02 網紅文化出圈的城市(“新一線”城市山東曹縣火爆出圈，爆紅的理由是什么？)

提高居民的生活質量，成為不少城市大力進行城市更新的根本目的。

長沙IFS之于五一商圈，就像成都太古里之于春熙路商圈、南京德基之于新街口商圈，代表著長沙市政府的決心和“野心”。長沙IFS開業兩年后，2020年在疫情影響下營業收入同比上漲25%，盈利同比增加55%。

除了奮力打造商圈，長沙在交通等基礎設施建設方面同樣下足功夫。2014年，長沙的第一條地鐵線路二號線開通。兩年后，地鐵一號線投入運營。長沙進入地鐵時代后，人流急升，沿線要素被逐個激活。五一廣場站被設計成東西南北的人流匯聚之地，每一趟列車都經過這一樞紐，為五一商圈帶來了堪比天文數字的人流量。一號線則在五一商圈密集設站，從五一廣場站到黃興廣場再到南門口，在這條一公里的直線上就有三個地鐵站點，地鐵在繁華的黃興路步行街人流之下呼嘯而過，完成了人流在商圈內的循環。如今，長沙已開通5條地鐵線路，遠期規劃內還有十余條正在籌劃建設中，建成后這座城市將實現四通八達。

“除地鐵外，城際列車也值得一提，其中一條磁浮快線串聯起了長沙的各大商場、火車站、高鐵站以及機場，出行更加便捷。”小姚說。

此外，周鳴岐還提到：“長沙是省會城市里房價控制得最好的城市之一，居民手里有余錢，其消費水平必然有所提升，也有助于為城市營造良好消費氛圍，帶動城市經濟的發展。”

在中國 社會 科學院 財經 戰略研究院教授魏翔看來，網紅城市的背后實質上是一個區域競爭的問題。從學術的角度來看，網紅城市實際上就是城市的吸引力和競爭力相對更大的城市，其要素主要是指對資金流和人才流具有更強的吸引力。

從“網紅”到“長紅”，

長沙要如何走

仔細看來，西安市、重慶市都是比長沙先一步紅起來的城市，除了 旅游 GDP的增長和日漸增多的景點游客，兩座城市并沒有太多變化。致力于打造國家創新創意中心的“新晉流量小生”——長沙的未來會有不同嗎？如何才能從“網紅”走向“長紅”？

“保持 旅游 產品和服務的持續創新很重要。”吳麗云認為，無論是茶顏悅色，還是超級文和友都屬于當下創新的業態或產品，也有其生命周期。而讓城市 旅游 業態保持活力的秘訣，就是要持續不斷地創新出符合消費需求的新業態和產品，讓游客能對目的地城市始終充滿新鮮感和好奇。

不少城市在成為網紅之后，也產生了不少新問題，這在國外不少老牌 旅游 目的地中也普遍存在。如城市設施建設容納度不足，游客超負荷，導致 旅游 體驗度欠佳，城市秩序混亂，環境遭到破壞等。

吳麗云進一步指出，還應做好城市的配套和治理。隨著游客大量涌入，通過科學的城市管理和游客引導，讓游客可以獲得更好的 旅游 體驗依然是網紅城市保持持久魅力的重要基礎。

對于自己所居住的城市驟然變成網紅，長沙市居民草心感慨頗深，她一方面為城市的發展感到驕傲自豪，但作為本地人她也會感到苦惱。草心說：“因為長沙現在太紅了，對我們市民生活還是有困擾的，尤其是節假日的出行就成為大問題，去哪兒都堵，到一些大的商圈去逛逛，也基本都是看人潮。”

近年來，長沙市政府在網紅場景塑造方面下足功夫。如心形紅綠燈、粉紅斑馬線等，每到節假日還會有新的網紅打卡地出現在大眾視界，這是否意味著其他城市也可以套用這些人為打造的網紅場景，以及類似超級文和友、茶顏悅色等網紅標簽？

