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02 網紅食品存在的主要問題(網紅食品經濟發展的影響因素與解決策略論文)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-20 09:04:25【】5人已围观
简介規章制度未能完善。政府相關部門首先應該重視對網紅經濟的發展情況,強化企業的經濟發展形式。同時,要盡快完善相關的法律法規,為共同解決食品安全問題有一個依據。加強對各級文化部門互聯網文化的監管,互聯網文化
網紅食品為什么那么紅?
網紅食品中,最具代表的就是雪糕“貴族”鐘薛高、“黃金”面條拉面說、神仙氣泡水元気森林。以他們為代表的網紅零食,在網絡走紅、頻頻種草的同時,價格也貴出天際,關鍵貴就算了,很多還不好吃,直接都是來收智商稅的。只要打個低糖、低脂、便捷、高顏值等元素標簽,很是受到一線城市年輕人的追捧,價格也是叫人吃不消。為何當下的網紅食品這么貴,原因有三:
1、定位差異
一是網紅產品的定位,本身就和普通的消費品做了區隔。
比如凍干咖啡,三頓半、永璞這些品牌定位就是在一般的速溶咖啡和門店的現磨咖啡之間,所以相對來說比較高的價格,更能抓住消費心理。
在高價和底價之間的折中價,本身就是零售定價體系里的一個技術點。再加上當下的市場空位,網紅食品從這個定位出發很容易獲得市場的份額。
2、嘗鮮心理
網紅新消費品分兩類,一類是享受到了新品類爆發的紅利,比如之前很難包裝并長期存儲的螺螄粉,如何原汁原味地速食化;一類是原先就有的消費品“不思進取”,消費者更愿意嘗鮮。
無論是像螺螄粉、李佳琦多次推薦的南昌拌粉或者是拉面說,這種能夠將當地特色比較好的保留原汁原味的產品,對消費者來說,都是有充足的吸引力的。
這種通過保鮮技術提升還原拉面的味道,一線城市的年輕人都有足夠的動力去以很高的溢價嘗鮮。
3、網絡推波助瀾
小紅書種草、抖音等短視頻平臺投放、明星代言、綜藝冠名,這種高曝光再加上網紅產品本身的高顏值,讓消費者很容易產生嘗鮮的沖動。
但是對于網紅新消費品牌來說,高價是用戶主動嘗鮮的原因之一,也是影響其市場份額能否進一步擴大的制約因素。
但是,高價的產品讓很多消費者在嘗鮮之后,復購上望而卻步。這種現象讓這一波新消費品的浪潮,和5年前的餐飲新概念十分相似。
網紅食品不能說不對,但是不管是餐飲還是消費品,最后回歸的,一定是產品本身。從來沒有一款食品,能在足夠難吃的情況下,長期存活。我們也只需只買對的,不買貴的,避免被割韭菜!
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