02 網紅經濟對大學生消費行為的影響(網紅經濟對大學生消費行為的影響)

>大學生過度消費行為與網購的關系

互聯網時代的發展, 人們對傳統購物模式開始向電子商務過渡, 電子商務通過網絡對人們的生活產生了巨大的影響, 而在消費人群的統計中根據年齡段的分布, 大學生占據網絡購物消費群體的重要地位, 我們通過了解大學生網購現狀對其消費心理進行分析, 總結大學生消費行為對市場的影響。

關鍵詞：大學生; 網購; 消費心理;

我國從二十世紀九十年代通過對外貿易開展edi的應用。出現網上書店、網上購物交易活動對外形成中國商品交易與市場網站, 到2000年強國第一筆網上電子商務交易成功, 此前關于電子商務的理論和規劃正式走入實施舉措中, 網購時代正式開啟。

消費行為心理

一、大學生網購現狀的分析

(一) 網購消費行為普遍。

大學階段學習方式靈活課余生活較為豐富, 為了避免出現在實體店選購和抵達實體店路程中花費過多時間, 導致自己社團和作業等時間緊張的情況, 很多學生都有網購的習慣, 除去普通的生活用品會在校內超市進行購買, 其它物品可進行網上購買, 這給對于網絡消費的產生具有一定的促進作用。盡管學生進行網購的意識較強, 但是網購的費用通常都是比較低的, 由于經濟來源主要依賴于父母, 個人經濟實力比較低, 不少同學進行消費時都會適度考慮自己和家庭所能承受的消費水平, 不會出現過分消費的情況。

(二) 網購商品的種類較多。

大學生思維靈活, 對新事物的接收能力強, 生活中所能接觸的商品種類大部分都會可以結合網購來進行。網絡購物的商品種類包含生活的各個方面, 從食品、服飾、電子產品的基礎分類的情況下, 網購還提供其他娛樂、學習、出行等服務性質較強的商品種類, 這些商品可以從團購票券、網課、網上購票等具體展現出來。

(三) 大學生對網購平臺選取有針對性。

目前我國最大的網購平臺是阿里巴巴集團的淘寶網站, 這也是是最早進入消費者網購概念的最主要網站之一, 淘寶開始的戰略方向就打“價格戰”, 可以給消費者提供各式低于實體店產品的價位, 大學生也深諳其中道理所以在對網購平臺的選擇通常會考慮大型平臺。

近年來我國在網購方面信譽度考核和服務升級等方面都有著較大的進步, 電子商務發展在此前提下得到大幅度擴張, 很多實體店轉為電子商務模式。另外一些起步較晚的公司采取團購增加用戶的方式, 也采取多人拼著買, 砍價的方式。部分學生處于新鮮感也會考慮使用新的購物平臺。

二、針對大學生網購中的消費心理與行為進行網絡營銷策劃

大學生由于接觸網絡頻率較高成為網購的主力軍是必然的社會行為, 他們的消費心理相對來講也是網絡賣家的重點關注方向。

(一) 關于產品的推出方案。

大學生網購較為注重商品“物美價廉”, 商家應該在保證產品的質量前提下。對產品的外形、包裝、功能性介紹等方面針對大學生的需求, 結合現今該類型產品的發展趨勢, 產生形的產品理念, 滿足大學生的需求。

(二) 產品推廣方式方面。

除了將詳情頁和首頁進行優化改進之外, 新型的產品推廣方式也應該在商家的考慮范圍之內, 早我國消費調查報告中顯示, “網紅效應”對大學生的網購消費影響較多, 影響較多的主要是女生, 一般通過“網紅”介紹的服飾、化妝品較多, 市場份額較大。

近年來, 我國直播發展非常迅速。淘寶已經開始將自己商品的推廣方式與直播進行結合, 這樣能將產品更直觀的展現在消費者的眼前, 也是促進大學生進行網購消費的有利手段。

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