02 網紅直播的研究意義(網紅傳播帶來的積極影響)

網紅”為他們的心靈提供了一個可以排解苦悶和寄托的精神場所。“網紅”的出現代表著平民偶像的崛起，打破了傳統精英體制下明星的至高無上，偶像祛魅已成事實，一個又一個平民偶像在眾多網友的精神荒原上開始涌現。

（二）作為“現象”的“網紅”到作為“文化”的“網紅”

不同的“網紅”擁有不同的粉絲群體，每一個個體都會選擇符合自己需求的“網紅”作為自己所追求的對象。這在文化中筆者可以認為不同的粉絲社群對應著不同的亞文化。每一種亞文化都擁有著自己獨特的群體，熱衷游戲的受眾喜歡游戲主播，喜愛感官享受的男性追尋美女“網紅”等，都表現出來這一點，粉絲把自己的意愿寄托在自己所追隨的“網紅”身上，進一步衍生到“網紅”的周邊如“網紅”所推薦的產品等。他們希望通過“網紅”來達到自己的某種意愿，希望可以讓社會聽到自己的聲音。由于粉絲社群的不斷擴大，粉絲這一群體的意志不斷趨于一致，在自己這個社群中不斷形成了一種共同的觀點，所有的粉絲對“網紅”有了一個共同的符號期待，這種期待表現在“網紅”身上通過文化的再生產不斷完善，形成了自己獨有的文化。這一獨特的符號意義區別于其他的粉絲社群形成的亞文化，也不同于社會上的流行文化，它具有明顯的標簽和風格。而這種獨特性的文化作為粉絲的精神寄托之地不斷發展，涌入整個社會的文化潮流中去。

（三）“網紅”傳播促進了社會青年化

社會青年在成長的過程中，其世界觀、人生觀、價值觀、消費觀、娛樂觀等和長輩們有著不一樣的態度和認知。青年人的思想和觀念對于社會的滲透和影響會形成一種倒逼機制，全社會會注意到青少年的心理訴求和存在價值。在個體化的社會中，每個人獨立而存在，但是人是社會人，必須要接觸到外界社會才能不被孤立。“網紅”將其個人的私生活展現出來，通過社交軟件和各類平臺與外界產生了聯系，在這一過程中，一個粉絲社群也在悄然形成。作為個體的每一位粉絲在這一群體中接觸到整體的思想觀念，他們也會主動將“網紅”的信息傳遞給其他人，希望其他人可以和自己產生共鳴。個體對于“網紅”的認同通過人際傳播不斷擴散開來，成為一類現象。這樣一來，個體的標簽變為了集體的標簽，通過某一個“網紅”形成了大家共有的認知，粉絲社群中的每一個個體通過共同的符號來確定自己的身份，找尋自己的歸屬感。

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