02 英國社交媒體使用偏好(「白人飯」是什么？它如何在成為年輕人之間的新潮流的？)

穿戴設備的出現使這個維度的數據采集和實時數據成為現實。

2014 年百度發布的可穿戴設備百度眼 ( BaiEye), 正是試圖定位于某些特定空間中的信息采集和個性化服務， 如商場和博物館 。當人們身在博物館時 ，他們感興趣的展品， 與其視線相關，百度眼了解了 用戶感興趣的展品后，可以自動獲取與這些展品相關的信息并通過語 音傳送給用戶。

除了可穿戴的移動設備， 固定設備也能夠實時監測分析用戶行為 ， 如阿根廷公司 Shopperception 通過設置在天花板上的立體傳感器，即時了解到顧客看了什么商品、在哪些地方停留 、購買什么商品需要多長時間等移動狀態下的用戶行為 。

英特爾推出的環境感知營銷解決方案， 則將用戶實時數據的采集推向了進一步的應用層面 。當一位消費者路過基于英特爾酷睿處理器的數字廣告牌時 ，英特爾廣告框架技術可分析根據天氣、 社交媒體 ， 以及包括顧客年齡 、性別和手機在內的信息， 調整內容和用戶界面， 使其與受眾更具相關性 、更加個性化。

3 場景的要素之三 ：

用戶生活慣性 人們在各種場景下的需求與行為模式，通常被認為是以往生活經驗的慣性延伸 ，而在如今的 DT 時代 ，基于可穿戴設備， 可將用戶的生活慣性以更加準確的方式識別、 匹配、分析、儲存。

英國維珍航空公司在 2014 勾勺初開展了一項實驗，利用谷歌眼鏡和索尼智能手表，精準實現頭等艙乘客識別，狄取飲食偏好 、上次出行信息、目的地信息等，以快速提供個性化服務。

4 場景要素之四：社交氛圍

在 《即將到來的場景時代 》一書中，兩位作者將社交媒體也列為 場景時代的一個重要元素，并指出，正是通過在線交談，我們明確了自己的喜好、所處的位置以及我們所尋求的目標 。這些內容使得技術可以理解 “你是誰”、 “你正在做什么”以及 “你接下來可能做什么 ” 等場景。可見，社交媒體中用戶及其相關者的數據分析， 可從另一維度，為場景分析提供支持 。

對于移動媒體的內容 生產者來說，如今的一個重要目標是通過自己的努力，將文字的精華，通過其他表現形式，如信息圖表和 PPT , 進行提煉與再呈現 。因此，今天的移動媒體的標題中，越來越多地出 現了“一分鐘讀懂”“兩分鐘了解”“ 八張圖讓你知道” 等字眼。當然 ， 這還只是移動閱讀式的 ，不同場景信息閱讀的個性化特點如何在呈現形式上做出述說還需要今后進一步探索。

當移動媒體在內容媒體 、 關系媒體、服務媒體三個方向上拓展時，

移動媒體的主要任務就是完成信息流 、關系流與服務流的形成與組織 。 擁有強勢的 “流” 的平臺，也就有成為 “入口的潛力”。當越來越多的信息與服務依賴場景這一變化時，場景本身可以成為信息組織、關系組織與服務組織的核心邏輯， 可以成為信息 － 關系 － 服務等幾者聯結的紐帶，場景本身可能成為移動媒體的新入口 。

海外網紅營銷是什么

海外網紅營銷，其實與國內的網紅營銷大同小異，最終都是為品牌發展服務的。而海外網紅營銷，主打的是一種“營銷差”，或者說是一種“觀念差”。

由于文化差異，在海外潛在用戶的眼里，對我們國內的產品大多有一種“神秘感”濾鏡。我們可以反過來參考在國內社交網站發展的海外博主，是如何吸引粉絲的。這里有一個例子，b站的穿搭博主@AndreaAndJayden