“長沙的成功不能簡單復制，因為長沙的網紅城市形象是 歷史 名城、山水洲城、創意之城、 娛樂 之都等疊加、升華的結果。”賀小榮稱要找到第二個這樣的城市很難。

吳麗云也認為，網紅產品只是城市在某一時刻的部分吸引物，簡單復制并不會造就同等的網紅城市，只會造成各地在效仿重建后，這些產品網紅吸引力逐漸消失。 旅游 目的地城市之所以“被網紅”，與城市的生活底色、城市的休閑消費特點和當地老百姓的休閑生活習慣等有著密切的關系，網紅產品只是其中的催化劑，因為這些網紅產品的出現，城市火速在一些消費圈內傳播，進而火速躥紅。

然而，長沙成功的經驗仍有值得借鑒之處。“但凡沾了‘網紅’兩個字，都有時效性，而人容易喜新厭舊。但我們還應看到，絕大多數城市都面臨更新改造的問題，在這方面，長沙是一個值得學習的案例。”周鳴岐指出，通過城市更新，將城市本身的傳統文化與 時尚 不斷碰撞，就形成了新的味道，用城市更新的手段煥發出老城固有底色的魅力，才是長沙真正值得學習的地方。

作者：張亞欣

“新一線”城市山東曹縣火爆出圈，爆紅的理由是什么？

現在是流量時代，是網紅時代，有些書因為在網絡上火了，跟著作者賺錢，例如一直活躍于網絡上的小說《她的小梨渦》等等。有些人因為在網絡上火了，便可通過熱度迅速變現，進而賺取普通人一輩子也賺不到的錢。而有些城市因為在網絡上火了，帶動了當地市場經濟，讓城市被社會上的人熟知，例如：近日在網絡上迅速走紅的縣城曹縣。

流量時代的紅利

曹縣為什么會紅？這起源于某一短視頻平臺上的某位土味搞笑博主，每一次發視頻都會提到自己的家鄉曹縣，甚至會說“中國山東曹縣666”之類帶有追捧意義的話，令人覺得又滑稽又土味。原本以為這場風波就這么云淡風輕的過去了，然而令人沒想到的是，曹縣這個梗迅速的在網絡上走紅，甚至受到了很多網友的調侃，表示“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”之類的話，而曹縣也自然而然的受到了很多人的關注，它們開始好奇曹縣到底是個怎樣的縣城。

具有其自身實力

或許你認為曹縣的走紅是因為它的土，實質上任何的成功都是留給有準備的城市，雖然曹縣只是一個名不見經傳的小縣城，然后它早在這之前，就有了兩次大的作為，原來的曹縣是當地出了名的貧困縣，但是第一次它們抓住日本人對棺材制作要求的風口，成功的發展了本地經濟，進而導致了當地大批人因為這個工作，生活有了起色，而曹縣沒有止步于此，之后又大力推崇漢服道文化的發展，使得當地經濟有了新的來源，而這一次走紅只不過是上天看到了一個城市的努力，而讓全國眼光向其聚集學習而已。

不避諱其熱度，順應潮流

最后，雖然曹縣火了，但是火的有那么些不夠體面，靠著土味視頻和調侃段子而火，然而曹縣當地人和政府卻并沒有表示反感，也沒有所謂的偶像包袱想要摘下這頂帽子，而是順應時代的風向，曹縣縣長毫不避諱的表示“歡迎大家來曹縣看看！”，個人的感覺是毫不避諱的真誠，讓我覺得自己之前的調侃是那樣的幼稚和可笑。

山東淄博會是下個網紅城市嗎？

26日，“淄博五一客流量已超接待能力”“淄博喊話推薦其他山東城市”等話題登上熱搜，引發關注。

淄博市文旅局26日發布的《致廣大游客朋友的一封信》稱，“五一”期間中心城區的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，建議游客錯峰出游，打出時間差、換得舒適度。

在即將到來的假期，今年剛剛“走紅”的淄博，能否頂住“人潮洶涌”的“壓力”？

近日，淄博八大局市場人潮洶涌。 受訪者供圖

這個“五一”淄博會有多火？

當下，“一票難求、一屋難訂、景點擁擠”的現象正在淄博發生。某旅游平臺監測數據顯示，淄博市“五一”期間訂單量同比2019年增長470%，同比2022年增長近76倍。

