02 網紅景點打造方案(如何成就網紅打卡目的地 ？)

.4萬株古樹名木、5.6萬件（套）可移動文物。園林景觀、造園藝術、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有“一園一品”，以園林特色花卉植物、動物，文物等為創意元素，各公園紛紛推出個性化文創，如玉淵潭公園就結合櫻花文化展開發了櫻花冰淇淋。

新京報： 北京市屬公園目前有多少種文創產品？售價和銷量怎么樣？

李艷： 北京市屬公園文創產品有14類5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數碼產品、電子數碼產品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內。

2019年，北京市屬公園文創產品銷售額為1.38億，而2018年才4000多萬。我們不僅有文創產品，還有文創空間和創意活動，最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。因為我們是公益性單位，大部分活動都是免費的，家長可以帶孩子進行親子體驗，以 社會 效益為主。

公園文創“有顏、有料、有趣、有用”

新京報： 目前公園文創產品有哪些“爆款”？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升級”，不僅新增了“藍莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使產品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯展于3月20日開幕，那個周末的兩天，冰淇淋賣出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時間，綜藝類節目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個爆款的文創節目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節目的文化內涵上進行把關。

新京報：目前，很多公園的網紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿足不同游客的需求，中心系統梳理了公園餐飲經營現狀，分析問題、研究改進措施，將餐飲結合園林特點進行提質升級，徹底改變了傳統的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

我們還結合游客調查、市屬公園品牌活動和傳統節日，通過自主研發、品牌授權、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業態布局，使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。

新京報： 公園開發的文創產品，如何兼具創意和實用性？

李艷： 公園文創產品按照“四有原則”來打造——有顏、有料、有趣、有用。現在大家對顏值的要求非常高；“有趣”也可以理解為具有科普性；“有用”強調功能性和實用性，如今的文創產品已經告別純工藝擺件的時代了。

比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設計非常精美，里面介紹了72種天壇內的植物，采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去，最后一座立體三維的祈年殿將展現在人們面前，可以說是顏值擔當了。

同時，它也兼具科普性，是以二十四節氣為綱的“節氣”歷，把冬至節氣作為開篇，體現了豐富的文化內涵。《祈年歷》為每個節氣選取了與天時相對應的建筑或景觀，比如冬至節氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網店發力

新京報： 文創產品在網上銷售情況如何？

李艷： 目前，線上銷售尚處于起步階段，產品借助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進行銷售。

新京報： 今年還將有哪些有趣的公園文創和大家見面？對于未來公園文創產品開發，中心有哪些規劃和考慮？

目前，11家市屬公園都有自己的文創商店和產品。中心將以“2+N”的理念推進相關工作，“2”就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產，它們的品牌價值和市場認可度高，文創做得更加成熟；“N”就是中心發揮集聚優勢，基于其他各公園特色，聚焦文創產品定位，采取自主研發、授權合作等模式，推動文創產品開發。

編輯 白爽 校對 盧茜

塑造網紅景點，創造夜間經濟——景區夜游項目必不可少

就江蘇1國彩【【亮化來說。傳統的景區發展嚴重受到阻礙，很多特色小鎮、旅游演藝、主題樂園等游樂項目都較為單一且同質化，扭轉慘淡局面必須尋找產品的差異化，利用夜游無疑是一個重要的突破口，將景區打造成網紅景區。

利用景區特色，塑造夜游故事為路線， 能讓游客感受景區背后的文化色彩，或夢幻、或震撼、或浪漫。整個路線中，充分利用每一個角落，不同景點制造不同的主題，營造不一樣的場景氛圍。即使只是感受大自然的生命力，也能喚起人們關愛動物和保護自然之心。

注重夜游項目的想法與創意，巧妙加入新媒體藝術技術 ，可結合景區的特色地形特征，如：山石、懸崖、叢林、橋體、建筑、草地、水景等，利巧妙加入一些新技術例如 ： 動靜態投影技術，裸眼3D投影，紗幕全息投影，地面投影，互動投影，激光演繹等；甚至還可以借助風感、體感、聲感，紅外線、雷達、VR等多種互動感應技術， 增加游客內部活動的積極性，根據不同的場景不斷變化景觀，給游客創造一片魔幻“世界”。

夜游項目策劃不僅限于夜游景區，也可以適用于夜游古鎮、夜游主題文化街、夜游文旅綜合體等等。景區夜游項目既能豐富游客的夜晚生活，還能彌補旅游發展的短板！對于網紅景區塑造，夜游項目真是必不可少~~·

洪崖洞為什么能成為網紅景點洪崖洞為什么和千與千尋的場景一樣

說到重慶的網紅景點還還是屬洪崖洞為首，這里每年都有很多游客前來打卡游玩，那么這個洪崖洞為什么能成為重慶的第一網紅景點，背后有著什么樣的歷程呢，一起來看看其中的故事吧。

洪崖洞為什么能成為網紅景點

美院教授：“到了洪崖洞都要繞道而行”

2002年，洪崖洞景觀工程開始競標。

作為一處擁有2300年歷史的重慶老街區，洪崖洞擁有眾多歷史遺跡，還留下了洪崖滴翠、嘉陵夕照巴渝十二景中的兩大景觀，以及原生態的吊腳樓建筑群落。可以說，它是重慶的一部活歷史，是當時重慶唯一遺留的老山城人文景觀。

因此，它的招標吸引了各方的關注。

參與競標的地產商及企業有龍湖、協信、小天鵝等。

小天鵝集團最后中標，同時四川美院的規劃設計方案也獲準通過。

在這個方案中，保留了原來洪崖洞所有的建筑符號和原住民的生活自然形態。洪崖洞原來的“三橫八縱”的原始生態都得以保留，比如河邊碼頭、洪崖洞的洞口，洪崖洞身后的崖體以及最有特色的石梯等。

但這樣一個田園牧歌般的設計方案卻最終沒有被采納，由重慶大學建筑學院的李向北教授的方案取而代之。

根本原因是前一個方案是按文化遺產角度設計的，而后一個方案是按商業開發的角度設計的。

如果你是開發商，你會選誰的呢?

