02 網紅經濟國外研究現狀怎么(網紅經濟的國內外研究現狀)

國短視頻行業和社交媒體平臺起步階段開始出現，經歷了2017-2018年爆發式發展之后，目前中國的MCN行業已經進入進化期，進化期主要有兩大特征，首先是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，其次是伴隨著網紅經濟內容生產細分領域的不斷拓展，部分細分專業領域的MCN機構將不斷涌現。

(2)產業鏈運行模式逐漸成熟

MCN行業上游行業為優質內容/PGC內容生產創造者，下游行業則是各大推廣平臺。近年來，中國MCN行業下游推廣平臺不斷推出基于自身平臺特點的多維度MCN扶持戰略及合作方式，推動全產業鏈運行模式更加成熟。

(3)機構數量突破6500家

在2017-2018年MCN行業的爆發期，國內中國MCN機構如雨后春筍一般涌現出來，根據《快手MCN發展報告》公布的數據顯示，2018年中國MCN機構數量為5800家，同比增長241.2%，2019年中國MCN機構超過6500家。中國MCN機構數量快速增長，行業競爭愈發激烈。

(4)行業規模快速增長

在網紅經濟催化下，中國MCN行業市場規模迅速擴張，2019年直播電商的迅速崛起為行業規模的增長提供了強勁的動力，2018年中國MCN行業市場規模突破了百億，2019年中國MCN行業市場規模達168億元，同比增長50.0%，隨著電商直播變現效益的逐步展現，行業的市場規模有望進一步快速擴張。

(5)業態形式多元組合發展

中國MCN機構在內容生產業態和運營業態這兩個基礎業態的基礎上逐漸延伸出包括經紀、電商、營銷、運營、社群/知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態，未來，在各大平臺方的助推和資本的加持下，中國MCN行業的業態將不斷創新，呈現出多元化組合發展趨勢。

(6)廣告營銷變現方式的滲透率最大

在中國MCN的商業變現方式中，廣告營銷、平臺補貼和內容電商是MCN的主要變現來源，有超過80%的機構選擇廣告營銷，選擇平臺補貼的機構接近50%。

(7)行業馬太效應明顯

目前，中國MCN機構中，營業收入在5000萬元以下的機構占比達66%，超過1億的MCN機構占比僅為6%。綜合看來，中國MCN行業呈現出盈利能力不強的小機構競爭激烈，頭部機構規模化復制能力不強，行業馬太效應明顯的特征。

(8)資本謹慎入場，成長性較好的機構受青睞

2016年，中國MCN行業投融資熱情高漲，融資數量達到近年來峰值，2018-2019年，行業融資數量大幅下降，但融資金額有所提升，2019年行業共發生35起融資事件，融資總額達219億元，資本對于MCN行業的投資更加謹慎。

同時，從融資輪次來看，根據topklout公布的數據顯示，2018年MCN行業融資輪次主要集中在A輪和天使輪，以早期融資輪次為主，說明行業中成長性較好的機構更受資本青睞。

注：因部分企業獲得多次融資，此處統計的占比之和超過100%

近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書里逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網絡上出現了包括B站“林晨同學”控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背后的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關系可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和信息不對稱問題，因此，了解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

網紅經濟現象的利弊是什么？

利：粉絲的忠誠度高，重復購買率強。弊：銷售假冒偽劣產品，年輕人以為做網紅就能走上人生巔峰。

網紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復購買率遠超其他店鋪。產品針對性強：因為網紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。

不好的是大眾只看到了網紅光鮮亮麗的一面，甚至很多學生都認為即便自己不用認真學習，將來也不用為了車房事業發愁，隨便拍拍視頻搞搞直播就可以身價百萬走上人生巔峰。

發展：

淘寶平臺還會牽頭組織網紅店鋪和“中國質造”廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

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