02 網紅景點翻車(“翻車”事故頻發，景區網紅項目如何改善“招黑體質”？)

要太當真。有些“網紅景點”，一開始籍籍無名，但加上各種濾鏡后，似乎便有了“養在深閨人未識”的氣質。大多數“網紅景點”，是景區商家有意為之。他們或自己操刀上陣虛假包裝，或找博主發“照騙”推廣，通過濾鏡過度美化景點，或通過社交平臺夸大宣傳以迅速提升景點知名度吸引客流，謀求短期內的高額回報。去年湖南一網紅“天空之鏡”景點就曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款12萬元。

坑人的“網紅”景點一再被曝光、處罰卻仍有模仿者前赴后繼，甚至還越來越多，是“唯流量”思維在作祟。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無意中也在推波助瀾。可以說，一些“網紅景點”的虛假繁榮，離不開游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當游客們的眼球被網絡上美輪美奐的“網紅景點”畫面所吸引時，大部分人對線下真實景點的期待也主要圍繞視覺上的“好看”展開，前往“網紅景點”打卡，復刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時候人們已經發覺上當，卻抱著“來都來了”的'心態，不惜千方百計用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

當“網紅景點”推動的打卡式旅游開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發點和落腳點時，旅游景區更深層次的自然、歷史、文化等方面價值就會被掩蓋，淺薄虛假的“網紅景點”就會大行其道。此刻，我們應該反思，難道我們旅游的初衷就是一張加了濾鏡的照片？

旅游業的穩固發展，最終拼的還是產品與服務。就像西安大唐不夜城，雖也是“網紅”地，但是以西安厚重的文化底蘊為依托，才擁有源源不斷的生命力，這絕非是濾鏡所能帶來的。濾鏡包裝出來的“網紅景點”，是“一錘子買賣”的短視行為，注定不會走遠。更重要的是，一味追逐此類虛假繁榮，可能給當地旅游環境帶來不可估量的損害，讓那些誠實經營的優秀景點成為犧牲品。因此，對于名不副實的“網紅”打卡地，只憑社交平臺的“軟約束”還遠遠不夠，需要相關職能部門針對新現象、新問題，積極介入，主動出擊，對虛假包裝、夸張宣傳等違規違法行為予以打擊。

遼寧一景區又翻車，商業痕跡濃厚宰客嚴重，去網紅景點游玩如何避免被宰？

提前做好攻略、在對的時間去對的地方、吃住去正規餐廳與酒店、不能盲目聽別人的推薦，做好這些能避免被宰。

現在很多網紅景點兒宣傳做的特別好，人們在網絡上看到就想去這些景點看看，但去這些景點以后經常被宰，想避免被宰的情況出現，就要提前做好攻略，要知道這個景點是不是已經商業氣息濃郁，如果商業氣息太濃就不要盲目前往，另外在出發前還要了解景點的消費和合適路線，要知道怎樣才能花最少的錢看最美的景色。

一、在對的時間去對的地方

去網紅景點的時候一定要在對的時間去，只有這樣才能避免被在對的時間就是旅游淡季，不要和其他游人扎堆去網紅景點游玩，因為那時旅游景點的壓力比較大，宰客也比較嚴重，選擇旅游淡季去這些地方游玩，消費水平會低很多，而且被宰的概率也比較小。

二、吃住去正規餐廳與酒店

去網紅景點游玩的時候，盡量不要在景點就餐，更不要在景點內部或者周邊入住，不論是就餐還是住宿，都要選擇正規的連鎖店或者國有的大餐廳與大酒店，他們都有正規的運營體系，管理也比較規范，它們相對于那些不知名的小店來說更安全，消費也不會太高，幾乎不會出現宰客的情況。

三、不能盲目聽取別人的推薦

在去網紅景點游玩的時候一定不能盲目聽取別人的推薦，特別是當地出租車司機的推薦以及當地小商販的推薦，因為他們所推薦的項目和景點都有一定的利益關系，聽取他們的推薦去游玩或者去購物時都存在被宰的可能。如果在當地有朋友可以聽取朋友的建議，如果沒有朋友，則要在網上查詢相關的信息，進入景點以后要堅定自己的信念，相信自己的選擇，不要聽取別人的花言巧語。

照片變“照騙”，網紅景區難逃“曇花一現”

隨著網絡的普及，各類社交平臺成為了 旅游 目的地“種草”渠道，許多城市和 旅游 景點借助抖音短視頻、小紅書等平臺迅速走“紅”，成為網紅景點。在圖片濾鏡功能、視頻剪輯效果等技術編輯之下，雖未出國，但社交博主們可以假裝在東京與巴黎，土耳其或圣托里尼！

在精美照片視頻的吸引下，這些網紅景點成為了“打卡”成了熱門之選，五一期間許多網紅景點人山人海，然而游客卻發現實景與照片就是買家秀與賣家秀之間的區別，不免失望而歸，網紅景點始于何時？對于景區而言究竟是好還是壞？

從網紅經濟到網紅景點

最初網紅一詞主要是形容網絡上迅速走紅的人，網紅經濟則是依托網紅龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。在“網紅經濟”成熱點的時下，從餐廳、酒店到 旅游 景區，打上“網紅”標簽以后，能用最短的時間、最短的路徑抵達最多的目標客戶，流量爆發性增長，迅速擴大知名度。

例如大唐不夜城，2019年11月，抖音上話題過億的“不倒翁小姐姐”帶火了陜西西安的大唐不夜城，百度指數顯示，大唐不夜城在手機和PC端的搜索量，近30天內同比上漲1158%。

2020年1月6日，抖音發布《2019抖音數據報告》，報告顯示，文旅“打卡經濟”正在興起，日活4億用戶全年打卡6.6億次。看到“網紅”一詞帶來的巨大紅利之后，許多 旅游 目的地紛紛效仿，通過社交平臺營銷包裝成網紅景區或者復制網紅項目。

網紅景點頻繁車

與此同時，去網紅景區打卡地也成為了許多人 旅游 的習慣，然而網紅景點翻車的情況頻頻發生。

一是虛假宣傳 ，為了營造“網紅”之感，許多景點過度包裝宣傳照片與視頻，實景與照片大相徑庭，給游客造成誤導，進而引發糾紛，最為嚴重的一例就是去年湖南郴州一家景區宣傳耗巨資打造“天空之鏡”，因虛假宣傳被罰款12萬。

二是同質化嚴重 ，一處網紅打卡點火了以后，其他景區紛紛“復制粘貼”，例如玻璃棧道、鮮花秋千、白色教堂、彩虹滑梯等等層出不窮，然而許多景區的氣質文化與這些網紅景點格格不入，造成整個景區不倫不類，游客去了以后失望而返。

三是基礎設施與配套設施并不完善 ，一些小眾網紅景區面對蜂擁而至的游客時缺乏應對措施，無法維護正常秩序，并且由于缺乏各類餐飲、住宿等配套，游客體驗非常不好，最終差評如潮，這類網紅景區景點都難逃曇花一現的命運。

網紅景點如何長存？

其次要完善相應配套設施，提高接待能力和服務水平，吃、住、行、游、購、娛是游客體驗感的主要來源，只有相應的配套設施、接待能力和服務水平各方面都“跟上”，才能留住游客的心。

最后是精細化的配套服務，景區提供的體驗服務要保證質量，而不是一味追求快速實現收益。

中旅聯認為 ，“網紅”只是營銷的噱頭，景區的可持續發展離不開產品和服務的“內功”。

注：部分資料及配圖來源于公開報道及網絡，侵刪。

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