02 網絡直播帶貨問題統計(為什么現在越來越流行直播帶貨？)

傭金”的中小主播。

“純傭金”模式不收取坑位費，只按銷量抽成。對商家來說，即便銷量不佳，自己也不用承擔太多成本，比較劃算。

但部分中小主播的帶貨表現，令人失望。

一位進入MCN機構不久的主播透露：

很多同行會在直播帶貨時展示化妝品或食物的空盒子，以證明親身食用或體驗過，加強產品的說服力。

然而，大多數主播并未使用過，所展示的其實是品牌方寄過來的空包裝。

很少有小主播有耐心或時間好好試用產品，甚至口播文案也是由廠家提供。

主播對產品的實際了解非常有限，所以粉絲提問產品細節問題時，他們通常答不上來或敷衍著答，粉絲收到產品后覺得不符合描述，也拉高了退貨率。

05、直播帶貨更像賠本賺吆喝

行業頂流，羅永浩的坑位費達到60萬，李佳琦23~42萬（根據傭金浮動），而虛擬偶像洛天依淘寶直播坑位費更是高達90萬。

除了坑位費，主播們都默認一條行業標準：商家提供的帶貨價格需為全網或全年最低。

能不能拿到最低價格，是粉絲評估主播能力的標尺，也是主播吸引粉絲的重要指標。同樣一件衣服，別家主播賣100元，你只能拿到110元的價格，那粉絲為什么還要看你的直播呢？

這進一步壓縮了小商家的利潤空間。再加上主播會從銷售額中收取分成，一套產品的利潤已經被吃沒了。

有商家表示：在主播直播間，其每件外套定價156元，100萬的銷售額，成本約為80萬元，備貨成本遠高于網店，加上運費、包裝等，每件服裝的利潤為10元。

如果找其他主播帶貨時，該外套的價格就不能高于156元，相當于賠本賺吆喝了。

其實我們看，大多數品牌廠商找頂級流量主播帶貨，并不是為了投入產出比，而是尋求曝光。

據知情人士介紹，品牌主花1000萬去帶貨，可能會有2000萬的銷售額，加上坑位費和分成，它們大概就虧500萬。

相當于品牌商只花費500萬，就做到了2000萬銷售額和廣告效應。他算了一筆賬，品牌花1000萬去傳統硬廣打廣告和直播帶貨完全不一樣。

這也就不難理解，為什么在很多人看來，既然都是做廣告，直播刷單、刷在線觀看人數還是要硬著頭皮上。

這里也反映出品牌方流量變現的焦慮。

06、個人點評

其實直播帶貨的造假手段并不新鮮，就像電視購物加網店刷單的套路一樣，很多主播虛報價格“割韭菜”。

但這樣的生態長此以往，我相信就沒人愿意再找主播帶貨了。

眼下，直播賣貨還處在野蠻生長時期，依二月之見，對于刷單這一情況，不久帶貨的勢頭會趨于冷靜，回歸常態化。

現在直播平臺也意識到數據造假的嚴重性，后期的監管機制肯定會越來越成熟。

而針對直播刷單這一灰色生意，也有人看到了機會。很多網絡數據平臺開始打造監測刷單的系統，可以實時監測主播的粉絲數據和流量數據。

相信未來，不遵守規則的MCN和主播們并不能長久。

抖音直播帶貨用戶有多少

4.9億人。

從2020年5月中國直播電商行業各平臺月活數據來看，2020年5月抖音平臺月活躍用戶為4.9億人，快手平臺月活躍用戶為3.8億人，而淘寶月活躍用戶為3.4億人。

抖音直播。1、開通條件。目前平臺放開了門檻，只要注冊了抖音賬號，就可以去申請開通抖音直播。抖音直播的形式有以下幾種：視頻直播；語音直播；錄屏直播。可以根據自己的實際需要去選擇合適的直播形式。

2、抖音直播開通步驟。

1)打開抖音軟件（APP），在右下角找到[我]，點擊它。

2)在個人賬號信息頁面看到右上角，找到三橫杠，點擊它。

3)在展開的頁面下方找到[設置]，點擊它。

4)在設置頁面找到下方的[反饋與幫助]，點擊它。

5)在反饋與幫助頁面，找到[我是主播]，點擊它。

6)在打開的頁面，下方些找到[直播（直播權限申請、直播其他問題）]，點擊它。

7)在“請選擇你的問題”頁面，找到第一個[如何開直播/直播入口在哪]，點擊它。

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抖音活躍用戶有多少人？

截止2020年8月，抖音日活躍用戶已突破6億人。2019年1月，抖音日活躍用戶超2.5億。2019年7月，抖音日活躍用戶超3.2億；2020年1月，抖音日活躍用戶超4億。可以看到，一年左右的時間，抖音實現了日活躍用戶從“3億級”到“6億級”的飛躍。抖音用戶主要人群：抖音短視頻的內容已經從最初的以運鏡、舞蹈為主的內容進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等多元內容。抖音主力用戶群體從早期的18到24歲上升到了24到30歲，該年齡段用戶占比已經超過40%。以上內容參考手機中國-抖音日活躍用戶超6億！每天有一半中國網民在用它以上內容參考手機中國-2020抖音數據報告出爐：日活用戶破6億 90后愛”捂臉“

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