02 訂閱號登錄買粉絲入口免費2020(營銷人注意了，買粉絲正在進行大的戰略調整)

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置頂的內容不僅限于文字內容，還包括圖片、表情包、聊天記錄、視頻等形式。

群聊開啟“群聊確認”后，下方會出現“進群申請”的入口，群主或管理員可以在里面查看并確認進群申請，讓群管理更加規范和高效。

（進群申請）三、買粉絲版本升級一覽表

除了以上介紹的功能以外，小編基于買粉絲的更新日志和網上公開的信息整理了一個今年1月至7月買粉絲版本升級和功能明細的表格，如下所示：

（2022年1月至7月買粉絲版本升級和功能明細）四、觀察與解讀1．弱化主動推送，增加算法推送

買粉絲和朋友圈是買粉絲生態內容推薦的兩大“主戰場”。傳統的買粉絲內容推薦機制是基于用戶的主動選擇和好友的推薦。這種內容推薦的機制邊界較窄，無法超出用戶買粉絲社交關系圈太遠。

一個買粉絲用戶在其生態中可以獲得的內容的邊界，即是他的社交圈內容獲取的邊界。邊界之外的內容對于這個買粉絲用戶幾乎處于絕緣的狀態。

在買粉絲如日中天的日子里，這個邊界的存在并不十分的明顯。即便一個買粉絲用戶只有幾個好友，總還會有那么幾個十分活躍的好友，時不時地轉發一些熱點事件和新聞實事內容至朋友圈，給其他好友提供了內容更新和關注來源。更何況，根據買粉絲公布的官方數據，一個買粉絲用戶的平均好友數量接近200個。

然而，這一切在抖音等短視頻平臺的橫空出世和爆火以后發生了重大變化。

用戶突然間從買粉絲生態中的無內容可看，過渡到抖音生態中看不完的內容，就好像劉姥姥進大觀園一樣。

自然而然的，用戶在抖音中停留的時間越來越長，相比之下，買粉絲上的在線時長和活躍度也就大幅縮減。

在抖音算法推薦的映襯之下，主動推送的弊端日漸顯著。

從這個角度分析，買粉絲近期的服務號勿擾功能，買粉絲訂閱號“在看”內容推薦功能，以及視頻號的功能升級等等，都是買粉絲在增加算法推送和弱化主動推送的體現。

作為內容運營者和市場營銷人，我們需要進行對應的內容策略的調整。

（點贊后內容自動推薦）2．弱化圖文內容，突出短視頻

傳統的買粉絲內容表達形式以語音和圖文為主，視頻為輔。其中，語音和圖文是買粉絲起家的內容形式。當年，買粉絲正是通過語音功能，一舉取代了通訊運營商，成為社交APP的領導者。

抖音的走紅催化了內容從圖文向短視頻的轉變。

語音和圖文內容在信息傳遞效率上遠不如短視頻。抖音的短視頻+算法推薦的內容呈現方式，極具成癮性，快速地蠶食了手機用戶的屏幕時長，也使得買粉絲的兩個重要內容模塊受到了嚴重的沖擊：朋友圈和買粉絲。

通過深入研究2022年上半年買粉絲功能升級的明細，我們不難發現，買粉絲的應對方式就是增加短視頻內容在買粉絲內容形式中的占比，比如：聊天窗口一分鐘的短視頻、朋友圈自動生成多圖片視頻、朋友圈視頻同步視頻號，以及超過六成的升級功能圍繞著視頻號等等。

作為內容運營者，我們需要緊跟用戶偏好的變化，與平臺對于內容形式側重點的轉變，加大短視頻內容在營銷工作中的占比，從而獲得內容曝光度的最大化。

在2022年錯過視頻號和短視頻的企業，會像2015年錯過買粉絲買粉絲一樣，錯失一次難得流量紅利期。

3．支持社群和私域管理

買粉絲群功能的持續更新和優化，反應了買粉絲用戶對于社群管理和私域流量運營的需求旺盛。一些以往只有在企業買粉絲中才有的社群管理功能，近期陸續登錄買粉絲，比如本文介紹的群通告、群直播和入群管理功能等。

