02 網紅經濟發展現狀分析與投資(誰有《2016-2022年中國直播行業現狀分析與發展 前景研究報告》)

api醬、艾克里里等網絡紅人在網絡上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動特色的自媒體平臺的興起，當下的網紅們似乎活得很“滋潤”：只需要直播一下貓寵的日常，就可以獲得幾萬塊的紅包;只要積攢了大量粉絲，就能高調招商賣廣告……如今的網紅，終于和“經濟”發生了實質性關聯。

值得注意的是，關注并不等于無條件追捧。網紅經濟”也存在一些先天性缺陷。比如,“網紅經濟”目前停留在眼球經濟階段,為了增加粉絲,一些“網紅”不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、行為來搏出位。可以說,雖然“網紅”已成為一種新的經濟現象,但他們在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制,有經濟效益畢竟還是少數。

綜合分析[內涵分析]

所謂網紅經濟，是指依托互聯網傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并圍繞網紅IP(知識產權)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條。這種商業模式和市場業態順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求。相比較傳統實體經濟的結構調整所帶來的經濟下滑壓力，網紅經濟和其他互聯網產業正在共同托起新興經濟產值。

[現狀分析]

互聯網時代，虛擬的網絡也能帶動真金白銀的快速大量流動，一系列烙印著“互聯網+”印記的經濟模式更是日新月異，影響著每一個人的生活。從21世紀前十年便嶄露頭角、逐漸占據半壁江山的電商，到2013年開始活躍的各類微商，再到當前的“網紅經濟”，網絡在改變經濟模式的同時，也在刷新著這個社會的文化和人們的認知。

眾所周知，鳳姐、芙蓉姐姐等網絡名人，最初火遍網絡時，靠的是一味的“自信”和漫天的雷人雷語，不斷刷新著網友的“三觀”，也沖擊著固有的社會精神文明。而到了犀利哥火遍網絡時，靠的是一眾網友的惡搞，這樣的現象對社會文明沖擊更甚。到了現在的“網紅經濟”，各類自媒體網紅、淘寶平臺網紅、主播網紅等，已經成為的公眾人物，擁有多到令人難以置信的粉絲量，其一言一行、一舉一動都吸引著無數粉絲的眼球，牽扯著成千上萬人的神經。

然而，相對于現實中的競爭，“網紅經濟”中的競爭有過之而無不及。“網紅經濟”成功的基礎正是當前這個時代最寶貴、最稀缺的注意力。因此“網紅經濟”實質也是粉絲經濟和眼球經濟，博人眼球、爭奪注意力注定成為最白熱化的競爭。

[問題分析]

“網紅經濟”蓬勃興起，投資人趨之若鶩，這當然是件好事。時下，大眾創業、萬眾創新的潮流漸起，成功的路徑也沒有一定之規，集聚網絡人氣創業創新，只要不違反法律都應予以鼓勵。但與此同時，“網紅經濟”作為一種新興產物，缺乏成熟的商業模式，尚有諸多不確定因素。

網紅熱給社會發展帶來的另一種影響更應當引發思考。不少人擔憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向。

網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監管機制也亟須建立。

[對策措施]

宣傳部門要把握好“網紅”這個源頭。各路網紅，無疑是各個網紅經濟繁榮的源頭。對于“網紅”，要進行持續關注，而不是采取漠視和聽之仍之。對于能進行文明互動，在一定程度上能傳播社會正能量的，應予以官方的肯定和宣傳。而對于經常傳播低俗、負面信息的，要及時予以引導、限制甚至封殺。

宣傳部門需要從根本上注重對粉絲這個“市場”。有市場才會有經濟形勢，“網紅經濟”迎合的是粉絲的胃口，其背后是龐大的粉絲需求在支撐。加強對粉絲、網友的精神文明建設，弘揚網絡正能量，倡導文明的網絡使用習慣，幫助樹立社會主義核心價值觀念和良好社會心態十分有必要。

政府部門需用好法律手段。黨的十八屆四中全會和“四個全面”戰略布局中將“依法治國”提到新的高度，依法治理網絡環境已是必然。網絡固然是虛擬的，但法律并不存在虛擬之地。對于文明高地失守、以致跌破法律底線的“網紅”，必須嚴格按照相關法律追究責任，讓相關的利益體和推手付出相應的代價，以法律的威信和執行的剛性確保“網紅經濟”的干凈、有序和可持續。

