02 網紅文化的興起(什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？)

的焦慮、追求成功的心理。凡此種種，復雜的社會背景塑造了獨具個性的人物，也塑造了身處不同領域、有著種種個性的網紅。

最后，網紅得以產生的社會背景還與人們追逐熱門、尋求認同的心理有關。一方面，某個人一旦成為網紅，吸引了很多注意力之后，往往會在人群中引起一些話題，成為身邊朋友、同事的談資，從而吸引人們去了解，加入關注與討論。另一方面，網紅有類明星化的特質，又比明星更加“接地氣”，因此無論是粉絲群體還是網紅本身都使人感到親切，從而構建了一個以網紅為中心的社群。在這個社區中，不僅粉絲之間有著高強度的互動，網紅也會常常通過回復評論、轉發微博、開展活動等方式和粉絲進行互動，從而使一些人的社交需求獲得滿足。

網紅文化是什么意思？

網紅也就是網絡紅人的意思 網紅文化就是網紅這一群人形成的特有的一種文化

你如何看待現在中國網紅文化的盛行？

網紅，是通過在網絡平臺積聚起影響力而走紅之人的代名詞，是新媒介傳播變革中的弄潮兒。他們能夠準確把握受眾獵奇、窺伺和觀賞心理的興奮點，精通個體IP的包裝、經營和運作方法，從而在風起云涌的網絡環境中聚攏相當程度的注意力資源。從網絡紅人到網紅的進階，這一脫胎于亞文化的群體正在實現蛻變，某種程度上已成為網絡平臺上引領流行文化的意見領袖，展現出巨大的影響力。一時間，“人人都想當網紅”“人人都在尋找網紅”的勢頭涌現。然而，在網紅文化紅紅火火的背后，我們亦需要對這份熱鬧喧囂保持適度的清醒。除了直觀可見的所謂庸俗、低俗內容的傳播之外，網紅文化及傳播中隱含的諸如“重其表、輕其里”的虛榮導向價值隱患更值得我們關注和思考。

為充分理解網紅文化的這種潛在負面影響，我們姑且以其中最具代表性的淘寶網紅群體作為一個認識的切口。“網紅”一詞剛開始被大眾熟知時主要指代的是一群外貌姣好、通過分享展示其精心修飾的個人美麗容顏的照片以及日常穿衣搭配和美妝護膚經驗的淘寶網紅。她們憑借靚麗外形吸引數十萬甚至百萬粉絲，在社交媒體上的受關注度和影響力遠勝于許多文化名人，甚至令諸多大眾傳媒望塵莫及。

與此同時，這類網紅背靠廣泛的粉絲影響力經營著一家家銷售額過億元的淘寶店，無形之中其所代表的名利價值也刺激了眾多人的追捧和效仿。在這類淘寶網紅的帶動下，一種“以顏值為正義”的價值觀和審美取向開始悄然流行。網紅被資本趨之若鶩地推崇，漂亮的美妝圖片導流的背后是一家家皇冠級淘寶店鋪日進斗金的光輝銷售業績，在消費主義主導流行文化的時代，美貌在資本的操縱下成為“變現”利器。于是，資本不僅定義了什么是流行，也在此基礎上建構了全新的審美標準，而大眾文化的消費者也在潛移默化中漸漸接受了類似于“雙眼皮、大眼睛、白皮膚、瓜子臉、大胸、瘦削長腿”為美的標尺，開始運用這樣的標準去看待周遭以及審視自己。

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