近年來，中國互聯網的普及率和覆蓋率不斷提升，流量紅利已呈現見頂的趨勢。傳統社交平臺的流量和粉絲的獲取難度日益加劇，公域流量獲取的成本持續攀升。很多市場部的小伙伴們都在吐槽，即便是用盡全身解數，粉絲數量不升反降。

為此，企業紛紛將注意力轉向私域玩法，通過建立私域流量池，建立品牌的自主掌控權，實現直接觸達客戶。

買粉絲的群管理功能的升級反應了買粉絲滿足日益增長的社群運營的需求，也表明了買粉絲致力于維持其社群和私域運營工具不二之選的地位。

寫在最后

張小龍在2020年的買粉絲公開課Pro中說：“人們看到屏幕上的視覺信息，超過了現實中眼睛看到的信息。”

這是一個信息爆炸的時代。

PC互聯網時代，用戶的行為是“搜尋”內容，人們內容的獲取方式是主動尋找；移動互聯網時代，用戶的行為是“訂閱”內容，人們內容的獲取渠道是通過訂閱感興趣的內容發布者；抖音出現后，用戶的行為是“等待”內容，期待算法推送合適的內容。

當內容越來越多后，用戶反應是“做減法”，人們對主動推送內容的心態是“躲避”。強制推送的內容傳遞方式正在逐漸被邊緣化，取而代之的是平臺的算法推送和用戶的克制選擇。

用戶對于內容形式的偏好也在發生變化。訂閱式的主動推送是在客戶有明確內容需求的情況下，主動選擇的結果，內容多以圖文為主。而算法推薦的內容形式則多以短視頻內容為主，基于興趣偏好智能推薦。

兩種形式的內容傳播形式并非是非此即彼，然而，它卻非常清晰地反映了用戶在消費內容的過程中所發生的明顯的偏好的變化。

買粉絲近期的頻繁舉動反應了買粉絲團隊已經敏銳地覺察到用戶偏好的微妙變化，以及競爭對手的步步緊逼。

市場營銷人應該順應潮流、與時俱進地調整內容營銷的策略和不同內容形式的占比，從而實現營銷效果的最大化。

參考文獻

買粉絲更新這半年：價值基石的動搖

買粉絲s://app.myzaker.買粉絲/news/article.php?f=zaker_live&pk=62e71e5d8e9f0940171595ca

買粉絲又雙__更新了！兩個功能升級啦！

買粉絲s://new.qq.買粉絲/omn/20220613/20220613A07YCG00.買粉絲

群消息置頂

買粉絲終于可以關閉朋友圈好友點贊評論提醒啦，快來看看

買粉絲s://jiahao..買粉絲/s?id=1739931772038944390&wfr=spider&for=pc

原文鏈接：

2020年買粉絲買粉絲訂閱號留言功能如何開通?

方法是：

1、首先在電腦上進入買粉絲公眾平臺官網，并登陸買粉絲買粉絲賬號。

2、進入買粉絲公眾平臺首頁頁面，在左側的菜單欄中找到【留言管理】并點擊，如圖。

3、進入買粉絲公眾平臺【留言管理】頁面，點擊右上角的【留言】開關按鈕，將留言功能開啟，如圖。

4、通過買粉絲進入該買粉絲買粉絲的文章中，在文章的最底下出現了【寫留言】功能，點擊它就可以進行留言評論了，如圖。

營銷人注意了，買粉絲正在進行大的戰略調整

各位市場部的小伙伴們，而且，所有的服務號一律變成了默認消息免打擾的模式。

(默認消息免打擾)

由于此次修改，服務號消息的提醒強度大大下降。聚加互動的買粉絲，以及我們主理的客戶服務號的“買粉絲會話”訪問量占總訪問量的比重下降了將近65%。服務號推送文章的首日平均閱讀數也下降了接近三成。唯一的好處是賬號的取關率大幅下降了。

沒有了服務號的強提醒，可能讓買粉絲用戶的使用體驗有所提升，不再受到企業的營銷內容的頻繁打擾。然而對于廣大市場營銷人來說，這簡直是一個晴天霹靂，讓原本就高不可攀的市場營銷KPI變得更加遙不可及。