誰有《2016-2022年中國直播行業現狀分析與發展 前景研究報告》

我這里還有比較新的報告（附目錄）：

前瞻產業研究院：2021-2026年中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告

第1章：中國網絡直播行業發展綜述

1.1 網絡直播行業概述

1.1.1 網絡直播行業介紹

（1）網絡直播行業定義

（2）網絡直播行業特征

（3）網絡直播與電視直播的比較

1.1.2 網絡直播產業結構分析

1.2 網絡直播行業發展環境分析

1.2.1 行業政策環境分析

（1）行業監管體系

（2）行業主要政策

（3）政策環境對網絡直播行業的影響分析

1.2.2 行業經濟環境分析

（1）中國經濟發展水平及預測

（2）經濟環境對網絡直播行業的影響分析

1.2.3 行業社會環境分析

（1）網民規模

（2）居民收入與支出分析

（3）社會環境對網絡直播行業的影響分析

1.2.4 行業技術環境分析

（1）網絡直播核心技術分析

（2）互聯網行業發展分析

（3）云計算行業發展分析

（4）AI行業發展分析

（5）5G行業發展分析

（6）VR/AR行業發展分析

（7）技術環境對網絡直播行業的影響分析

1.3 網絡直播行業產業鏈分析

1.3.1 網絡直播行業產業鏈介紹

1.3.2 網絡直播上游市場分析

（1）內容提供商

（2）版權方

（3）運營服務商

1.3.3 網絡直播下游市場分析

1.4 網絡直播行業發展機遇與威脅分析

第2章：全球網絡直播行業發展現狀及趨勢

2.1 全球網絡直播行業發展現狀及趨勢

2.1.1 全球網絡直播市場發展現狀分析

2.1.2 全球網絡直播平臺排名分析

2.1.3 全球網絡直播投資布局分析

2.1.4 全球網絡直播發展趨勢分析

2.2 美國網絡直播行業發展現狀及趨勢

2.2.1 美國網絡直播市場發展現狀分析

2.2.2 美國網絡直播競爭格局分析

2.2.3 美國網絡直播盈利模式分析

2.2.4 美國網絡直播發展趨勢分析

2.3 韓國網絡直播行業發展現狀及趨勢

2.3.1 韓國網絡直播市場發展現狀分析

2.3.2 韓國網絡直播發展趨勢分析

2.4 日本網絡直播行業發展現狀及趨勢

2.4.1 日本網絡直播發展現狀

2.4.2 日本網絡直播發展趨勢分析

第3章：中國網絡直播行業發展現狀分析

3.1 中國網絡直播行業整體現狀分析

3.1.1 中國網絡直播發展歷程

3.1.2 中國網絡直播發展現狀

3.1.3 中國網絡直播市場規模

3.1.4 中國網絡直播平臺分析

（1）企業數量

（2）直播平臺概覽

（3）直播平臺活躍數

3.1.5 中國網絡直播市場結構

3.2 中國網絡直播行業商業模式分析

3.2.1 網絡直播盈利模式分析

（1）打賞模式

（2）廣告模式

（3）導購模式

（4）付費直播模式

（5）游戲聯運模式

（6）主播付費推廣模式

（7）賽事競猜模式

（8）版權發行模式

（9）企業宣傳模式

（10）付費教育模式

（11）付費問答（語音直播）模式

3.2.2 網絡直播盈利能力分析

（1）直播打賞情況

（2）用戶付費率情況

（3）毛利率情況

3.3 中國網絡直播行業用戶調查分析

3.3.1 行業用戶畫像

（1）用戶性別結構

（2）用戶年齡結構

（3）用戶職業分布

（4）用戶地域分布

3.3.2 行業用戶規模

3.3.3 行業用戶關注領域

3.3.4 行業用戶偏好

（1）觀看直播的動機

（2）對直播+滲透感知

（3）內容偏好調查

3.4 中國PC端&移動端網絡直播分析

3.4.1 PC端網絡直播市場分析

（1）PC端網絡直播發展現狀分析

（2）PC端網絡直播布局動態

3.4.2 移動端網絡直播市場分析

（1）移動端網絡直播發展現狀分析

（2）移動端網絡直播典型APP分析

3.4.3 PC端&移動端網絡直播盈利模式分析

3.4.4 PC端&移動端網絡直播發展趨勢分析

3.5 中國網絡直播行業市場競爭分析

第4章：中國秀場直播市場發展潛力分析

4.1 秀場直播市場發展概況

4.1.1 秀場直播發展歷程分析

4.1.2 秀場直播行業發展現狀

4.1.3 秀場直播存在問題分析

4.2 秀場直播發展規模分析

4.2.1 秀場直播市場規模分析

4.2.2 秀場直播用戶規模分析

4.3 秀場直播市場競爭分析

4.3.1 秀場直播競爭梯隊分析

4.3.2 秀場直播主流平臺對比

4.3.3 秀場直播資本運作情況

（1）融資總體概況

（2）融資輪次分布

4.4 秀場直播商業模式分析

4.4.1 秀場直播核心資源分析

4.4.2 秀場直播盈利模式分析

4.4.3 秀場直播盈利能力分析

4.4.4 秀場直播商業模式預測

4.5 典型秀場直播平臺分析

4.5.1 YY直播

（1）企業基本情況

（2）企業經營業績分析

（3）企業產品/服務結構

（4）企業用戶規模分析

（5）企業盈利模式分析

4.5.2 9158直播

（1）企業基本情況

（2）企業經營業績分析

（3）企業產品/服務結構

（4）企業用戶規模分析

（5）企業盈利模式分析

4.5.3 六間房

（1）企業基本情況

（2）企業經營業績分析

（3）企業

很赞哦!（73858）