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02 網紅打卡點創意方案(櫻花冰淇淋、網紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-28 18:24:17【】1人已围观
简介的資源,然后向廣大粉絲推廣該地的資源,能夠將當地的資源優勢轉化為經濟優勢,延長產業鏈,提供就業機會,促進人們的收入增加,同時進行一些特色地點的打卡,也會促進當地旅游業的發展,無形之中也增加了就業崗位,
凡事有好處也會存在一定的弊端,畢竟所有的事物都具有正反兩面性
弊端之一,存在虛假宣傳,違背道德底線
有的為了網紅效應,會出現虛假宣傳的現象,用天花亂墜的語言,為了獲取效益,違背自己的道德底線,不擇手段,博取消費者的同情心,給消費者造成一定的經濟損失。
弊端之二,網紅銷售,可能會對當地居民的生活造成影響
網紅通過對一些地方打卡,人們也會效仿這種行為,這樣的事情已經屢見不鮮,人流量密集,原本美好的事物,因為人過多的去打卡,沒素質的人就會破壞這些東西,給當地居民的正常生活造成一定的影響。
凡事都有利弊,我們應該用一種辯證的觀點去看待,因為一切存在,即為合理。
櫻花冰淇淋、網紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創?
除了爆款餐飲,好玩好看的文創也不少。在“天壇美映”文創照相館,游客可以避開人山人海,拍出“一個人的天壇”效果。身著頤和園聯名漢服游園,可以來場“穿越”之旅。
本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設計理念,市屬公園的文創產品正從公園內走入大家的生活。
玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖
告別“老三樣”
從天壇公園東門入園,步行幾分鐘,就能看到一個中國風滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘的紅色“宮門”,茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業沒多久,已經登上了東城飲品店熱門榜。
店鋪的裝飾主打國潮風,店里的飲品也文化味兒十足。“跳跳糖拿鐵”發出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“福”字。飲品裝在藍色杯子內,上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后,都會拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。
天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖
穿著喜慶紅衣的服務員說,除了 時尚 青年來“拔草”,很多“遛彎兒大爺”也是店里的常客。“實際上,店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人,他們也愛趕時髦。”
從小在天壇周邊長大的王女士帶著孩子玩累了,來這里歇腳,點了幾塊小點心。“從前這里是家 旅游 紀念品商店,鐵皮房子賣些紀念章、小扇子。那些紀念品在外地的景點也很常見,沒有北京特色和天壇特色。”她說,紀念品商店升級成國潮風茶飲店,也能滿足游客的休憩餐飲需求。
去年年底,在紫竹院問月樓水榭景區,紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手,透過落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環湖美景一覽無遺。在附近工作的李小姐午休時會來坐坐,在她看來,能欣賞自然靈動水景的簡餐吧并不多見。“點上一杯咖啡,翻翻店內的書籍,非常愜意。”
熊貓館對面的烘培店中,馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓造型。北京市公園管理中心供圖
打造爆款
今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經營隊負責人張琪看來,櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”,而是已有6年的經驗“積淀”。
2015年的一天,張琪去后海游玩,在“官作茶”茶葉店看到了一款機打冰淇淋,它頗具創意的紙托吸引了張琪。“當時有部清宮劇很火,冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾,寫的是‘小主喜歡’。”受到啟發的她開始思考,能不能打造一款體現玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。
常在商亭“一線”轉悠的張琪知道,公園有三種產品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當時的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名,她計劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。
2016年春天,櫻花冰淇淋首次面市,但反響平平。“首先是上市有點晚,清明節都過完了,櫻花展臨近尾聲,客流高峰已經過去。另外,當時產品設計得比較小,視覺沖擊力小,外形也不夠漂亮。”
吸取之前的經驗,櫻花冰淇淋開始升級迭代。克重變大了,外形更貼合櫻花,每個花瓣有個小缺口。外包裝也下足工夫,既保證冰淇淋不易受壓變形,又突出了櫻花特色,升級成雙套盒塑料硬質包裝,整體更顯高檔。
玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖
2019年,櫻花冰淇淋再度改版,四種口味代表櫻花的四個品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”。“4年過去了,櫻花冰淇淋已經被接納,我們做到了專銷,即凡是公園的文創展位,只銷售這一款冰淇淋,售價依然是最初的15元。
張琪和大家沒少費心思,和設計公司磨合,完善每個細節。比如現在的冰淇淋花瓣不再圓潤,而是稍微尖銳一點,使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊,紋路都相當精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo,更有紀念意義。
櫻花冰淇淋不僅有顏值,也有料。今年,玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場景沉浸式消費,以往只在櫻花季銷售。后來張琪發現,過了櫻花季,很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。
