02 網紅經濟國內外研究現狀及發展(網紅經濟在國內的發展是怎么樣的？)

MCN行業的爆發期，國內中國MCN機構如雨后春筍一般涌現出來，根據《快手MCN發展報告》公布的數據顯示，2018年中國MCN機構數量為5800家，同比增長241.2%，2019年中國MCN機構超過6500家。中國MCN機構數量快速增長，行業競爭愈發激烈。

(4)行業規模快速增長

在網紅經濟催化下，中國MCN行業市場規模迅速擴張，2019年直播電商的迅速崛起為行業規模的增長提供了強勁的動力，2018年中國MCN行業市場規模突破了百億，2019年中國MCN行業市場規模達168億元，同比增長50.0%，隨著電商直播變現效益的逐步展現，行業的市場規模有望進一步快速擴張。

(5)業態形式多元組合發展

中國MCN機構在內容生產業態和運營業態這兩個基礎業態的基礎上逐漸延伸出包括經紀、電商、營銷、運營、社群/知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態，未來，在各大平臺方的助推和資本的加持下，中國MCN行業的業態將不斷創新，呈現出多元化組合發展趨勢。

(6)廣告營銷變現方式的滲透率最大

在中國MCN的商業變現方式中，廣告營銷、平臺補貼和內容電商是MCN的主要變現來源，有超過80%的機構選擇廣告營銷，選擇平臺補貼的機構接近50%。

(7)行業馬太效應明顯

目前，中國MCN機構中，營業收入在5000萬元以下的機構占比達66%，超過1億的MCN機構占比僅為6%。綜合看來，中國MCN行業呈現出盈利能力不強的小機構競爭激烈，頭部機構規模化復制能力不強，行業馬太效應明顯的特征。

(8)資本謹慎入場，成長性較好的機構受青睞

2016年，中國MCN行業投融資熱情高漲，融資數量達到近年來峰值，2018-2019年，行業融資數量大幅下降，但融資金額有所提升，2019年行業共發生35起融資事件，融資總額達219億元，資本對于MCN行業的投資更加謹慎。

同時，從融資輪次來看，根據topklout公布的數據顯示，2018年MCN行業融資輪次主要集中在A輪和天使輪，以早期融資輪次為主，說明行業中成長性較好的機構更受資本青睞。

注：因部分企業獲得多次融資，此處統計的占比之和超過100%

近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書里逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網絡上出現了包括B站“林晨同學”控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背后的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關系可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和信息不對稱問題，因此，了解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

網紅經濟發展意義

第一，借助分析進行精準營銷。網紅的精準傳播在一定程度上解決了傳統營銷的局限，打破了傳統營銷單一的線上線下模式。在網紅經濟時代，網紅的顧客是粉絲，在這個過程中，電商很容易抓住粉絲的需求，之后根據粉絲的需求對其進行精準定位營銷和推廣，達到良好的商品推廣效果。網紅在商品營銷的過程中扮演十分重要的代言人、銷售代表

第二，網紅具有較高的粉絲黏性。網紅電商主要付顧客是粉絲，基于粉絲對網紅的喜愛，在產品推廣的過程中很容易購買商品。同時，網紅對于粉絲來講具有很強的導向性，以淘寶產品銷售為例，網紅會將某淘寶店鋪上的衣服穿在自己身上，之后拍攝穿搭視頻，粉絲看了之后會自覺到相應的淘寶店鋪尋找衣服，由此為淘寶店家帶來無限收益

第三，推廣成本費用低廉。網紅的發展依賴自媒體，而從現階段的發展情況來看，大多數的自媒體都是免費的，因而網紅推廣成本費用較為低廉。

第四，庫存低。網紅電商在發展的過程中一般是不需要進行囤貨銷售的，通過網紅直播能夠激發粉絲的購買欲望，在粉絲的投票下進行產品的再生產，在很大程度上降低了庫存率。

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平臺以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網后，引起廣大網友關注的網絡達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源于全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之后為對方直播或商演站臺等等。

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