02 網紅打卡點設計方案及思路英文(網紅打卡地如何變身旅游景區？)

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JamesPerse

男女裝都有售賣的一家衣服店，走中性風格，簡潔風格中透著高級的質感，基本款比較多，還有一些簡單的家居小物件。

Add:1617AbbotKinneyBlvd,Venice,CA90291

Time:11:00-19:00

Fairfax

如果你喜歡美式街頭文化，來洛杉磯的Fairfax肯定在你的todolist上，隨著潮流開拓者Superme將它在美西唯一的零售店開在這里，一些街頭文化的崇拜者們也隨之把自己的文化店鋪落戶在這里。

Dope

洛杉磯的Dope是在Fairfax的專門店，整體采用簡潔干凈的純白裝潢，現代極簡風十足。這家Dope是一個SelectedShop，除了有Dope自家的產品之外，也在販售很多其他的品牌。

Add:454NFairfaxAvenue,LosAngeles,CA90036

Time:周一-周六11:00-19:00周日12:00-18:00

ADBD

小眾美國街頭品牌主打天然物料之基本款，所有產品幾乎沒有LOGO，只是在細節和輪廓上有所變化，質素品質不錯，風格獨特。

Add:430NFairfaxAve,LosAngeles,CA90036

Time:周一-周五9:00-19:00周末11:00-19:00

FourTwoFour

424的名字非常直接，就是它的名牌號，起初只是一家經營多品牌的買手店，之后創立了獨家品牌“424”，成為近年來爆紅的洛杉磯街頭品牌。

Add:424NFairfaxAve,LosAngeles,CA90036

Time:周二-周五：11：00-19:00周末：12:00-18:00

Canter'sRestaurant

相當著名的一家熟食店，它的歷史能追溯到1931年，如今還在營業。Canter’s的Waffles被洛杉磯雜志評為最好的華夫餅，而它有名的火腿芝士三明治則被評為洛杉磯最好吃的三明治之一。

Add:419NFairfaxAve,LosAngeles,CA90036

TheBroad

洛杉磯最新的現代美術館，就在迪士尼音樂廳隔壁，美術館展出Broad基金會和個人收藏的2000余張藝術家作品，幾乎都是戰后和當代的藝術精品。

Add:221SGrandAve,LosAngeles,CA90012

Tel：(213)232-6200

Time:周二—周日11:00-17:00

BradburyBuidling

建于1893年，它曾多次出現在電影、電視和音樂錄影帶中，也是著名科幻電影《銀翼殺手》的取景地。1971年被列入美國國家史跡名錄，并且是洛杉磯4座國家歷史地標建筑之一。建筑外部采用棕色磚塊搭建而成，呈意大利文藝復興風格。

TheLastBookstore

洛杉磯市中心這家叫做TheLastBookstore的獨立書店可謂是世界上最大的獨立書店之一。除了有超過250,000種新舊書籍外，還有藝術類稀有珍藏以及黑膠唱片。甚至還能找到一些古董書庫上的禁書。

Add:453SSpringSt-GroundFl,LosAngeles,CA90013

Tel:(213)488-0599

藝術街區

ArtDistrict

將荒蕪的土灰色的工業建筑打造成多彩的連綿多道街區，這是一個既擁有美食咖啡又擁有畫廊、服裝買手店以及藝術品商店的完美地帶。將新奇的藝術之心融入到建筑里，把舊廠房改造成工業風設計，街邊小巷藏匿著無數精品小店，甚至不經意間路過的一面涂鴉壁畫便是來自大家之手。

陳冠希新店

JuiceLA

陳冠希的洛杉磯新店，除了自家潮牌Clot外

Juice會獨家發售Clot與各種品牌的聯名系列。

Add:801MateoSt,LosAngeles,CA90021

這些打卡地點，不管大家是購物還是拍照都可以滿足大家，是不錯的旅游打卡地點啊！

網紅打卡地如何變身旅游景區？

今年，借助抖音、朋友圈、微博等社交網絡媒介，許多名不見經傳的小景區因某個項目特色內容的塑造與輸出備受網絡流量追捧而成為網紅打卡地，少數景區通過一系列內容場景打造成為網紅景區持續爆火，甚至一躍成為知名旅游目的地。

然而，大多數網紅打卡地產品易復制且對游客缺乏持續吸引力，生命周期極為短暫，不具備形成旅游目的地的上升通道。

那么，網紅打卡地是否都能發展成為旅游目的地？網紅打卡地向旅游目的地轉變又需要經過怎樣的過程？

溯源：網紅打卡地的前世今生

“網紅打卡”是互聯網時代網絡語境下的新名詞，專指某項景觀或某種事物因在網絡爆紅而引起游客或消費者前往游覽體驗的行為。

然而，“打卡”行為在旅游活動中并不是新生事物，甚至從旅游產生的那一刻就已經存在。

在網絡媒介不發達的年代，游客到旅游目的地游覽參觀也存在著“打卡”行為。

從最早時期游客在景區內刻畫圖案、詩文、甚至不文明的“XX到此一游”紀念；到游客游覽景區后撰寫詩詞文章紀念傳播；再到與景區內核心景觀景點拍攝“游客照”合影留念；都可以看作是游客對景區的一種打卡，而游客集中前往“打卡”的目的地則可以看作網絡未普及前的“網紅打卡地”。

