02 網紅打卡點設計圖片(如何看待網紅打卡地？)

客人會在很多細節方面提出各種個性化的需求，而商家也就無法很省事的直接賣一個產品。

► 第三是需要服務。從傳統跟團游到半自助游，再到現在的自由行、定制游。現在客人需要專家的一些建議，像跟秘書一樣探討，得知哪些目的地值得去，哪些目的地是坑。客戶現在已經不會為一些概念買單，而且很多精明的消費者會對比網上管道的資訊和自己的想法，看看產品是不是真的符合需求。因此，客戶對于產品、服務細節的要求也越來越高。

瑞典旅游局中國區首席代表李春梅表示，歐洲目的地在中國市場都是觀光游，過去幾年旅游局盡力推廣一些瑞典生活方式體驗類的產品，現在逐漸看到效果，一些網紅打卡目的地，變成了以體驗類為主的目的地。比如這幾年推廣比較成功的瑞典南部一個小島，這個小島有點像世外桃源，島上居民僅300多人。最早這個島上沒有中國游客，都是周末帶著家人進行野餐的鄰國丹麥游客。后來中國游客有機會能與當地人一樣，用當地的生活方式騎車、野餐，這地方也就紅了起來。

另一個例子為斯德哥爾摩地鐵，其被稱為世界上最長的藝術走廊，一共有100個地鐵站，其中多個地鐵站擁有很多藝術雕塑、藝術畫廊等。對游客來講，買一張地鐵票就可以看沿途的景點，非常劃算。還有屋頂漫步產品，讓游客可以從高空俯瞰整個斯德哥爾摩老城，是一個非常震撼的體驗。

將私域流量轉換成粉絲經濟

而在打造網紅打卡目的地時，私域流量可以轉換成粉絲經濟。蔡韻指出，今年很火的風口就是Vlog，很多人以短視頻的形式，在抖音上瘋狂吸粉。以無二之旅為例，每個銷售都是KOC，每個人手上都有大量精準用戶，每天有大量官方的文案、圖片、文字發送，用內容不斷地教育使用者，讓客人對自己有更深的認識。旅游雖然是低頻，但是如果在各個時間段、各個場景出現，客人會產生信任并進行買粉絲。也就是說，利用小程式等方式，借內容觸達、轉化，再通過服務以及口碑效果來做自發宣傳，并在后續將新的客群帶進私域流量，是非常好的自循環。

在私域流量方面，Trip Advisor做了很大的改革，由媒體屬性變成社交性，使用者可通過APP與好友互粉，分享、學習、發現旅游相關新鮮事。TripAdvisor大中華區CCO付宴表示，大家對這些年非常流行的KOL、KOC(旅行行業中有影響力的素人)的評論非常信服，大家覺得很真實。另一方面，Trip Advisor有一個科學+演算法的實驗中心，處理使用者點評以及POA資訊，當中有7億多點評資訊，包括5億全球人群的出行方式、購買產品、使用歷程。Trip Advisor用戶學歷高，大學本科學歷85%，家庭收入3萬以上的在95%，他們的自主權非常強烈，并且喜歡去小眾的地方，甚至偏好南極北極的產品，可以看出現在是一個非常多元化的時代。

李春梅則認為，私域流量其實是一個新瓶裝舊酒的概念。瑞典旅游局與北歐四國旅游局有一個聯合項目，而且正在與小紅書開展合作項目，這些都是在利用一些私域流量。旅游是一個低頻的消費，通過接觸其他行業，利用他們的私域領域做一些推廣，像是通過美食美酒、生活方式、建筑設計、生活美學等意見領袖，收到了非常好的效果。

總的來看，現在的用戶對自己的決策有著非常清晰的認識，他們非常精明，很有經驗，并且愿意去做規劃的行程者。

推動DEMO個人目的地

對于旅游局來說，營銷費過高、后勁不足，都是在推廣中的痛點。所以，DEMO應是一個值得推動的概念。付宴認為，目的地可以大到一個國家，小到一個城市、一個區，比如通州區是一個目的地，TripAdvisor的AI智庫會生成這個地方的配置，使用者在行中吃喝玩樂的項目都可以通過圖文資訊找到最適合和最受歡迎的資源。如此不僅便利了目的地的宣傳，而且使得游客和當地能夠及時有效連接在一起。旅游局拿到產品之后，路線之多，需要梳理，把這些內容上傳到Trip Advisor，平臺會根據使用者的出行時間，推給使用者相應的內容。接下來DEMO做的事情，就是要把這些信息維護好，便于利用。