“我們深耕公園文創產品,很多爆款都是和設計方反復磨合后形成的,方案幾經修改,至少得三、四個月。”北京公園管理中心文創專班負責人李艷說。
“出圈”更“親民”
在頤和園副園長周子牛看來,公園文創要想“出圈”,既要文化創新,體現美學,又要服務市民和游客,走進大家的生活,不局限于園內。
“頤和園文創要把公園文化自然地融入產品中。比如外國游客看到‘十七孔橋御尺’,可以想到頤和園,進而想到中國。”他說,頤和園有270年的 歷史 文化積淀,近4萬件文物,文創設計提煉汲取其文化符號。如頤和園聯名口紅,外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵繡屏風“百鳥朝鳳”,大氣又精美,獲得了非常好的市場反響。
雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的最美數據線……一個個帶著頤和園“印跡”的文創日用品,讓生活多了“儀式感”。2020年,頤和園和蘇州一家企業合作的咖啡杯還獲得了國際設計獎。“咖啡杯融入了瓔珞的圖案,唯美宮廷風讓年輕人趨之若鶩,把玩間對傳統文化多了一份認識。”未來,京劇等非遺文化也將融入頤和園文創中。
頤和園已經為“跨界出圈”做好了準備。“頤和園是 時尚 的,中國 歷史 上第一條皇家御用電話專線當年就出現在這里,如今我們仍在順應潮流的發展。今年,頤和園將 探索 在不同領域跨界做文創。”周子牛說,今年,一些網紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創產品將豐富游客的游覽體驗。
對話
北京公園管理中心文創專班負責人:古建、古樹、文物都是文創資源
5400多種文創產品,絕大部分在百元以內
新京報: 北京市屬公園何時開始打造文創產品?創意產品如何與公園文化結合?
李艷: 北京市屬公園從2016年開始做文創產品,2019年,在北京市對文創工作的大力推動下,我們正式將文創工作作為中心的重點任務,納入全局進行統籌。與以往的 旅游 紀念品相比,文創產品融入了 歷史 名園獨有的文化元素與創新創意。
目前,文博行業的文創產品依據藏品來開發,11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產。這些公園中,有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木、5.6萬件(套)可移動文物。園林景觀、造園藝術、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,都是我們的文化資源。
北京市屬公園都有“一園一品”,以園林特色花卉植物、動物,文物等為創意元素,各公園紛紛推出個性化文創,如玉淵潭公園就結合櫻花文化展開發了櫻花冰淇淋。
新京報: 北京市屬公園目前有多少種文創產品?售價和銷量怎么樣?
李艷: 北京市屬公園文創產品有14類5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數碼產品、電子數碼產品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內。
2019年,北京市屬公園文創產品銷售額為1.38億,而2018年才4000多萬。我們不僅有文創產品,還有文創空間和創意活動,最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。因為我們是公益性單位,大部分活動都是免費的,家長可以帶孩子進行親子體驗,以 社會 效益為主。
公園文創“有顏、有料、有趣、有用”
新京報: 目前公園文創產品有哪些“爆款”?
李艷: 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了,今年冰淇淋全面“升級”,不僅新增了“藍莓味”和“雪芭雪泥”,原料上也和知名品牌合作,使產品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯展于3月20日開幕,那個周末的兩天,冰淇淋賣出了6000根。往年,頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。
前段時間,綜藝類節目比較火。2019年和2020年,我們推出了兩個爆款的文創節目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》,我們叫它園林真人秀,中心從節目的文化內涵上進行把關。
新京報:目前,很多公園的網紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發,中心是如何考慮的?
李艷: 近兩年,為滿足不同游客的需求,中心系統梳理了公園餐飲經營現狀,分析問題、研究改進措施,將餐飲結合園林特點進行提質升級,徹底改變了傳統的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。
我們還結合游客調查、市屬公園品牌活動和傳統節日,通過自主研發、品牌授權、引入合作等,打造品種豐富的餐飲業態布局,使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。
新京報: 公園開發的文創產品,如何兼具創意和實用性?
李艷: 公園文創產品按照“四有原則”來打造——有顏、有料、有趣、有用。現在大家對顏值的要求非常高;“有趣”也可以理解為具有科普性;“有用”強調功能性和實用性,如今的文創產品已經告別純工藝擺件的時代了。
比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設計非常精美,里面介紹了72種天壇內的植物,采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去,最后一座立體三維的祈年殿將展現在人們面前,可以說是顏值擔當了。
同時,它也兼具科普性,是以二十四節氣為綱的“節氣”歷,把冬至節氣作為開篇,體現了豐富的文化內涵。《祈年歷》為每個節氣選取了與天時相對應的建筑或景觀,比如冬至節氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。
下一步將在網店發力
新京報: 文創產品在網上銷售情況如何?
李艷: 目前,線上銷售尚處于起步階段,產品借助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進行銷售。
新京報: 今年還將有哪些有趣的公園文創和大家見面?對于未來公園文創產品開發,中心有哪些規劃和考慮?
目前,11家市屬公園都有自己的文創商店和產品
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