02 網紅帶貨背后的經濟學原理(有哪些出乎意料走紅的自媒體賬號？)

”。由于互聯網經濟、數字經濟的強大“蜂聚效應”，這種“創造性毀滅”尤其明顯，越來越多的企業在新經濟浪潮的沖擊下被淘汰出局，而新經濟企業依靠自身龐大的體量，成為行業的壟斷者。無論是美國的AAA 科技 三巨頭，還是國內的BAT三巨頭，都形成了明顯的行業壟斷。新經濟代表們在加強自身壟斷地位的過程中，常常是以利益為導向，無視行業生態平衡、無視自由競爭，對行業的利潤增長點采取簡單粗暴的復制模式或者是收購兼并模式。BAT三巨頭對視頻、對共享單車業務的收購，對社區菜籃子、在線教育業務的開發就是最簡單的例子。新經濟所到之處，行業的生態環境都遭遇了巨大的沖擊。一旦新經濟所帶來的利潤增長消失，而傳統的領域已經被沖刷毀滅，未來行業利潤的增長將難以為繼。

（5）導致貧富分化加劇。 新興產業的興起，加速了家庭財富分配的差異化。信息技術行業的飛速發展、網絡經濟的膨脹，使得相關行業從業者在極短的時間內積累了巨大的財富，而傳統產業從業者的收入增長伴隨著行業增長的放緩和通脹的低迷而停滯，家庭收入差異進一步擴大。在1995-1999年，美國計算機行業人均收入年增長41.7%，遠遠高于其它行業 （劉鶴，2020） 。根據世界銀行數據，美國基尼系數在90年代，從0.38上升到了0.41，越過了收入分配差異警戒線。在以往經濟發展過程中，宏觀經濟的發展會逐漸降低家庭收入之間的貧富差距，然而這一輪新經濟擁有著顯著的贏家通吃的特征，這一特征決定了新經濟領域的家庭和傳統經濟領域的家庭貧富差距逐漸擴大。且可以預見的是，新經濟行業這種贏家通吃的特征會進一步蠶食傳統行業，并持續放大不同家庭之間的收入差距，這種貧富差距的持續擴大很明顯無法長久持續，因為適當的貧富差距能夠刺激經濟發展而過大的貧富差距則會抑制經濟增長的動力（ 任偉、陳立文，2019） 。

（6）導致經濟脫實向虛及空心化。 近年來，隨著全球經濟的低迷，中國全 社會 總資產收益率持續下滑。2000年以來，全部A股上市公司總資產報酬率呈現先上漲后下跌的趨勢，尤其是2008年美國次貸危機以來，全部A股上市公司總資產報酬率從2008年的11.03%下滑到2020年的4.5%。與此同時，為了對沖經濟下行風險，央行多次降息和降準導致市場貨幣供應量泛濫，而持續下滑的總資產報酬率又導致這些泛濫的貨幣無處可投。蒙格斯智庫發布的 《經濟脫虛就實，未來幾年的大勢所趨》 指出，虛擬經濟與實體經濟的黃金比例是5.67，該比例過高或者過低都會影響經濟增長質量。然而截止2020年四季度，虛實比已經超過12，遠遠大于黃金比例值，這意味著目前中國大量的貨幣都流入了房地產市場和金融市場等虛擬經濟領域，大量的貨幣流入進一步催生了房地產市場和金融市場的泡沫，并積累了大量的系統性金融風險。實體經濟與虛擬經濟失衡，其實整個 社會 都存在類似問題，如演員顏值比演技受歡迎，學者侃功比學問受歡迎，樓房外觀設計比功能設計更易得獎，商業渠道比產品創造更值錢，寫書的不值錢而賣書的賺大錢，唱歌的比講課的地位高等等。

三、對新經濟的異度均衡分析

新經濟帶來了經濟增長，也伴隨著虛假繁榮。 虛假繁榮，從異度均衡的角度來說，不外乎是將現在的風險或成本轉移給未來，或者將當地的風險或成本轉移給其它區域，或者將個體的風險或成本轉移給整體，而且同時并不給予未來或其它區域或整體以相應的補償或建立相應的防范機制。這也正是異度均衡理論所重點關注的問題。

1、 有創新無創造

不過國內也有少數的清醒者，當我們為國內在數字貨幣與支付領域的前進而沾沾自喜的時候，當所有人都在忙于尋找風口上的那頭“豬”、所有人都在討論互聯網顛覆了什么的時候，任正非卻冷靜地指出，互聯網并沒有改變事物的本質，“ 汽車 必須是 汽車 ，金融必須是金融，豆腐必須是豆腐”。數字貨幣與支付的出現，是一種創新，但是并沒有帶來創造，也沒有改變貨幣與支付的本質。

2、 有存量無增量

值得注意的是，雖然這些所謂的“新經濟”看似風風火火，但是他們只是搶占了傳統市場的蛋糕，卻完全沒有利用技術優勢提升生產效率來把蛋糕做大。一旦蛋糕搶奪戰結束之后，這些新經濟只會留下一地雞毛，受到損害的卻是全 社會 和傳統經濟群體。

這種短平快的商業模式追逐短期或當期利益，卻將風險轉移給了傳統行業，且這種商業模式無法對全 社會 的整體價值帶來持續的增長，然而其帶來的危害卻讓傳統行業和未來全 社會 來共同承擔，因此這種商業模式是完全不可持續和不可取的。