去年開始，法式穿搭盛行，火起來了一批法式穿搭KOL，但到了今年，法式風略顯疲軟，很多網友吐槽“不日常”、“太刻意”，或是“法式穿搭的精髓是長了一張法國人的臉”。小編分享的博主Andrea來自斯洛伐克，與中國老公結婚后生活在倫敦，在b站、小紅書上發自己的穿搭視頻，以極具地域特色的風格在一眾法式KOL中脫穎而出，雖然她不刻意營銷法式，但她的視頻里都在向粉絲傳達著“慵懶隨意”的穿搭態度，僅在b站一個平臺就收獲了80多萬的粉絲。

這就是一個因地域差異而脫穎而出的例子。“法式”來自歐洲，我們自然很難得其精髓，但有一位真正的歐洲KOL分享她的日常穿搭，顯然很有說服力。我們在海外市場開展KOL營銷也可以用同樣的思維，海外用戶好奇的、不得精髓的點，我們可以去展示，“法式”可以在中國流行，“中國風”也可以在國外流行。

海外網紅營銷也是提升品牌口碑的新方法。品牌在主營市場做得越大，就越容易有一種困惑感——現在的市場已經被挖得很深了，還應該怎么挖？海外市場就是一個全新的空間，在拓展市場的同時提升知名度和社交影響力，對品牌的口碑也會有幫助。

而對于小品牌來說，如果在國內市場競爭力稍有不足，國內營銷之路走得比較緩慢，海外市場營銷也會是一個很好的選擇。比如國民小吃衛龍，就填補了海外的零食市場，滿足了“老外”們對中國零食的好奇，通過獨樹一幟的口味在零食消費領域殺出了一條血路。在b站上搜索“外國人第一次吃辣條”，就會搜索到很多外國人吃中國零食的“挑戰視頻”，這種本土文化向外種草，已經成為一種新的玩法，現在加入還不晚。

「白人飯」是什么？為什么會突然走紅？

“白人飯”可謂是簡單到極致——它可能是生芹菜蘸上沙拉醬，也可能是堅果、生菜、芝士倒碗里，甚至是一整根未切的胡蘿卜、一顆生的西蘭花和幾片餅干。“白人飯”起初來自一些生活在國外的網友分享自己同事的午餐。一位坐標丹麥的網友就曬出了同事的午餐，是幾根小胡蘿卜和幾片菠菜，這位博主驚嘆：“他們已經不用吃飯就能自己產生能量嗎？”生蘿卜拌豌豆、水煮蛋配菠菜、芹菜蘸鷹嘴豆泥……外國友人的飯，常常讓很多初到歐美留學工作的年輕人瞠目結舌。讓習慣了香酸辣咸的“中國胃”們難以理解。

起初，“白人飯”的“梗”只是為嘲諷這一寡淡無味的飲食方式。但之后，又有不少人對著“白人飯”說出“真香啊”。

簡單或不加工的蔬菜和蛋白質，少油少鹽，總體熱量偏低。拋開口感，這樣的一頓午餐，作為工作餐很合適：能夠補充能量，也讓人在下午保持清醒，不會發困。同時，省錢省時間，保護了打工人的錢包。這樣的飲食吸引了不少人的關注并跟風嘗試，然而真正能長期堅持的卻并不多。

“吃了幾天這樣的飯心態崩了”……甚至有些人走向了另一個極端：中午吃得清淡，晚上饕餮大餐。有國外的網友道出其中奧秘，“我一個同事人前胡蘿卜西蘭花，人后披薩薯片千層面。”營養專家表示，以簡單蔬果為食材且幾乎不加烹調的“白人飯”確實少油少鹽，總體熱量較低，類似于減肥時的輕斷食餐。

但這樣的飲食從結構、熱量以及三大營養素的占比來說并不健康合理，在控制總熱量的減脂過程中，如果碰上平臺期可以適當采用這種“輕斷食”的方法，但不宜長久。

短期看，這種飲食方式可以減重，但身體如果長期能量和營養素攝入不足，必然會影響生理功能正常運行，降低新陳代謝水平，并不適合長期堅持。一般在正常且合理的控制總熱量的減脂過程中，碰到平臺期的時候可以適當采用這種“輕斷食”的方法，但一周內僅可以選擇兩天，而且是不連續的兩天，按照這種飲食結構來搭配，能夠很好地降低體重。

日常飲食還是建議以“均衡”為目標，控制單糖類或者是油脂量比較大的食物攝入。

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