事實上現在的旅行社業者都在問有沒有獨家資源、有沒有別人沒去過的目的地、今年有沒有新亮點、有沒有以前產品不包括的體驗、有沒有可以先早別家一步推的線路等，這反饋出市場需求的多樣化和快速變化。

兼顧網紅打卡點與新景點

荷蘭國家旅游會議促進局亞洲區總監兼中國區首席代表楊宇表示，從國家層面來講，荷蘭是歐洲相對小眾的目的地，按一線二線劃分，荷蘭不會排在一線目的地，但是二線目的地的春天已經到來了，現在很多游客的需求表現出更加多元化的特徵。不過，多元化的特徵出現的同時，也有出現矛盾，大家既想去所有人去過的地方，走遍網紅打卡點，但是同時也希望自己的旅行里，有別人沒有去過的地方，兩者缺一不可。因此，即使打卡了網紅點，也得開創新紀元。

很多游客的需求表現出更加多元化的特徵。不過，多元化的特徵出現的同時，也有出現矛盾，大家既想去所有人去過的地方，走遍網紅打卡點，但是同時也希望自己的旅行里，有別人沒有去過的地方，兩者缺一不可。因此，即使打卡了網紅點，也得開創新紀元。

面對游客越來越高的出行需求，要瞭解術業有專攻，提供的服務水平要呼應個性化的要求，只有擁有工匠精神才能把服務做到極致。大而全，不如旅游各個環節上的專家與深挖。荷蘭旅游局開發了以免費語音瀏覽為主要服務方式的小程式—「探索荷蘭」，比如在梵古故居博物館可以看到語音瀏覽、瀏覽簡介和導覽，用戶可以掃碼進入語音瀏覽，語音瀏覽之后可以與其他的合作伙伴一起提供周邊旅游資訊。荷蘭將所有APP上沒有深入到景點內部的資訊集中到小程式，游客到達某地需要語音瀏覽的時候，不用下載、不用租設備便可以免費下載使用。通過研究自由行游客在旅游中的痛點，包括語言交流障礙、對于設備的使用習慣等，不斷發掘用戶的深度需求，并用買粉絲來解決。

既要原汁原味又須創新便利

作為小眾目的地營銷機構，的確應以創新產品及服務來改變目的地。不過李春梅認為，一方面要改變，另一方面也不能改變。希望把小眾目的地原汁原味地呈現給中國游客，讓中國游客看到的是瑞典原本的樣貌，體驗到道地的資源。另一方面，現在也在積極與支付寶合作，希望能夠為中國游客帶來一些便利。

美國旅游局中國區總監李彥珺則指出，美國的推廣策略是多屏，大到IMAX，小到手機。2016年拍攝了第一部電影以紀念美國公園成立100周年，由于審片制度沒有進入院線，但是跟優酷合作，在小螢幕上可以看到。去年推出第二部大電影「美國音樂之旅」，展示美國作為一個世界的大熔爐，世界各個國家的音樂來了之后又發酵創新，通過這樣的主題把大城小鎮串聯起來。另外，美國也用數字推廣的形式進行線上營銷，如B2B買粉絲小程式上有專家培訓課程和在中國推廣活動的預告與報告、各種各樣的線路。素人也好、KOL也好，私域流量也好，對目的地的推廣都有幫助，只要滲透人群，就能推廣。

上海蘇州河游玩攻略打卡點推薦

蘇州河是上海人魂牽夢繞的河流，它見證了上海這座城市的變遷，也是上海的母親河，在蘇州河沿線也有很多值得打卡的景點，下面為大家推薦蘇州河打卡攻略，一起去領略蘇州河多元的美。

靜安蘇河段

靜安區蘇州河岸線約6.3公里，北岸西起遠景路，東至河南北路，長4.7公里，南岸西起安遠路，東至成都北路，長1.6公里，該區段濱河岸線交通以慢行、公交優先為主，全段濱水景觀帶按規范設置了濱河步道、騎行道、盲道等。