“前后兩個方案可謂天壤之別，原來我們設計的容積率只有0.2，也就是2萬多方，后來歷經一次次的修改后，我眼看著它變成了3萬多，再到5萬多，終至現在的9萬多，已經超過了原來的四倍多??這么密密麻麻的鋪陳下來，我看采光都成問題。”四川美院王林教授說。

“重慶最后的吊腳樓建筑原生態群落就這樣永遠地消失了，我只能說，非常惋惜，非常惋惜。”四川美術學院教授、洪崖洞項目的原設計者郝大鵬在談到洪崖洞時更是連聲嘆息。

幾年之后，當洪崖洞真正建成時，郝大鵬教授在其個人博客中表示，他現在開車從洪崖洞所在的嘉濱路、滄白路經過，都要“繞道而行，因為不忍看到它變成了現在的這個樣子。”

何永智：為了洪崖洞，把腿都摔斷了

何永智，重慶小天鵝集團總裁，同時也是洪崖洞民俗風景區創始人。

作為商業地產的圈外人，能夠中標洪崖洞，估計連她本人都有點意外，因為跟她競爭的是龍湖這樣的地產巨頭。

中標后，何永智開啟了“火力開全”模式，帶領她的設計團隊馬不停蹄到全國各地，去尋找適合洪崖洞的設計靈感。

在山西平陽喬家大院，她因為考察時不小心摔下了臺階，把腳摔斷了。在洪崖洞施工期間，她還被一顆釘子刺穿了鞋，血把鞋都濕透了??

可以說，何永智還是夠拼的，對洪崖洞傾注了滿腔熱情，希望將其打造成她心目中的樣子。

小天鵝的設計方案經過了三次修改，終于成形了。

變成了今天這個樣子。

在這中間，最初與小天鵝合作的設計師，以及四川美院設計團隊都先后與其“分道揚鑣”。

“片面指責開發商或者是設計者可能都是有問題的，問題的關鍵是，開發商拿到了項目肯定是要賺錢的，這是商業邏輯決定的，所以才把容積率這樣的指標發揮到了極致，你能怪他們嗎?他們也想保留原來的路數，但是卻造成了現在的遺憾。其實政府的初衷也是好的，它不僅要恢復歷史風貌區，還要把這里打造成重慶新的旅游增長點，既然你要搞商業地產，那么設計師的方案當然也沒有錯。”

郝大鵬教授的評價其實很中肯。

那么，問題呢?

洪崖洞今天這個樣子有什么問題嗎?

從門可羅雀到突然爆紅，只因這一點

2006年洪崖洞建好后，按何永智自己的說法是：

“第一年虧、第二年虧、第三年虧，前面虧了五年。到了2016年的時候我都快不行了??”

其實，洪崖洞建好不久，筆者就去參觀了。

當時的感覺是，除了頂樓的觀景平臺和四樓的餐飲街有些人氣外，其他幾層幾乎可以說是門可羅雀，一些樓層里面更是可以包場游覽。

對于這種新修的商業“老街”，筆者向來無感。

然后就把它打入冷宮，不再理會。

洪崖洞就這樣，開街了十幾年，一直不溫不火，外地人不大來，重慶人不大去，這對里面的經營商家和小天鵝集團都是一種煎熬。正像何永智前面說的：到2016年都快不行了。

事情在2018年發生了轉機。

這一年，小天鵝集團投了巨資，重新打造了洪崖洞的燈光系統。

可以說，這個決策太英明神武了!

夜晚的洪崖洞經過炫彩燈光的加持，層層疊疊的房子變得瓊樓玉宇般，如夢似幻，仿佛一座“天空之城”，就像一位姿色平平的女子，晚上經過盛裝打扮出現在豪華盛宴中，突然顏值爆表，驚掉了一眾人的下巴。

很多重慶人大惑不解，“洪崖洞都存在了十幾年，也沒有什么呀，怎么忽然就火了?”

然后，就聽外地人給他們解釋說：夜晚的洪崖洞看起來就像是日本動畫片《千與千尋》中的湯屋，很夢幻，很動漫??云云。

“哦!”

千與千尋重慶分尋就此成立，重慶第一網紅景點也隨即誕生。

為什么和千與千尋的場景如此相似

夜晚下的洪崖洞顯得格外漂亮，與日本著名影片《千與千尋》的場景非常相似，白天還沒有感覺到很相似，到了夜晚似乎就是《千與千尋》中的場景。有部分網友說可能該影片取景地就是在重慶洪崖洞吧?可是這部《千與千尋》屬于動畫片類，場景都是虛構的，因此就不存在取景地了。

《千與千尋》是動畫類的影片，自然就不存在取景地一說了，但是為何會出現與洪崖洞夜景高度相似的場景呢?我預測可能是該影片的編劇喜歡中國文化并屢次來過重慶，對重慶洪崖洞的景觀非常震撼，于是就把洪崖洞的場景化作影視里去了，所以才出現洪崖洞夜景的場景。

還有一種可能性那就是純屬巧合。洪崖洞是古代人智慧的結晶，建筑方面都是按照傳統巴蜀工藝來的，而日本早在唐宋時期對巴蜀文化頗為感興趣，一直將蘇東坡視為日本文化里的神，要知道蘇東坡是四

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