02 肖戰ins粉絲數量2022(奢侈品選代言人，更難了)

是最高的。

“Chanel沒有中國籍的全球代言人，周迅也只是中國區代言人，全球性質的大使。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的頭銜。Chanel對每位大使都會有非常長的考察期，新人加入是很難的事情。”

圖源：新浪微博@香奈兒CHANEL

2007年，周迅的工作重心從電視劇轉向電影，Chanel也在此時注意到了靈動、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年，周迅就參加了Chanel2007春夏高級定制發布會；緊接著，周迅馬不停蹄被安排去巴黎參觀Chanel總部、看Chanel的大秀，與Chanel首席設計師老佛爺Karl Lagerfeld見面，老佛爺形容周迅，像極了當年的可可·香奈兒小姐。

五年后，2012年，周迅終于正式加入Chanel品牌大使系列，并與Chanel保持優良合作至今。正因這份契合和長情，周迅和Chanel的合作，在 時尚 圈被譽為奢侈品牌與明星合作的標桿。

2022年，繼LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因為負面新聞而翻車，影響品牌銷量大盤后，奢侈品牌在挑選合作對象時，變得更側重考慮Z世代年輕力量和 體育 圈內的優秀運動員們。

“現在很多品牌很注重千禧一代的族群，最近在奢侈品牌中聽到比較多的名字就是時代少年團，之前不乏有大牌爭奪他們。”Chrison克里森說，“我還得知已經有奢侈品牌簽下了一位冬奧的熱門選手，最近可以等等官宣消息。”

2021年前，LouisVuitton品牌代言人為兩位女性演員，劉亦菲和周冬雨。前者正往國際路線發展，后者是國內新晉的三金影后。金晨、迪麗熱巴、鐘楚曦三位品牌大使也無一例外是影視圈女星。她們的影響力局限在同領域，難以輻射現階段的年輕女大學生族群。

圖源：新浪微博@路易威登

而在2021年12月，時代少年團開始被LouisVuitton邀請前往深圳觀看品牌主題展覽；2022年3月31日，LouisVuitton官博又釋放出了一組時代少年團為LV VOLT珠寶系列拍攝的推廣圖。

Z時代偶像團體背后，是Z世代的年輕人。

時代少年團成員平均年齡18歲，粉絲群體畫像偏向初、高中生和大學生。他們的影響力對于LouisVuitton打通下一代年輕市場，起著不小的作用。 流量并不是奢侈品的需求，他們真正的目標，在于向這群年輕粉絲宣傳它們品牌地位。

在國外，運動員和奢侈品牌建立合作更是常事。網球運動員大阪直美成為LouisVuitton品牌大使，C羅、貝克漢姆等足球運動員為Emporio Armani拍攝過廣告。Chrison克里森說，“2022年國內冬奧熱后，相信奢侈品牌和運動員間的合作會越來越多。”

把考察代言人的時間再度拉長，眼光放遠至更年輕的群體，打破 娛樂 圈邊界企及至 體育 圈，或許是奢侈品牌未來挑選代言人最正確的一條路。

（文中周雪為化名。）

很赞哦!（8）