02 網紅經濟的發展階段(網紅經濟的現狀)

知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態，未來，在各大平臺方的助推和資本的加持下，中國MCN行業的業態將不斷創新，呈現出多元化組合發展趨勢。

(6)廣告營銷變現方式的滲透率最大

在中國MCN的商業變現方式中，廣告營銷、平臺補貼和內容電商是MCN的主要變現來源，有超過80%的機構選擇廣告營銷，選擇平臺補貼的機構接近50%。

(7)行業馬太效應明顯

目前，中國MCN機構中，營業收入在5000萬元以下的機構占比達66%，超過1億的MCN機構占比僅為6%。綜合看來，中國MCN行業呈現出盈利能力不強的小機構競爭激烈，頭部機構規模化復制能力不強，行業馬太效應明顯的特征。

(8)資本謹慎入場，成長性較好的機構受青睞

2016年，中國MCN行業投融資熱情高漲，融資數量達到近年來峰值，2018-2019年，行業融資數量大幅下降，但融資金額有所提升，2019年行業共發生35起融資事件，融資總額達219億元，資本對于MCN行業的投資更加謹慎。

同時，從融資輪次來看，根據topklout公布的數據顯示，2018年MCN行業融資輪次主要集中在A輪和天使輪，以早期融資輪次為主，說明行業中成長性較好的機構更受資本青睞。

注：因部分企業獲得多次融資，此處統計的占比之和超過100%

近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書里逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網絡上出現了包括B站“林晨同學”控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背后的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關系可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和信息不對稱問題，因此，了解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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