1、新泰倉庫

歷史建筑里的秘密辦展基地——新泰倉庫，中西混合式建筑，建筑面積達6000+_，豪占三層樓。是蘇州河畔著名的工業遺跡之一，經龍盛集團“修舊如舊”精心修繕及功能格局調整后，變身多元時尚文化藝術空間，體現了古典與現代的融合之美。

截至2022年2月18日，由福斯特及合伙人建筑事務所主辦的大型作品展覽“城市愿景：可持續人居”登陸新泰倉庫。

此次展覽主要展示福斯特事務所工業設計團隊設計的、來自世界各地的85座建筑作品，其中包括上海外灘、蘇河灣東區城市綜合體和越秀環球金融城的總體規劃。展覽通過模型、圖片和影像進行展示，這也是福斯特事務所在亞洲舉辦的最大規模的一次展覽。

2、新泰倉庫

地址：靜安區山西北路77號

開放時間：周二至周日10:00-18:00

門票：免費，需提前預約

3、UCCAEdge

占地5500平方米的UCCAEdge于2021年5月22日正式落成，并對公眾開放。其名字中的Edge一詞源自所在大廈的英文名，這是繼2007年UCCA北京主館與2018年北戴河阿那亞UCCA沙丘美術館成立之后，UCCA尤倫斯當代藝術中心迎來的第三座場館。前不久榮獲2021年《Hi藝術》年度美術館榜單第一名！

UCCAEdge正為我們呈現著展覽“成為安迪·沃霍爾”，展示著波普藝術大師安迪·沃霍爾的藝術生涯，一開幕就引起看展狂潮。展覽持續至2022年3月6日。

UCCAEdge

地址：靜安區西藏北路88號盈凱文創廣場2層

營業時間：周二至周日10:00-19:00（最后入場時間18:30）

4、蝴蝶灣驛站

靜安區少年兒童圖書館旁一處全新落成的蝴蝶灣驛站，成為蘇州河邊的新亮點。高低錯落的親水平臺、別致的“小微花園”、綿長整潔的步道??一整面火山石景墻不時冒出“噴霧”，頗有仙境之感。

看似袖珍的蝴蝶灣驛站，不僅提供了多項功能，還激活了周邊空間。人們可以在北歐風格的咖啡角品咖啡，可以共享自助畫室，創作交流，還可以在屋頂花園接觸自然，放松小憩。從驛站前的花園走上幾級臺階就能抵達蘇州河步道，其二層的科普手造空間也與步道連通，打破了原有空間的阻隔。

預計在不久的將來，蝴蝶灣公園、靜安區少年兒童圖書館、蝴蝶灣驛站和附近的濱水步道、球場等公共設施將全部實現互聯互通，激活一整片公共區域。

蝴蝶灣驛站

地址：靜安區康定東路50號

5、蘇河灣中心

2020年，華潤置地啟動上海靜安蘇河灣中心項目建設，其中包含約4.7萬平方米的萬象天地商業，當前正在加緊施工之中。瘋狂崛起的蘇州河沿岸，預計在今年年中新添全新商業地標！

地標辦公大樓——蘇河灣中心將以200米的高度刷新蘇河畔、一江一河天際線；“慎余里”和“天后宮”兩大老上海地標建筑復建后，將重現曾經的里弄生活。除此之外，蘇河灣中心的地上空間均作為城市公園——蘇河灣中心綠灣公園用地，一座可以呼吸的開放城市綠洲！

蘇河灣中心

地址：靜安區福建北路100號

預計開業時間：2022年6月

靜安蘇河兩岸打卡點

1、上海總商會

上海總商會，號稱“中國第一個商會”，最初名為“上海商業會議公所”，成立于1902年（清光緒二十八年）正月。

上海總商會的大樓建筑，融合了東西方的文化理念，被認定為市級優秀歷史建筑和二級文物保護單位。

總商會濱水空間與沿地塊公共綠地結合整體打造河南北路橋下的靜安彩畫和滬上人物剪影裝置，透過藝術表達形式帶市民游客穿越回老蘇州河，去感受一番絕妙的海派風情。

地址：靜安區北蘇州路470號

2、四行倉庫

“四行倉庫”始建于1931年，由通和洋行設計，全稱為四行信托部滬分部倉庫，位于蘇州河北岸、新垃圾橋即西藏路橋西北角，是北四行（金城銀行、中南銀行、大陸銀行與鹽業銀行）的聯合倉庫。

作為當時上海

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