近日查詢鐵路12306網站發現，“五一”假期前兩日，包括北京、上海在內的多個城市前往淄博的動車與高鐵車票已被搶購一空。

淄博“五一”期間的酒店資源也“捉襟見肘”。多個旅游平臺數據顯示，淄博4月29日至5月3日的酒店、民宿幾乎全部售罄。

家住淄博的市民大唐告訴中新財經，自從淄博成為“網紅”城市后，八大局市場人山人海。距離“五一”假期還有幾天，因“燒烤”慕名而來的旅客已接踵而至。

他表示，雖然暫時市區整體并未出現嚴重的擁堵狀況，但火車站附近的道路已經“車滿為患”。市區內部分下午才開始營業的燒烤店，上午10點左右就要去排隊。

山東淄博一家燒烤店內座無虛席，食客排隊享用美食。中新社記者 梁犇 攝

如何讓游客“玩得盡興”？

新興旅游城市資源有限，如何讓游客玩得盡興？近期憑借燒烤走紅的的淄博，給出了這樣的答案。

一方面，淄博呼吁市民讓利于客、讓路于客、讓景于客，讓節假日遠道而來的游客感受淄博魅力；另一方面，淄博相關部門重點做好旅游服務、市場監管、交通保障等方面預案工作，提高城市服務承載力，迎接“五一”假期的客流高峰。

例如，針對節假日期間酒店漲價的現象，淄博在全市范圍內對賓館酒店客房價格實行漲價幅度控制措施。具體政策為按3月1日至3月31日賓館酒店各類型客房平均實際成交價格，上浮超過50%的，按哄抬價格行為予以查處。

有網友近日在社交媒體上發視頻表示，已經收到了山東淄博某酒店房價“五一”期間下調的消息。之前訂的千元以上一晚的酒店房間，現被短信通知改為五百多元一晚。

26日，淄博某五星級酒店前臺服務人員向中新財經核實稱，“確有此事，我們響應政府號召，已經把價格都調在了指導價之內。”

淄博市民也體現出好客風范。大唐表示，“我們自己人就先不去吃燒烤了，把機會優先讓遠道而來的游客體驗。‘五一’期間我也不開車了，反正天氣暖和，騎電動車就行了，把道路優先讓給游客。”

像大唐這樣“善待游客”的市民正成為淄博的一道風景。在社交媒體上，不少淄博人表示，“如果看到外地車緩行，我們‘魯C’的要自覺禮讓，盡量不要鳴笛，給遠道而來的游客們留下好印象。”

此外，還有部分游客因旅游資源有限，無法來到淄博體驗。對此，淄博市文旅局表示，山東是文化大省、旅游大省。美景美食不止淄博，好客山東應有盡有。歡迎來魯游客到處走一走、看一看，感受“好客山東、好品山東”的獨特魅力。

3月31日，山東淄博，食客正在享用燒烤。中新社記者 梁犇 攝

淄博“爆火”，有何啟示？

在攜程研究院戰略研究中心主任彭涵看來，淄博燒烤與旅游的爆火，對于其他旅游目的地具有極大的啟示價值。

彭涵認為，“體驗式旅游”的流行，讓淄博這樣自然旅游資源稟賦一般的城市，出現了爆火“出圈”的機會。在這一過程中，燒烤成為了淄博“出圈”的載體，在物美價廉方面起到了標桿作用。塑造了當地“牽一發而動全身”的優質文旅餐飲產品，成為了淄博新的“核心吸引物”。

此外，淄博當地的政策也起到了推波助瀾的作用。彭涵表示，真誠是最上乘的營銷。淄博除在服務標準制定與監督、文旅配套資源的投入，以及整個市場的待客氛圍上，都主打了“真誠”二字。這就與很多熱門目的地宰客、怠慢等行為完全不同，給游客留下了深刻印象。

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