02 榮耀手機海外市場份額(榮耀手機成為“國企”,這對開拓海外市場是優勢還是劣勢)

正如狄更斯在《雙城記》中的開篇，2020年的手機行業也出現了華為、小米、vivo、OPPO四大寡頭間份額此消彼長的趨勢，同時，一加、realme等品牌不再偏安一隅，拘于“小而美”，開始向大眾市場攻堅。

這一年，國內5G手機占比過半，頭部廠商搭上5G快車道；這一年，廠商們推出帶有屏下攝像頭、卷軸屏等黑 科技 的概念機， 探索 手機進化的新形態。

這一年，疫情席卷全球，手機供應鏈、線下銷售渠道面臨“生死考驗”；這一年，手機出貨量延續下滑態勢，廠商紛紛加碼智能耳機、智能手表等新品類，尋求新的增長點。

在地緣政治、疫情等因素疊加下，手機品牌之間的競爭在2020年顯得尤為激烈和戲劇化：華為短暫登上全球第一寶座后跌落神壇，榮耀獨立后揚言要超華為、拿第一，小米時隔六年重返全球第三，年輕黑馬realme連續4個季度全球增長最快，已躋身第七。

在時代洪流的裹挾下，廠商們激流勇進，生生不息。疫情下富士康的艱難復工鼓舞人心；面對打擊，華為“在一起就可以”“沒有人能熄滅滿天星光”的態度令人動容；蘋果終于推出首款5G手機，意味著5G在手機行業的全面規模商用.......這一個個片段拼成了極其特殊的2020。

市場份額此消彼長

疫情影響和華為受阻可以說是2020年的行業最大變量。

一方面，疫情下，手機生產、銷售受到一定的波及影響，2020的手機行業經歷著銷量寒冬。根據Counterpoint數據，今年前三季度的全球手機出貨量分別同比下降15.6%、23％、4％。就中國市場而言，信通院數據顯示，今年1-11月，智能手機累計出貨量2.71億部，同比下降21.1%。

另一方面，由于手機最大的元器件——芯片的受困，華為的手機出貨量受到直接影響，它的“被動”變化帶來的市場空間，也在深刻地影響著整個智能手機市場的格局。

雖然在海外市場受挫，但受益于在國內市場取得的巨大成就，在過去三個季度中，華為曾超越蘋果、三星，短暫坐上全球智能手機市場第一把交椅。

新一輪制裁帶來的影響非常直接，第三道禁令的后坐力在第三季度開始展現，華為系多款產品出現缺貨，有用戶購買nova7后等了近一個月，搭載麒麟985 芯片的（當時仍在華為旗下）榮耀30直接斷貨，至今官方渠道仍然為無貨狀態。

隨后，華為重回第二，且與三星之間的差距被拉大，華為的全球市場份額也從Q2的20%陡降至Q3的14.7%。另一邊，小米則從Q2的10.2%上升至Q3的13.1%，并在時隔6年在今年三季度重返全球第三。

在國內，由于過去華為超過40%份額的絕對優勢，加上，國內消費市場一度出現了“力挺華為”的情緒，因此，華為在中國市場的份額依然位居第一。

而在以往華為占據絕對優勢的西歐市場，小米、OPPO今年獲得了高速增長。

Canalys歐洲手機市場的數據顯示，一季度，華為下跌35％，小米同比增長58％，OPPO增長高達十倍；二季度，華為下跌17％，小米大漲65％超過華為位居第三；三季度華為下跌31％，小米增長91％，OPPO漲幅更是高達4倍左右。

各品牌伺機而動

昔日穩固的市場格局開始重新洗牌，份額變化的背后，也可以窺見各大手機品牌面對市場變化及時作出的調整。

今年10月30日，正處在美國第三輪制裁中的華為，在國內如期發布了年度最重要的旗艦機Mate40系列手機。面對逆境，華為消費者業務CEO余承東用短片《在一起就可以》做出了回應，感謝了消費者、開發者、合作伙伴的一路同行，表示無論有多大困難，“在一起就可以！”

同時，華為做出了“出售榮耀”的重大舉動。華為將這一行為定義為“榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為”，是基于“產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力”。

穩固的格局出現“裂隙”，各大品牌伺機而動，群雄逐鹿。榮耀CEO趙明在內部溝通會上提出，目標是成為國內手機市場第一。

雷軍則稱“小米明年目標是登頂歐洲第一”。小米今年破天荒地發了兩部旗艦機小米10、小米11，頻發新機的背后也可以看出小米對高端市場的野心。

OPPO、小米、vivo加速海外市場的擴張。OPPO在今年五月于德國杜塞爾多夫市成立了西歐區總部，隨后又在德國漢堡市開設西歐最大的一家旗艦店。近期在土耳其市場投資約5000萬美元。同時，還在今年年中與拉丁美洲最大電信運營商美洲電信戰略合作，通過美洲電信旗下運營商Telcel與Claro打入墨西哥及其他拉美市場。

堅持“只做高端”的一加，今年開始試水中端產品Nord系列，目前已在印度發布，未來或將引入國內。除了對中端產品線的拓展，一加還正在加碼國內市場，在前不久的內部信中，劉作虎直言明年要“力爭國內線上高端第一。”

值得欣慰的是，無論中國市場還是全球智能手機市場，唱主角的仍然是國產品牌，TOP7中，除了蘋果和三星，其余悉數為中國品牌。因此，華為“讓”出的份額，無論是流動到小米、vivo、OPPO還是一加、realme之下，從某種意義上說，都還是“肉爛在了鍋里”。

