商業模式。

它也日益成為市場營銷人員、新媒體營銷人員、品牌商、企業商家極為重要的營銷推廣渠道。同時，它還正在成為企業家、個人創作者、影視明星等重塑和提升個人品牌的重要途徑。

在任何新事物面前，學習是了解和掌握它們的唯一途徑。

2020年河川型景區品牌30強榜單

江河湖海作為自然與歷史賦予人類的珍貴財富，是人類必須嚴格保護的可貴資源。疫后河流類旅游目的地愈加受到推崇，新形勢下，滿足游客休閑需求與生態保護兼具逐漸成為其未來努力發展的方向。

河川型景區是指自然資源以河流、溪水為核心吸引物的景區。

一、品牌影響力30強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2020年河川型景區品牌30強榜單”，其中垂云通天河、達古冰川風景區、鄭州黃河風景區名勝區位列年度三甲。

邁點品牌影響力指數旨在通過數據從潛在用戶關注、媒體輿論聚焦、網絡口碑評價、運營能力展現四個方面解讀各主題景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

二、榜單分析

河川型景區全年影響力持續，夏秋季節人氣最旺

據邁點研究院數據監測，2020年河川型景區品牌指數整體呈平穩運行態勢，月度指數變動范圍穩居90-106之間，影響力全年持續。從全年品牌指數波動趨勢來看，受氣溫變化及旅游淡旺季影響，夏秋季節河川類景區品牌影響力最高；從各細分維度變化來看，媒體指數變動最大，得益于暑期游客高漲的出游熱情，景區媒體曝光度于7月達到高峰。

排行榜顯示，2020年國內影響力最大的河川型景區為垂云通天河、達古冰川風景區、鄭州黃河風景名勝區。頭部景區內環境保護良好，資源組合完整，自然生態條件與歷史文化積淀相融，在不斷優化旅游環境、加強景區基礎設施升級改造的過程中，品牌影響力較大的景區在游客體驗、媒體宣傳等方面均得到較高認可，在多元社交平臺的作用下，一躍成為各地網紅打卡地。

空間分布差異化顯現，多元內容產品升級游客體驗

從空間分布來看，河川型景區南多北少，地域分布差異化明顯。數據顯示，華中、西南入圍數量最多，東北、西北、華北占比相對較少。華中地區位于黃河中下游和長江中游地區，涵蓋海河、黃河、淮河、長江四大水系，河湖眾多、水資源豐富；西南地區雨水富集，境內大江大河較多，獨具優勢的區域自然地理環境孕育多個河川型景區。

據統計，三十強榜單中，華中和西南地區各占據六家，漳河風景區名勝區、五龍河旅游風景區、達古冰川、沾益縣珠江源風景區均位列前十。為激發游客消費潛力，優質景區主動突破傳統景區模式，探索自然觀光與休閑度假融合發展的新路徑，豐富業態玩法，升級游客體驗，如漳河風景區引入潛水項目，深受戶外運動愛好者推崇；五龍河景區先后舉辦紅葉節、香菇節，通過節慶活動吸引大量游客前來，帶動農特產品銷售的同時提升景區吸引力。

4A級景區占據主導， 湖北地區表現活躍

經邁點研究院監測，河川型景區榜單中，4A級景區占據絕對優勢。年度排行榜數據顯示，2020年湖北地區上榜4家，區域內河川型景區品牌影響力最大。

受益于得天獨厚的自然氣候條件，湖北省境內各級河流眾多，河川型景區表現活躍。2020年堯治河景區搶抓“與愛同行 惠游湖北”機遇，加強景區管理，優化服務，基于旅游區內“古、紅、綠、奇”四大發展特色，不斷提高服務水平和質量，成功創建省級旅游度假區，大幅提升了度假區品質及景區品牌形象；借助移動互聯網及直播平臺的推動，唐崖河景區憑借其驚世地質景觀和原始民族風情成功出圈兒，深受用戶群體喜愛，同時依據資源優勢打造的季節性地心漂流活動，為其口碑提升和品牌塑造推波助力。

三、重點關注景區案例

潛在用戶關注——阜陽八里河景區

數據顯示，百強榜單中阜陽八里河景區位列首位，整體均值達5.21。監測范圍內，阜陽八里河景區在360指數、搜狗、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值為242，其主要客源地主要集中在安徽當地，其他重點客源地包含河南、江蘇等地區。

阜陽八里河景區地處安徽潁上，南臨淮水，東瀕潁河，享有“天下第一農民公園”之美譽。2020年八里河景區深化品牌影響力，先后開展“云閱讀”、八里“河”你清涼一夏、“皖北人游皖北”、旅游音樂會、花博會等活動，帶動疫后本地及周邊文旅消費；同時，景區不斷加強智慧旅游建設，國慶期間上線的“會說話的地圖”——智能語音手繪導覽地圖，為游客提供了包含旅游區范圍內地圖總覽、語音講解、圖文介紹、景點導航等功能，深受用戶好評。

媒體輿論聚焦——達古冰川風景區

數據顯示，達古冰川風景區媒體指數表現較為突出。年度趨勢變動中，全年指數波動較大，其中3月達到最高峰，彼時全國景區逐步進入“防控型復工”階段，達古冰川

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