3、 有虛擬無實體

實體經濟和虛擬經濟的失衡擾亂了資源在實體經濟和虛擬經濟中的合理配置，且虛擬經濟短暫的虛假繁榮和泡沫無法長期維持，終究會在未來某個時刻破滅。

4、 有跨界無邊界

除此之外，現實中很多案例都告訴我們，無邊界的跨界意味著在懸崖邊馳騁，一不小心就會跌落深淵。共享單車亂擺亂放，擾亂公共秩序；直播軟件實用好用，卻泄露他人隱私；外賣平臺方便快捷，可黑廚房讓人“作嘔”；互聯網金融拓寬投融資渠道，但非法集資害人害己；網絡 游戲 帶來愉悅，若不考慮防沉迷，未成年人將深受其害；“網紅”和明星直播帶貨改變了商業活動的本質，使得“價廉物美”演繹成“價貴物差”的扭曲丑陋的商業化文化。當然，這是新事物發展過程中經歷的“陣痛”，我們不能因為其暫時的不成熟、不完善而全盤否定，也不能對這些負面因素視而不見，讓其危害 社會 。對新經濟應該包容，但是不能縱容。這就需要立規矩、明邊界。功利化的新經濟助長了資本的盈利本能而抑制了資本應有的 社會 責任和道義責任，必須予以約束，明確邊界。

四、新經濟、虛假繁榮與經濟倫理

在某些情況下，所謂的新經濟只是在資本的驅使之下，以犧牲消費者利益為前提來換取短期的高回報率。 一個典型的表現是就是電商的崛起 ，中國的電商規模在全世界范圍內遙遙領先，這并非是中國電商具有領先的技術優勢，而是因為中國的電商能夠規避國內名目繁多的各種稅費，尤其是與線下實體店鋪相比電商具有絕對的成本優勢，因此這種新經濟是以犧牲國家稅收和線下實體店的利益為前提而崛起的，隨著越來越多的線下實體店轉向線上以及財政部門開始醞釀對電商征稅，這種所謂的新經濟會逐漸被打回原形。 另一個典型表現就是機場、車站等公共設施場所的shopping化 ，這些以效率為目的的場所成了一個個大型商業廣場，利用交通人流進行引流轉換，想辦法延長人流的滯留時間，增加商業收益。機場和火車站越來越大，老幼婦孺要走很長的路才能登機登車。反而降低了機場、車站這些公共設施的服務效率，可謂是本末倒置。這樣的風氣，各行各業都有不同程度的表現。然而上述兩種情景都是新經濟對傳統 社會 價值的損耗，雖然短期內看上去新經濟一片繁榮，但是通過規避稅收和影響消費者體驗的方式來發展新經濟，本質上是以損耗傳統 社會 價值為代價來換取新經濟的短期高速發展，然而所謂的新經濟并沒有做大蛋糕份額，而換了一種搶占傳統經濟蛋糕的方式終究會遭遇瓶頸。

現實中的人們當然向往道路縱橫，交通順暢，大樓林立，商品琳瑯滿目，車水馬龍，人流密集，興高采烈，供應充足，財富堆積，交易熱烈，燈紅酒綠，霓虹彩照的一派欣欣向榮的景象。傳統經濟學以欣賞的眼光來看待這些繁華。但異度均衡理論提供了另一個視角：如果這般迷人的繁華是轉移成本、侵蝕未來而獲得的，數十年上百年之后，繁華落盡，留下一地雞毛，后人要承受蕭條、萎縮、沉重的負擔，那么這樣的繁榮是不是當下人們的應得之利呢？可不可以由此把這樣的繁榮從經濟倫理上定義為虛假甚至虛偽的繁榮呢？

這些年熱噴而出的所謂“新經濟”，本質上是功利主義的表達，企圖壟斷，企圖一夜暴富暴紅，企圖抄近道，企圖巧妙地不付代價地利用、抄襲、甚至盜用別人的品牌和商譽；企圖把一切都商業化而丟掉其本質功能，企圖通過網絡賺取利潤然后在網絡上訂購一切，企圖通過網絡制造信息不對稱，然后在金融、商業、閱讀、兒童知識傳播、大學教育、企業培訓等各種領域割韭菜賺快錢；企圖用新技術顛覆所有的傳統，客觀上鼓勵了壟斷，刺激了非理性消費，約束了供給側的產品質量，提升了 社會 總體負債水平和杠桿率。最終是撕開所有的文明約束，完全不顧及 社會 人文的平衡。

從異度均衡理論角度來看，新經濟短平快的逐利模式注重短期和當前利益，將風險轉移給橫向的其它區域和縱向的未來，而不顧未來和以鄰為壑的模式是極不可取的；雖然在短期內可能取得輝煌的業績，但這種虛假的繁榮是靠轉移風險成本、損失機會成本、增加沉沒成本實現的，這種短期的強刺激必然也不能長久；從本質和長遠來看，欠下的終究要還回去，經濟增長必定要回到滿足異度均衡的合理軌道上來。從經濟倫理的角度來看，損耗周邊和未來利益所得到的繁榮，可能是未來人們所抱怨的甚至痛恨的。這不符合當代人的道德觀念，也不符合未來人的道德觀念，也是異度均衡從理論到實踐都嚴加防備的。

“互聯網精神”和“互聯網思維”的信徒們，有必要在這場時代的浪潮中保持一份清醒與冷靜。經濟學家也有必要重新審視傳統的發展觀念與繁榮觀念。下一輪中國經濟的快速增長仍有很大空間，但應該回歸到新經濟的本質，立足于新技術、新材料、新資源，防范透支未來，防范急功近利，防范投機取巧，防范脫實向虛，回歸到經濟學基本原理，實現在各種均衡條件下的理性增長。同時，中國政府應該啟動新一輪經濟結構調整，消除“新經濟”偏差所帶來的經濟結構上和戰略發展上的偏差，消除現在狀態下所隱藏的各種風險。

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