02 騰訊游戲海外業務(騰訊網游買粉絲官宣不再支持海外加速)

E》就是代表性產品;由北極光自研引擎QuickSilverX開發的MMO大作《天涯明月刀手游》也將在韓國由LI發行。從上面來看，未來幾年騰訊面向海外的新產品將逐步增多，不斷為騰訊發力海外市場提供彈藥。隨著LI將越來越多的國內自研的優質作品推向海外，對于推動中國文化“走出去”，也將發揮重要作用。

由此再來看LevelInfinite，對海外用戶來說，LI是一個游戲發行商品牌。但對騰訊的內外部數百家合作工作室而言，LI則是一個因業務實際需求“水到渠成”的游戲全球化服務品牌，定位于全球化、全平臺游戲發行，其囊括了騰訊積累多年的發行、運營、技術、資源、工具等全方位的支持能力，是騰訊在海外布局“全球化協作體系”的具象化表現。

這也解釋了為何新品牌叫LevelInfinite——Level更加符合海外游戲玩家和市場語境，代表“級別，關卡”;Infinite則代表了無限可能和不斷發展的愿景。

靠實戰積累能力，LevelInfinite全方位服務全球化游戲

雖然LevelInfinite品牌今天才正式亮相，但LI的全球團隊規模已超千人，具備多年全球游戲行業成功經驗。

據悉，LI團隊前身是運行很多年的海外發行團隊，伴隨業務發展已在歐洲、東南亞、中東、北美等地區設立了辦公室。而為了更好的統籌和加強海外游戲業務，騰訊也不斷在引進國際化人才和能力，據早前媒體報道，前動視、前索尼等多位資深行業人士加盟騰訊。

要論當下游戲全球化運營的痛點，主要難在跨語種、跨文化、跨地區，且不同國家的用戶習慣、不同平臺游戲、不同商業模型、不同品類游戲差異性也很大，此外還有設備分裂、網絡環境復雜等諸多技術性問題。要想深耕全球市場、做出長線游戲產品，線上營銷推廣和買量并不是游戲發行的全部，對市場和用戶的研究能力、優秀的游戲本地化、社區化運營和在地化運營是非常重要的，但顯然并不是每一家游戲企業都能做到，這帶來的后果就是產品風險變大。

如何系統性為研發商解決這些問題呢?LevelInfinite就是為了扮演這個角色而來。但即便騰訊是一家中國游戲巨頭，要想做全球市場同樣沒有捷徑，唯一的解決辦法就是招攬國際化人才、全球布點、通過全球研運體系配置一流技術服務、直接拿高品質游戲產品出來實戰，才能真正積累屬于自己的工具和方法論。

騰訊國內自研游戲出海的標志性事件始于《王者榮耀國際版(AoV)》，自2016年推出至今，AoV在全球173個國家和地區發行，擁有16種語言版本;其后2018年，騰訊在海外發布《PUBGMOBILE》登陸200多個國家和地區，截止2021年3月，在海外市場累計下載超過10億。這兩款自研手游在全球絕大多數地區都由騰訊自己運營，在各地區實現了完美的本地化電競賽事運營和諸多品牌聯動，并雙雙進入第19屆亞運會的電競比賽項目。

雖然這些手游產品打出了騰訊全球發行的氣勢，拉近了國內優秀手游與國外玩家的距離，但LevelInfinite并不只是一家手游發行商，其長期目標是全平臺、全球化游戲發行，而要深入歐美日市場，PC和主機游戲是不可回避新命題。

事實上，LI今年已支持多款海外工作室面向海外自主發行的PC和主機游戲，例如Sharkmob出品的PC游戲《吸血鬼：惡夜獵殺-血獵》，在測試期間已吸引了200萬國外玩家參與，這款游戲將于2022年正式發行。此外，Fatshark出品的《戰錘：鼠疫2》《戰錘：40K暗潮》，10Chambers出品的《GTFO》，Fun買粉絲此前公開的《金屬：地獄歌手》等，都已成為LI首批合作游戲。

LevelInfinite的登場亮相，并不意味著騰訊投資、并購的海內外游戲企業就必須采用LI的海外發行服務，LI更像是騰訊提供給合作方的一個可自己選擇的工具集。

確實如他所說，騰訊對內外部伙伴一直采取開放態度，比如像RiotGames和Supercell在海外依舊是自己發行游戲。具體合作方是需要全部能力、還是部分服務，各海外工作室和合作研發商有自主選擇權。幫助騰訊游戲行業內合作團隊取得游戲全球市場的成功才是最大的目的。

騰訊游戲邁向全球，由大變強再進一步

全球市場目前有20億的游戲玩家，單論市場規模海外相當近3個中國游戲市場的容量，即使已有很多中國游戲企業出海，海外依舊存在中國同行并不熟悉的地區、游戲品類和平臺，蘊含著眾多機會。

同時伴隨著游戲業技術的持續進步，新一代主機、新一代游戲引擎、新VR/AR設備的推出，更具多樣性的海外游戲市場還在高速成長和升級，對騰訊這樣有著全球化雄心的中國公司，拓展海外市場是至關重要的長期發展戰略。

客觀來說，國外游戲玩家都知道騰訊是中國的互聯網巨頭，但很少有國外玩家知道當今全球第一大游戲企業也是騰訊，但海外玩家對騰訊游戲的陌生感，某種意義上來說，也給了騰訊一次機會重新規劃面向海外的游戲品牌。

騰訊開始全力拓展全球游戲市場、新品牌LevelInfinite也由此誕生。如今的騰訊游戲已有敢用全新品牌打天下的自信，且這種自信建立在多年布局的“產品藍圖”成型、日漸成熟的全球化全平臺發行運營能力、以及耗時數十年構建的全球研發合作體系之上。

2021年底，由光子工作室群深度參與聯合研發的《英雄聯盟手游》榮獲蘋果年度游戲大獎，而由天美工作室群研發的《寶可夢大集結》今年則拿下了GooglePlay歐美等多個區域的年度最佳游戲大獎，騰訊游戲憑借自研能力折服了國外游戲業同行，同時加速進軍PC、主機、3A游戲領域，騰訊游戲正在向馬曉軼所說的“由大變強”的目標邁進。

那么，新誕生的LevelInfinite品牌能否在未來成為國外玩家、海外游戲業熟知的全球化品牌呢?拭目以待。

(轉載自GameLook)

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