02 規模經濟與差異產品貿易理論主要解釋(為什么規模經濟是新貿易理論的一個重要前提條件)

付諸實施也需要更長時間，并且執行的有效性很難得到保證。這種管理上的局限性帶來了規模經濟報酬遞減。也有的經濟學家認為，規模報酬遞減規律只不過是邊際報酬遞減規律的一個特例，因為即使在長期內，仍有一些要素的投入（如管理要素）是無法增加的。例如，無論一家企業如何擴張到多大規模，總經理只能有一個。

編輯本段什么是產品差異化?

產品差異化(Proct Differentiation) 是指企業以某種方式改變那些基本相同的產品，以使消費者相信這些產品存在差異而產生不同的偏好。按照產業組織理論，產品差異是市場結構的一個主要要素，企業控制市場的程度取決于它們使自己的產品差異化的成功程度。除了完全競爭市場（產品同質）和寡頭壟斷市場（產品單一）以外，通常產品差異是普遍存在的。企業對于那些與其他產品存在差異的產品擁有絕對的壟斷權，這種壟斷權構筑了其他企業進入該市場或行業的壁壘，形成競爭優勢。同時，企業在形成產品實體的要素上或在提供產品過程中，造成足以區別于其他同類產品以吸引購買者的特殊性，從而導致消費者的偏好和忠誠。這樣，產品差異化不僅迫使外部進入者耗費巨資去征服現有客戶的忠實性而由此造成某種障礙，而且又在同一市場上使本企業與其他企業區別開來，以產品差異為基礎爭奪市場競爭的有利地位。因此，產品差異化對于企業的營銷活動具有重要意義。

編輯本段產品差異化的類別

產品差異化分為垂直差異化(Vertical differentiation)和水平差異化(Horizontal defferentiation)。垂直差異化是指生產出比競爭對手更好的產品；水平差異化是生產出與競爭對手具有不同特性的產品。而在現實生活中，通過垂直差異化和水平差異化兩種手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不勝枚舉，

比如我們大家都非常熟悉的寶潔公司。國內現有六個寶潔公司的洗發水品牌。由于寶潔公司巧妙地運用了產品差異化，設計了六個品牌各自的個性化定位，從而實現了在洗發水行業驕人的戰績。

編輯本段產品差異化的原因

從消費需求角度來看，產品差異包括消費者對類似產品的不同態度。因而，產品差異的原因就包括了引起購買者決定購買某種產品而非另一種產品的各種原因。具體地，產品差異的原因可以概括如下：

①質量或設計方面的原因；

②信息閉塞或不完整的原因。即消費者對所要購買的產品的基本性能和質量不了解（例如，不是經常被購買的或設計復雜的耐用品）引起的差異；

③由銷售者推銷行為，特別是廣告、促銷和服務引起的牌號、商標或企業名稱的差異；

④同類企業地理位置的差異。

雖然產品差異的原因各種各樣，但在不同行業中造成差異化的原因卻有所不同。

例如，由于消費者信息閉塞，易受廣告宣傳的引誘，所以，廣告在產生產品差異方面扮演重要的角色，這尤其表現在肥皂，香煙和酒等產品的差異上；而電氣裝置和汽車則主要是產品設計上的差異。同時，研究者還發現，消費品行業比生產品行業的產品差異程度要大，因為在后一行業里，消費者對所購產品的質量及技術情況了解甚多，許多產品又是標準化的，因而，產品有形差異并不多。顯然，在農業、林業、水產業及礦業等行業中，產品差異顯得微不足道，而在批發、零售、服務業、建筑業、運輸業中，產品差異卻顯得很大。

編輯本段企業實現產品差異化的策略

大體說來，企業可通過以下策略實現產品差異化：

（1）R＆D策略。企業為使自己的產品區別于同類企業的產品并建立競爭優勢，就要大力開展研究和開發工作，努力使產品在質量、式樣、造型等方面發生改變，不斷推出新產品，滿足顧客需要。

（2）地理策略。企業產品的生產地和銷售地的選擇均以地理便利為基礎，由此帶來位置和運輸上的好處。這種地理差異對于企業節省成本、廣攬顧客有著重要作用。

（3）促銷策略。產品差異對消費者的偏好具有特殊意義，尤其是對購實次數不多的商品，許多消費者并不了解其性能、質量和款式，所以，企業應通過廣告、銷售宣傳、包裝吸引力以及公關活動給消費者留下偏好和主觀形象。

（4）服務策略。在現代市場營銷觀念中，服務已成為產品的一個重要組成部分。企業可通過訓練有素的職員為消費者提供優質服務、縮短結帳過程等，滿足消費者的合理的差異需求。事實上，許多消費者不僅樂意接受優質服務，而且愿意為產品中包含的信息和訓練支付費用。