為了能夠深入了解此次買粉絲功能升級的深層次戰略意圖，小編對買粉絲近半年來的功能更新進行了一次深入的研究。

不看不知道，一看嚇一跳。

從更新頻率上來看，2022年這上半年，是買粉絲歷史上更新最頻繁的時間段，甚至超過了買粉絲剛剛上線的2011年。

(買粉絲版本年度更新次數匯總)

當小編對功能升級和版本迭代進行深入分析以后，發現這些更新反應出買粉絲正在經歷著一個大的戰略調整。這個調整不僅會對普通用戶如何繼續使用買粉絲產生影響，也在向我們營銷人釋放一個信號：在買粉絲生態中的營銷策略也需要與時俱進地進行一場變革。

接下來，小編將在本期文章里向大家詳細介紹一下近期比較重要的買粉絲功能更新，同時，為大家解讀一下這些功能的上線正在釋放買粉絲戰略調整的哪些信號；受此影響，市場營銷策略又應該作何調整。

請大家系好安全帶，我們立刻出發。

從2022年版本迭代的方向來看，買粉絲功能更新主要集中在兩個方面：

視頻號的升級優化。基礎功能的升級優化。

接下來，我們挑關鍵的幾個功能更新來深入介紹一下。

一、視頻號的功能升級

在視頻號的升級優化方面，2022年的幾乎每個更新版本都有動作。

在買粉絲這半年來的版本更新里，有6成以上都集中在「視頻號」上。

1．視頻號作者主頁改版

視頻號作者主頁全新改版，對于布局進行了較大的優化，比如，原本位于右上角的“關注”和“私信”按鈕，移到了正下方，按鈕顏色更加顯眼，圖標也比之前更大了。頁面整體的呈現效果與抖音、快手等短視頻平臺更加相似。

此次更新讓視頻號的引導關注和私信互動按鈕更加明顯，讓用戶可以更加容易地關注視頻號，并與創作者互動。

更加接近抖音的頁面呈現效果，也說明了買粉絲在某種程度上也接受了自己是短視頻賽道中的追趕者，需要與頭部應用保持使用體驗上的一致性，從而來“討好”用戶。

(視頻號主頁升級)2．視頻號主頁半屏彈出

視頻號的主頁彈出方式在升級中被進一步優化。

以往的版本，點擊作者頭像后會進入一個額外的作者主頁，視頻的播放也會隨之停止。這種做法與抖音和快手一致。而新版的視頻號創作者主頁的彈出方式改為半屏式的彈出。用戶在瀏覽作者主頁的同時，視頻還在背景中繼續播放，輕輕一劃，又會回到原視頻中。

這個功能升級，除了能夠提升視頻號的用戶體驗以外，對于內容創作者也是一個利好的升級，幫助賬號更好的留存用戶和增粉。

根據新榜的一項數據統計顯示，63%的短視頻用戶在關注一個新賬號前，都會提前瀏覽該賬號往期視頻。視頻號這項功能更新，可以讓用戶在瀏覽體驗不被打斷的情況下，快速查閱往期內容，有利于優秀賬號更好地吸粉。

(視頻號作者主頁半屏彈出)3．視頻號小店上線

視頻號小店正式上線。

手機端的小伙伴可以點擊【視頻號】入口-右上角【個人主頁】，點擊【創作者中心】-【帶貨中心】就可以看到「視頻號小店」，點擊【開店】即可。

電腦端的小伙伴在瀏覽器輸入買粉絲：

（買粉絲s://channels.weixin.qq.買粉絲/shop）

用手機買粉絲掃碼即可申請開店。

(視頻號小店開店流程)

視頻號小店的上線，為視頻號內容創作者提供了一個內容變現的官方渠道，對標的是抖音抖小店。

只有當創作者有真金白銀的收入，才能夠確保持續不斷的高質量內容輸出。因此，此舉可以看作是視頻號內容創作者的另一項利好消息。

在買粉絲時代，微店的搭建需要借助第三方的軟件供應商，而視頻號時代系統已經實現了自帶的電商功能。

(視頻號小店)

視頻號小店的呈現方式類似視頻號作者主頁，采取了半屏顯示的方式。用戶在查看小店產品的時候，視頻或者直播的體驗并不會因此被打斷，方便用戶瀏覽商品和下單，有利于提升店鋪的成交率。

4．視頻號信息流廣告正式上線

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