02 網紅經濟對消費者的影響論文(對網紅經濟的看法)

際交往變得異常簡單，碰見刁鉆、愛找麻煩的客戶，我愛怎么罵就怎么罵。在這個行業里，現實中接觸人最多的無非就是工廠老板，但我是他們的客戶，天底下哪有乙方不熱情對待甲方的道理？所以，在這個行業里，我做的如魚得水，避重就輕，揚長避短。

        再后來出來一個叫“微商”的東西，對于他們的銷售行為，我抵觸的簡直想見了仇家一樣。可是身邊越來越多朋友做微商，甚至我老公的親戚也在做，并且做的不錯還輕松。此時做傳統電商的我，一邊大把大把的數鈔票，另一邊老公（那時還是男朋友）天天抗議我忙的沒有時間陪他。在老公的慫恿下，我竟然破冰奇跡般地動了歪腦筋：要不要用我無比堅強的大腦去碰一碰“微商”這塊硬石頭？我慶幸我有一個典型生意人的頭腦，能放下自己的偏見去嘗試一個這么抵觸的行業。

        三折騰兩折騰，還真讓我折騰出點動靜。用我2年傳統電商的“厚積薄發”，在短短2個月內，注冊了一個用于微商的品牌，剛上市在沒有任何營銷、流量的情況下，不到一周銷售額輕松破萬元；在青島海信廣場海洋球、青島大學研究生會中做了兩次以品牌命名的大型活動；還在深圳國際社群領袖峰會的講臺上發了言，認識了一些走在前沿的傳統電商和新型電商的南方大佬。九哥，深圳“電商界”的領頭羊之一，上來就建議我把自己打造成網紅，我為之一驚，雖然沒有這么做，但他的話還是聽了進去。后來，我原諒了自己的傳統，我告訴自己因為我是“北方人”。

        也就是這次“極左”思想和我“極右”思想的碰撞，讓我重新對“網紅”進行了定義。

        原來，網紅還可以是馬云、王健林，網紅還可以是羅振宇、吳曉波，網紅還可以是Papi醬。

        知名主持人張泉靈在做投資人之前，聲稱她偷偷看過YY直播，都不好意思和別人承認，她認為這個東西好low，一聽到它就會皺起眉頭。這種感受大概也可以形容我們大部分人對某些“網紅”的感受。直到她轉型為投資人之后，她才逐漸改變了對直播的看法。我相信，她一定對“網紅經濟”也改變了看法。

        李七喜，是我在參加深圳國際社群領袖峰會的時候才知道的名字。她是一個曾經叛逆的不良少女，如今變成一個典型“網紅臉”、愛露深V的微商女神。可是誰料想，就是這樣一個特別的CEO，竟然獲得了天使投資人徐小平和周鴻祎的投資！這也是為什么前面我用大篇幅講“微商”，如果說互聯網時代催生了“網紅”，那么“微商”便是“網紅”迅速繁衍的溫床。

        但事后周鴻祎表示，他投資李七喜是想把她們（李七喜團隊）拉到花椒平臺上，至于能不能做起來還是要看她們自己，但是她和Papi醬完全不在一個檔次，徐小平也表示認同。

        沒有打擊誰的意思，只是網紅的世界真的分三六九等，想要在“網紅經濟”迅速發展的進程中占有一席之地，真的不是靠那些所謂的“行為藝術”、“博人眼球”和“嘩眾取寵”。

        如果我沒有那次深圳之旅，我一定會討厭李七喜這樣的人。但是現在的我能辯證地看待她，我發現我說服了自己，我蠻喜歡她身上的正能量和能感染他人的熱情。再就是她的著裝風格，總能完美體現她的波濤洶涌。總的來說，她真是能豁出去臉，但是做大事的人又何必太拘小節呢。

        我也贊同李七喜團隊里的一句話：流量就是力量。我也很喜歡徐小平的一句話：影響力就是生產力。套用張泉靈的話：“網紅是有價值的，網紅了變現可以是廣告，可以是電商，也可以是網紅本身形成一個非常好的IP，變成一個直接IP可以收費的結果，但是先得區分誰是網紅，什么樣的網紅值得投資。”