當前，網紅打卡可以看作是社交傳播價值的強信息流體現，外在上表現為網絡、熱點、傳播；內在上表現為人設、身份、圈層。而網紅打卡地的誕生，則可以看作是社交傳播價值的強信息流與某一地點的強關聯。

游客前往某一打卡地打卡的行為，則是游客對自身形象、人設、態度、觀點通過社交媒體展現后尋求社會歸屬感、人際聯系感與圈層身份認同的一種表現。

發展：網紅景區打造的核心三要素

網紅景區從誕生伊始在業內就備受爭議，有人因它短期快速聚攏人氣給景區帶來巨大流量，而把它視為靈丹妙藥；有人又因為它攜裹流量快速消退帶給景區長效化建設的破壞性，而把它視為洪水猛獸。

對于網紅景區的出現，大多數觀點傾向于它的自生，認為很難人為造就。那么，網紅景區是否可造？網紅景區打造的核心要素又有哪些呢？

遍觀國內網紅景區，不難發現，無論是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、還是永興坊的“摔碗酒”，人為造就的網紅景區不在少數。

這些備受游客喜愛的網紅項目一時間風光無二，在給所在地景區帶來巨大流量及收益的同時，也進一步深化了所在地網紅旅游目的地形象。而總結這類人為造就的網紅景區打造要素，也不外乎場景、體驗、傳播這三個要素。

場景上內容為先。成功的場景設計是景區網紅化打造的基礎。網紅景區的場景設計要具備足夠的穿越感、沖擊感、參與感、代入感、戲劇化、品味調性、可塑再造、賦予個性等多種特征。場景內容要確保獨創性與文化性，滿足游客標榜個性與展現自我的需求。

體驗上劇場化打造。一個成功的網紅景區必然是以游客體驗為中心，除了需保證體驗互動貫穿全程外，在游客體驗過程中又要高度強調人人參與、人人互動、人人再造。劇場化理論強調人人是演員，劇場“劇本”的靈活變通使得景區保持長新，而一千個哈姆雷特必然能講出一千個故事。

傳播上“自來水”養成。網紅景區作為持有共同社交貨幣游客的聚集地，帶有明顯的圈層文化符號印記。從社交層次來看，屬于某一共同文化現象癥候群。景區可充分利用游客共同社交身份表達需求，以景區網紅打卡為觸點，打造新型社群化傳播通道，引導游客自發對景區進行宣傳傳播。

融合：網紅旅游目的地打造

網紅打卡地的生命周期等同于網絡流量留存度時間，發展預期存在一定的波動性危險，只有朝著網紅旅游目的地打造，才能延長其發展生命周期。

網紅打卡地現階段的發展尚不足以支撐游客全流程旅游活動，網紅景區也不能等同于旅游目的地。

旅游目的地的形成需具備較為完整的旅游供給要素，包含吸引物、交通條件、游客生活服務、其他便利性服務。

而網紅打卡地只能作為旅游目的地所圍繞的吸引物，除此之外還需要提供可滿足游客需求的多樣化旅游設施及配套服務，形成一定規模效益和品牌知名度，最終形成具備綜合功能體系的旅游地域空間。

網紅打卡地向旅游目的地的轉變是一項巨大的系統工程，除了對網紅打卡地“資源”稟賦要求較高外，還必須雙輪驅動、有表有里，做到宏觀層面的全方位、多產業聯動，以及微觀層面的系統化、體系化打造，方能實現轉變。總結來看，需具備以下四個條件。

行業融合，全域聯動。網紅打卡地作為旅游吸引物，起到了吸引游客前來的作用，但尚缺少作為旅游目的地的其他功能。只有實現行業融合，以“旅游+”的形式，打破區域行業壁壘，實現全域聯動，解決游客集散、內外交通、服務供給等，方能滿足區域內游客旅游需求，具備網紅旅游目的地打造的基礎條件。

政策爭取，保駕護航。旅游目的地的打造離不開政府、行業、媒體、專家學者等團體的支持，必須通過多方位努力，爭取所在地相關政策支持，加快對網紅旅游的行業標準、準則、規范制定，并在法律準則內，爭取政府、行業協會等最大化的支持，為網紅旅游目的地的打造保駕護航。

全場景體系化打造。根據所確定的IP主題，景區應協同所在地各行業共同開發涉及食、住、行、游、購、娛全場景產品體系，并注重專題化渠道開發，聯同社交媒體、旅行社、OTA共同推動外部渠道建設。

結語：

旅游目的地的打造絕非一朝一夕之力，網紅打卡地作為最早發軔的一個起點，尚不足以支撐整個旅游目的地多功能需求，必須內外結合，外練形神、內修筋骨，一方面融合多產業參與，另一方面提煉IP、全場景體系化打造，方能化繭成蝶，成為輻射度與生命力更為強勁的網紅旅游目的地。

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