02 肖戰ins粉絲數量最新(2021全球最帥最美面孔榜單公布，這份榜單是根據什么標準評出的？)

，刪除了該男星所有相關微博，但很長一段時間，LouisVuitton的微博廣場上仍有網友在批評品牌不懂得危機公關。

在2022年，奢侈品挑選代言人的標準變得更加嚴格，審核也更加細致。周雪說，“ 各個奢侈品牌挑選代言人的流程和標準都不盡相同，但現在都加上了一點：不存在劣跡的潛在風險。 ”有品牌已經把這一點加入代言的賠償協議中。

Prada和LouisVuitton因挑選代言人不慎而成為反面教材，使得許多奢侈品牌醍醐灌頂： 寧愿不要代言人，從而避免品牌和明星的強關聯。

在2020年東京奧運會獲得金牌的擊劍運動員孫一文，和在2021年英雄聯盟比賽中獲得世界冠軍的EDG電子競技俱樂部，都被Dior親密地稱呼為品牌好友。

圖源：新浪微博@DIOR迪奧

任敏、章若楠、袁冰妍、孫伊涵四位咖位較小的小花分得了Dior品牌摯友的稱呼；林一、劉雨昕則是Dior的品牌大使，王子文是Dior的珠寶支線大使，景甜是Dior的護膚支線大使。

楊穎是Dior的彩妝支線代言人，而王俊凱不僅是Dior品牌大使還是Dior中國曠野男士香水系列代言人。

一個Dior恨不得包攬了內娛里叫得上名字的男女藝人 ，“不把雞蛋放在一個籃子里，就是現在奢侈品牌確定合作明星的基本原則。”周雪說。和代言人一榮俱榮，一損俱損不同，大使、摯友、好友這些頭銜不像代言人一樣厚重，品牌不必承擔大使、摯友、好友翻車后的最大負面影響。

Cartier和Hermes一樣，從未有過品牌代言人，但Cartier不同的珠寶系列和產品，會邀請不同的明星以品牌大使、摯友的身份來做宣傳推廣。鞏俐、王嘉爾是Cartier的品牌大使，白敬亭、張震、鄧紫棋、劉浩存、李現都是Cartier的品牌摯友。

圖源：新浪微博@卡地亞

Chrison克里森更向娛刺兒介紹，國內明星的奢侈品牌頭銜滿天飛的情況，本身就是明星方面去要求的。

“飯圈文化之下，就算明星自己不想比較奢侈品代言數量，粉絲也會去比。理智的粉絲不想比，但競爭對手的粉絲還是會去比，所以最后大家不得不比，進入一個內卷狀態。 ”Chrison克里森說，每個奢侈品牌策略不同，有些品牌在中國區的話語權較強，就有可能會出現特供title。例如周迅的Chanel中國區代言人title，只為她一人定制。

品牌代言人優于品牌大使，品牌大使高于品牌支線代言人，但這三個頭銜都是需要向品牌總部報備，也會同步在國外官網認領。而獲得品牌摯友、好友、推介官等頭銜，只是明星與奢侈品牌合作的一種手段。

摯友、好友這類的非代言人頭銜，很少給到明星代言費。

許多明星肯花費時間、自降身價免費成為奢侈品牌的“朋友”，其目的是需要奢侈品牌來幫助自己“鍍金”。

藝人與奢侈品牌從透露合作苗頭到正式簽訂代言合同，期間的背調時間不會短于一年。

圖源：新浪微博@GUCCI

2019年，肖戰開始接觸Gucci，在機場亮相時曾佩戴Gucci胸針；2020年6月，Gucci為肖戰的雜志拍攝提供了全套的西裝；2021年10月，Gucci官宣肖戰成為品牌代言人。三年摩擦時間，不多不少。

“在正式達成有Title的合作前，奢侈品牌單方面會對明星進行很長一段時間的考察。考察期短則一兩年，長則五六年。” 周雪說，確定奢侈品牌代言人，通常分五步走。

第一步是奢侈品牌在官博或官方INS認領藝人穿戴的同款衣物、首飾；第二步是為奢侈品牌拍攝推廣圖頻；第三步是被奢侈品牌邀請看秀；第四步是獲得奢侈品牌的推封；最后是官宣品牌頭銜，確認合作。任何一步中出現問題，都極有可能從此終止合作。

考察期越久，步驟越繁瑣，條件越苛刻的奢侈品牌代言人，往往含金量也是最高的。

“Chanel沒有中國籍的全球代言人，周迅也只是中國區代言人，全球性質的大使。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的頭銜。Chanel對每位大使都會有非常長的考察期，新人加入是很難的事情。”

圖源：新浪微博@香奈兒CHANEL

2007年，周迅的工作重心從電視劇轉向電影，Chanel也在此時注意到了靈動、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年，周迅就參加了Chanel2007春夏高級定制發布會；緊接著，周迅馬不停蹄被安排去巴黎參觀Chanel總部、看Chanel的大秀，與Chanel首席設計師老佛爺Karl Lagerfeld見面，老佛爺形容周迅，像極了當年的可可·香奈兒小姐。

五年后，2012年，周迅終于正式加入Chanel品牌大使系列，并與Chanel保持優良合作至今。正因這份契合和長情，周迅和Chanel的合作，在 時尚 圈被譽為奢侈品牌與明星合作的標桿。

2022年，繼LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因為負面新聞而翻車，影響品牌銷量大盤后，奢侈品牌在挑選合作對象時，變得更側重考慮Z世代年輕力量和 體育 圈內的優秀運動員們。

“現在很多品牌很注重千禧一代的族群，最近在奢侈品牌中聽到比較多的名字就是時代少年團，之前不乏有大牌爭奪他們。”Chrison克里森說，“我還得知已經有奢侈品牌簽下了一位冬奧的熱門選手，最近可以等等官宣消息。”

2021年前，LouisVuitton品牌代言人為兩位女性演員，劉亦菲和周冬雨。前者正往國際路線發展，后者是國內新晉的三金影后。金晨、迪麗熱巴、鐘楚曦三位品牌大使也無一例外是影視圈女星。她們的影響力局限在同領域，難以輻射現階段的年輕女大學生族群。

圖源：新浪微博@路易威登

而在2021年12月，時代少年團開始被LouisVuitton邀請前往深圳觀看品牌主題展覽；2022年3月31日，LouisVuitton官博又釋放出了一組時代少年團為LV VOLT珠寶系列拍攝的推廣圖。

Z時代偶像團體背后，是Z世代的年輕人。

時代少年團成員平均年齡18歲，粉絲群體畫像偏向初、高中生和大學生。他們的影響力對于LouisVuitton打通下一代年輕市場，起著不小的作用。 流量并不是奢侈品的需求，他們真正的目標，在于向這群年輕粉絲宣傳它們品牌地位。

在國外，運動員和奢侈品牌建立合作更是常事。網球運動員大阪直美成為LouisVuitton品牌大使，C羅、貝克漢姆等足球運動員為Emporio Armani拍攝過廣告。Chrison克里森說，“2022年國內冬奧熱后，相信奢侈品牌和運動員間的合作會越來越多。”

把考察代言人的時間再度拉長，眼光放遠至更年輕的群體，打破 娛樂 圈邊界企及至 體育 圈，或許是奢侈品牌未來挑選代言人最正確的一條路。

（文中周雪為化名。）

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