02 網紅早期視頻素材(抖音上那些千萬網紅都是怎么火的？)

走紅速度，頭條指數有兩個發現：

粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之后，成名作的爆款紅利基本消失，漲粉的機械慣性開始減弱，漲粉的速度開始放緩。粉絲數想要達到2000萬，僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬，需要持續的產出爆款內容，這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的單日最高漲粉數并不是由成名作《講真的》帶來的，從6月5號-6月19號兩周左右的時間內，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂，幾乎條條爆款，單條播放量都超過5000萬。

走紅的困惑：如何在堅持人設的基礎上突破人設？

經歷了粉絲數的爆發增長之后，雖然粉絲數依然在增長，但隨著粉絲基數的擴大，粉絲數增長的幅度開始下滑。

也正是在粉絲數飛漲之后，抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式，變現的空間自然會受到影響。這時，很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式，比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式，粉絲是否買單，還有待觀察。

走紅之后，如何堅持人設的同時又能突破人設，是個亟待解決的問題。而問題的苗頭，在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o，依靠唱歌走紅，但在走紅之前，頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑，觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現，莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主，直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。

現有人設可能阻礙商業化前景，新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人，在迅速走紅之后，遇到了張鐵林式的問題，難以突破“皇阿瑪”的人設形象。

但這種問題并非無解，比如今年爆火的《我不是藥神》中的王傳君就是典型案例，依靠精湛的表演，徹底完成了從“關谷神奇”到“實力派”的人設蛻變。

網紅辦公室小野“消亡史”，曾比李子柒還紅，如今為何無人問津？

相信喜歡短視頻的網友，一定對李子柒這個名字不陌生，這位奇女子用自己的方工，將中國文化用短視頻的方式展示出來，但是名利是把雙刃劍，在為她帶來收入的同時也引來了許多的負面影響。就在這樣的狀態下，李子柒主動宣布要停更，此時不得不回想起，曾經也有一位網紅辦公室小野，在最巔峰時刻甚至要紅過李子柒，但是卻因為有人模仿她而意外身亡，令她深受影響 ，后來網友的惡意評價，更是令她無法承受，導致她從早期的大火變得無人問津。

 一、網紅辦公室小野

辦公室小野最初的視頻并不被觀眾接受，為了可以獲得網友的認可，她做出了多種嘗試，直到“卷發棒夾肥牛”視頻的播出，才令她開始得到認可，利用一些生活用具制作美食。后續的“飲水機煮火鍋”更是令她爆火，其創意是前所未有的新穎，后續她發布的每條視頻，幾乎播出量都可以達到3000萬，點擊量更是過5億。

 二、全年無休的辦公室小野

雖然大火她帶來名和利，但是想要粉絲持續的關注并非易事，所以為了可以讓自己的內容保持新鮮，小野的整個團隊要不斷的創新。而小野本人更是進入到12個工作小時的常態當中，每天都是在為視頻做準備，進入到全年無休的狀態。更重要的是，為了更好的拍攝視頻，小野經常會被燙傷，即便如此也不會因此而耽誤工作，每天都在努力著。

 三、辦公室小野無人問津

就在她最為巔峰之際，卻因為有兩名女生模仿她用易拉罐做爆米花而導致嚴重燒傷，最終更是不治身亡。此事令小野被冠上了殺人犯的稱號，而小野不僅因此事而做出賠償，更是因此而停播一段時間，后續即便是再次開播，影響力已經大不如從前，雖然已經處于無人問津的狀態，她還是在堅持著做自己，相信她只要足夠努力，一定會再次獲得認可。

  

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