        不管我經歷了什么，繞了多大的圈子，有什么樣的貴人相助，我依舊是一個“極右派”。我從來沒有當演員、當歌手、當主持人的想法，但我有過當作家、當編劇、當記者的想法。我不喜歡拋頭露面，我只喜歡默默地在背后工作就好。其實，我感覺自己也不是真正意義上的傳統，我只不過性格使然，不喜歡拋頭露面罷了。網紅，恰恰需要的是曝光率。

        我做不到去曝光自己，我甚至連加個陌生好友，都要先“不讓他看我的朋友圈”，確定此人“安全”后，我才對他開放朋友圈。半年前我開始準備結婚的事情，所以我的微商道路僅僅維持了短短的幾個月。而后，我再也沒想拾起它。

        一直有人和我說，既然做電商，也應該把自己的故事、包括自己的照片分享給大家。三年過去了，我依舊我行我素。無論外面的世界如何變幻風云，我依然安靜的遵循自己的內心。

        就像現在，用筆桿子寫下這篇文章。

網紅經濟對大學生消費行為的影響

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。例如2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店每個月的收入可以達到六位數以上。網紅店主張大奕開了自己的淘寶店每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

網紅經濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規模式一般為：選款、上新、平銷、流量，而網紅模式則為：出樣衣拍美照、粉絲評論反饋、挑選受歡迎的款式打版、投產、正式上架。在有現成面料的情況下，這個周期只需要一個星期左右，粉絲就可以穿上網紅同款。年輕消費者追捧網紅，越來越沖動和感性消費，因為這可以讓她們得到在一般網店不一樣的購買體驗和感受。網紅通過社交媒體來詮釋產品，在打造自己個人魅力之余同時也為產品賦予了靈魂。在開放的互聯網時代，他們相當于消費者們的意見領袖，并把這種粉絲文化轉化為銷售數字。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。孵化公司與簽約網紅多按照利潤模式六四分成，即公司承擔風險，賺錢也拿大頭，只有少數幾個頂級紅人的分成比例能高于這個數字，占到六成以上。在簽約之初，公司會投入幾十萬甚至上百萬資金為網紅進行宣傳推廣，或是買廣告位導流，或是制造熱點話題吸粉，這部分費用會以成本的形式攤加到網店當年的經營成本上，導致網紅利潤分成減少甚至為負

對網紅經濟的看法

現如今，網絡愈加發達，網紅經濟也隨一愈加流行。

一、 網紅經濟是什么

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

二、網紅經濟的發展趨勢

1.網紅觀念不斷更新

2.網紅經濟規模的不斷擴大

3.網紅經濟范圍的不斷拓展

4.網紅經濟內容的不斷豐富

5.網紅經濟形式的不斷創新

6.網紅經濟增量的不斷做大

7.網紅經濟的價值不斷提升

8.促成網紅經濟發展的技術的不斷優化趨勢

9.網紅社交的不斷擴大

10.網紅經濟中的主體不斷換位

三、網紅經濟是否該支持

現如今，大部分人對網紅仍持否定態度。畢竟之前一些網紅帶來的影響不太好，但也有傳播正能量的網紅。

網紅成為一個新興產業，帶來了產業發展。這種典型的互聯網經濟模式，具有低耗能、低污染的特點，帶來了經濟新領域發展。作為一個全新的經濟形態，增加了社會就業機會，帶動了產業結構的調整。同時，網紅通過自媒體的渠道，打破了以往靠傳統媒體進行傳播信息的壟斷格局，促進了行業競爭，帶來了新的行業發展活力。

但是網紅經濟的消極意義也很突出。首先，網紅單方面關注傳播度和順應大眾情緒，降低了網民的智商，不利于網民對事社會件進行深入思考和判斷。其次，網紅們常用一些看似美好的東西掩蓋復雜的真實，用膚淺的幻想掩蓋一些真實深刻的事實。這就扼殺了多元化、差異化的大眾需求。某些網紅還會利用一些看似正義的、富有知識含量的、容易被社會所接受的言論，挑撥大眾的極端情緒，這種網絡戾氣在傳播的同時，很容易引發社會上的不健康情緒的爆發，造成某些破壞社會和諧與穩定的因素。

毫無疑問，網紅經濟開始出現在大眾視野中，網絡紅人借助其強大號召力為各大電商創造了大量經濟效益，所以我們應當順其自然，讓網紅經濟正常發展。

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