5G唱主角

加入5G陣營是2020手機行業的一大趨勢。去年10月，工信部宣布5G商用正式啟動，5G時代大幕緩緩拉開。華為搶占5G市場先機，推出5nm制程的5G SOC麒麟9000，以及號稱最難搶的5G手機Mate 40，其旗下nova7系列手機登頂今年第三季度全國5G手機銷量榜首。

去年認為5G為 時尚 早的蘋果，終于姍姍來遲，在今年的iPhone12系列上搭載首款5nm制程的5G芯片A14。

榮耀曾表示要做5G的普及者，從“頂級旗艦、高端旗艦以及輕旗艦”三個檔位實施戰略布局。realme宣布“全面5G”戰略，推出售價低至999元的realme V3，將5G手機的價格首次拉至千元內。憑借5G旗艦手機小米10，小米在高端市場站穩腳跟。

而手機廠商發力5G的成果，是5G手機滲透率的迅速加深。信通院數據顯示，今年前11個月，國內市場5G手機累計出貨量1.44億部，占比51.4%。不過，5G手機的出現尚未改善手機市場銷量低迷的現狀。

榮耀趙明曾用“至暗時刻”來形容2020，他認為突如其來的疫情給4G到5G市場切換的手機市場帶來了刺骨的寒流，想要穿越寒冬，整個產業鏈要互相依靠扶持。

黑 科技 帶來新期待

2020年，廠商們的主打機型依然遭遇瘋狂搶購。如Mate 40、iPhone 12剛發售時，各大電商平臺開售秒光，黃牛渠道購買最高加價3000元以上，線下專賣店排起長隊。

這些熱門機型遭哄搶的主要原因還是品牌加成，以及既有技術的延伸和升級。比如Mate 40主打搭載絕版的麒麟芯片，5G表現強于其他廠商；iPhone 12的主要賣點為蘋果首款5G手機，所搭載的A14芯片性能比上一代提升80%。

不可否認的是，快充、攝像、芯片性能等既有技術的再升級會改善用戶體驗。比如由于功耗高，5G手機的續航問題成為一大挑戰，各大廠商紛紛推出超百瓦的快充技術能夠較好改善相關用戶體驗。

與此同時，仍有用戶期待手機能實現更深層次的創新。因此，各大廠商開始積極嘗試屏下攝像頭、折疊屏等新技術的應用，雖然困難重重，也未放慢嘗試創新的腳步。

今年，中興搶發了全球首款屏下攝像手機AXON 2020，vivo發布了APEX 2020，擁有120 全視一體屏、屏下攝像頭、5-7.5倍潛望連續光學變焦等技術，但由于是概念機型，不會實現量產銷售。小米也推出了屏下攝像頭、伸縮式大光圈鏡頭等技術，也尚未實現商用量產。

在折疊屏技術方面，三星、摩托羅拉、柔宇等廠商均發布多款折疊屏手機。然而折疊屏仍然是小眾化的存在，數據研究機構CINNO Research顯示產業首席分析師周華曾對搜狐 科技 表示，柔性屏是一個比較前沿的技術，總體來看還不是特別成熟，技術路線、材料選擇都還沒有確定。

需要指出的是，雖然目前出現的各種黑 科技 尚未被廣泛運用，但可以讓用戶看出目前廠商在硬 科技 領域的發力方向，感知到未來的智能手機形態。

而蘋果今年還做出了一些大膽的“新嘗試”，比如取消附贈充電頭和耳機。結果是消費者吐槽頗多，廠商卻紛紛效仿，比如小米11也推出了不附贈充電器的標準版，這或許是蘋果今年帶給行業的最大“創新”。

走過2020，各種黑天鵝事件頻發，疫情、斷供、“絕唱”等字眼扣人心弦。但無論遭遇了怎樣的不屈或困難，廠商從未停止前進。

榮耀手機成為“國企”,這對開拓海外市場是優勢還是劣勢?

答案是肯定的。因為榮耀的大股東就是深圳的國資委，并且所占股份超過九成。

也就是說，新榮耀搖身變成了國有企業，榮耀手機是繼中興手機之后，再次出現的國企手機品牌。對此，自媒體上網友熱情高漲，部分甚至歡呼：中國榮耀實至名歸！國有企業特點它從事生產經營活動。

也就是說，新榮耀搖身變成了國有企業，榮耀手機是繼中興手機之后，再次出現的國企手機品牌。對此，自媒體上網友熱情高漲，部分甚至歡呼，中國榮耀實至名歸。

對華為有以下幾點好處：若榮耀自華為獨立，則采購零部件不受美國的華為禁令限制，有助榮耀手機業務與供貨商增長。更加關鍵的是榮耀目前僅被定位于中低端機型。若與華為獨立，則可發展高端機型。這些對于市場將會產生巨大影響。

2019年榮耀手機出貨量

2019年榮耀手機出貨量超過1377萬部。

根據查詢相關公開信息顯示，2019年榮耀手機出貨量達到1377萬部，榮耀智能手機海外出貨量同比增長21%，在俄羅斯、英國、德國、意大利、芬蘭等超過10個國家排名前五，尤其是在俄羅斯市場，榮耀品牌知名度達84%，市場份額超過25%，屢次登頂市場第一。

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