02 網紅營銷對消費者購買行為的影響(你如何看待網紅產品？)

身的利益受損，必須學會用法律手段保護自己的權益。在食品安全方面，每個消費者都應作為社會主角積極參與進去和監督整個行業的發展。

（二）網絡平臺應加強內容監管

網絡平臺的相關負責人需要在國家法律法規體系制度之下，對這些平臺的媒體賬戶進行更為嚴格的管理，加大對平臺內容的審核力度，對商家進行虛假宣傳進行打擊，打擊如一些商家利用網絡平臺，聘請大量的"水軍"炒作宣傳，夸大產品的熱度，給人們造成這個產品爆火的假象，夸大其口感與作用，對這些信息積極披露，為相關的消費者的權益受到危害進行維權時提供必要且充分的的證據支持。

（三）商家在保證食品質量前提下適度宣傳

食品安全問題一直是食品產業的能夠向前發展的前提，這些網紅食品商家應該嚴格遵守有關食品安全法的規定。在取得相關的食品經營許可證的前提下開展網紅食品的生產經營。食品質量作為食品問題的核心問題也亟需重視。傳統美食產業能夠綿延這么久的其中一個原因是其堅持了這一點，并且這些商家在確保食品的營養成分，食物口味口感的基礎上進行創新，同時更注重食物本身的安全性。經過時間的積累，它經受了老百姓的考驗。網紅食品商家也應改變觀念，將店鋪長遠的利益作為自己開店的一大宗旨，必須嚴格檢查質量。商家在宣傳自家產品時無論是傳統式宣傳還是利用互聯網宣傳都應該做到不夸張、不虛假、做到實事求是，不對消費者進行欺騙。

（四）政府部門應加強對"網紅食品"的監管

由于移動互聯網經濟的極為迅速，而與網紅食品相關的一些的監管不可避免地存在很多漏洞。網紅經濟作為一種新的經濟形式，其發展歷史較短，因此相關的法律法規和規章制度未能完善。政府相關部門首先應該重視對網紅經濟的發展情況，強化企業的經濟發展形式。同時，要盡快完善相關的法律法規，為共同解決食品安全問題有一個依據。加強對各級文化部門互聯網文化的監管，互聯網文化支持有利于弘揚社會主義核心價值觀的優秀網絡文化，以實現網絡文化的繁榮與發展。政府部門需要對網紅食品經濟發展狀況有透徹了解，制定相關的發展標準和相關政策，規范網紅視頻經濟管理。努力推動網紅經濟在健康的法律下發展。

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直播營銷對新媒體營銷活動有哪些啟示

21世紀初期，電商從萌芽開始興起，各類消費品的線下零售渠道不斷轉移到線上，也吃到了電商的第一次紅利，消費者的消費行為也是發生了第一次變化，開啟了電商人找貨的模式，消費找想要什么直接在各個電商平臺直接搜索購買就可以。

之后X寶直通車的出現，根據消費者的搜索內容直接推薦給消費者，開始了電商貨找人的起點，從起初的消費者主動搜索到商品的直接推薦，但是這兩種模式消費者還是以購買剛需商品為主。從18年開始消費者的消費行為又有了一次顯著的變化。

主播直播帶貨以及短視頻帶貨興起，人們在各類網紅帶貨的商品中被種草，購買了很多非剛需的商品。這也印證了國民消費向上，不再是單單為剛需商品買單，很多時候也會產生為自己的心情的消費。電商直播平臺營業份額快速增長，淘寶18年直播有1000億的營業額。

19年翻倍，20年預計更是可以達到5000億，抖音、快手、京東、拼多多更是緊隨其后，不甘示弱的勢頭。5G的發展帶來了推動直播發展的底層技術；直播電商是當下極其稀缺的大風口，頭部帶貨主播寥寥，直播未來的商業價值一定是遠超短視頻的。

在各類新媒體平臺的營銷推廣中，一定要做好數據的把控，數據可以讓我們更快更準確的找到與品牌選擇高吻合度的群體。不僅僅是對消費者，對于需要合作的網紅更是這樣，選擇與品牌貼合度高的網紅達人，找到他們也就是找到了一大批與他貼合的粉絲群體。

要記住粉絲量與銷售量不是正比趨勢關系。還有人設，他的專業屬性和帶貨商品屬性也是銷量的關鍵。就像李佳琦在大家的印象里就是口紅領域最牛的，大家想買口紅第一個想到的就是他，我們在尋找合作的時候也要注重主播的專業屬性。

擴展資料：

在直播風口下應該注意以下方面

1、做好質量把控。未來會有大量的帶貨主播涌入這個行業，商品質量一定會出現一段參差不齊的階段，這也是一個快速淘汰的階段。這一現象已經開始浮出水面，中消協的《五一小長假直播帶貨問題成投訴“重災區”》的新聞，又將直播帶貨推到了風口浪尖。

2、用戶導向。做好自己產品的客戶畫像，研究出目標群體到底是一群什么樣的人，更精準的定位自己的目標客戶群體。再去用客戶思維打造產品，制定營銷策略。

3、層級的滲透。傳統媒體已經逐漸失去原有的功效，找到自己品牌的客戶群體最常觸及到的媒體渠道，找到高性價比的營銷方式推廣。找到跟目標群體有高吻合度的網紅達人建立合作，各層級的網紅達人都要去合作，只有這樣建立層級影響力，才能帶動消費。

4、商品人物化。直播帶貨是以人的形態輸出內容，更是要讓你的客戶覺得你的商品也是有感情的。打磨好自己的產品力，再去設計一個客戶能夠接受的故事，這樣才能有更高的品牌溢價。

網紅帶貨售假，這樣的行為造成了哪些影響？

網紅帶貨售假，這樣的行為造成了哪些影響？

想必訪談直播再過這件事情是近段時間身體比較嚴重的一個事情，因為這個營銷手段也是帶來了十分大的女人，因為很多人都寧愿相信網紅的個人品格，然而相信這種商品是好的，然而就會帶來很大的銷量，所以我覺得直播帶貨也是一件非常成功的一種營銷方式。但是有時候如果網紅不能保證這個商品是真貨的話，就會給他的生育帶來很大的影響，所以我覺得直播待會也要謹慎為好，因為如果你帶的貨不是真品的話，就會給很多的粉絲造成對你不好的口碑，所以我覺得有時候一些網紅直播待會首先你得保證這個商品是真的，然而很多粉絲才會繼續支持你。

所以我覺得有時候直播帶貨這個方式是好的，但是你得保證值不帶貨的品質質量得過關，因為如果你直播帶貨是掛羊頭賣狗肉的話，就會讓觀眾非常厭惡這種行為，因為別人都是相信你的為人，如果你的人格都不能擔保，這種商品是真的話，我覺得以后別人也不會再來你這里買東西了，而且這種行為也是不好的。

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