編輯本段產品差異化的表現

1、產品價格定位差異化。

通俗講是高中低檔定位不同，例如打火機，一次性打火機和ZIPPO就檔次不同，消費群體因此而不同。

2、技術差異化。

比如尚朋堂電磁爐堅持雙圈加熱路線，達到提升加熱均勻程度，其他品牌都是單圈加熱的。

3、功能差異化。

是指不改變基本使用價值的前提下，通過延伸或附加功能的不同提高競爭力的辦法。

例如：索愛手機強力開發MP3功能

4、文化差異化。

銷售不同文化，例如北京布鞋也是鞋，但銷售對象的文化取向有差異，陶玉梅服裝也是如此，ZIPPO也是銷售一種文化。

為什么規模經濟是新貿易理論的一個重要前提條件

為什么規模經濟是新貿易理論的一個重要前提條件

從供給角度分析,在不完全競爭市場結構下，規模經濟就成了引起專業化與國際貿易的重要原因。即使各國的偏好、技術和要素稟賦都一致的情況下，也會產生差異產品之間的產業內貿易，并且國家間的差異越大，產業間的貿易量就越大，而國家間越相似，產業內的貿易量就越大。

什么是儒學被得以獨尊的一個重要前提條件

儒學可以獨尊的一個最重要的前提條件是()。 ?

A、忠孝觀 ? B、仁義觀 ? C、以道入禮 ? D、以法入禮

答案:D

我國運用規模經濟貿易理論表現在哪些方面

1)充分利用國內國外兩個市場培育規模經濟

與一般的發展中小國不同，我國疆域遼闊、人口眾多，目前的經濟增長較快，國內市場容量廣闊，發展潛力也相當大，加上國內的資源條件，這些都為發展專業化和規模經濟提供了必要條件。因此，我們應該有可能依托國內市場需求發展規模經濟。但要看到，我國已建立的部門比較齊全的現代產業是在國家的高度保護下建立起來的，有規模小、生產效率低、布局不合理的特點，行政區劃導致的地方主義和國內交通運輸通訊的不完善從主客觀方面造成了市場分割。因此，需要打破行政壟斷和地方封鎖，促進企業聯合兼并，成立大型企業集團，規范市場行為，真正為發展規模經濟創造條件。在利用國內市場的同時，要想方設法在擴大開放和擴大對外貿易中利用國際資源和國際市場發展規模經濟，提高綜合競爭能力。

2)大打“規模經濟”牌，扶植起一大批強大的集團企業參與國際分工和貿易

當前，我國單個企業的出口規模偏小，且主要利用低工資和低土地成本優勢彌補規模經濟之不足，屬“力戰型”出口生產。許多行業的生產和出口規模較小，“小而全”，導致產品單位生產成本較高，從而使該行業在國際市場上不具備競爭能力。由于傳統貿易產品的技術進步緩慢，國際市場萎縮，這些貿易部門實際上并沒有很好地起到帶動國內經濟增長的目的，有的甚至造成國民經濟結構的畸形。

規模經濟貿易學說強調了國際貿易的規模經濟效應，而只有在那些與技術進步、資本密集密切相關的行業才會出現明顯的規模經濟特征，這些行業比傳統貿易部門技術等級和資金密集程度的要求高，大規模開展這種貿易的意義絕不是傳統意義上的出口創匯，其核心意義在于通過改進技術和提高工藝，在享受規模經濟的專業化分工中處于有利地位。而且，這樣做還可以形成一批具有國際先進技術的產業，這些產業面向日新月異的國際市場，技術等級和管理水平領先，可以有效地帶動國內其他產業的成長。國家在制定貿易政策時，應大打“規模經濟”牌，扶植一大批強大的集團企業參與國際分工和貿易，這樣才能提升我國在國際貿易格局中的地位。

3)考慮采用“戰略性貿易保護”政策，把產業政策與出口貿易政策更好地結合起來

如何使某些產業形成規模經濟？規模經濟貿易學說提出了一個“戰略性貿易保護”的問題。由于國際市場上的現代企業規模經濟以及不完全競爭的存在，如何擴大國際市場份額以擴大生產降低成本，成為企業能否在國際競爭中取勝的關鍵。如果 *** 能夠正確地選擇某些發揮本國資源優勢的產業，通過政策支援，幫助其達到一定生產規模的話，對本國利益和發展都會有利。這種貿易保護著眼于一國長期的戰略發展，稱為“戰略性貿易保護”。

實施“戰略性貿易保護”的主要方式是把產業政策與出口貿易政策有機地結合起來。可以形象地說，傳統貿易理論將國際貿易看作小麥之類典型商品的貿易，而規模經濟下的新貿易理論則在很大程度上將國際貿易視為飛機之類的典型商品貿易。因此，我國必須抓緊提升出口產業層次，迎合規模經濟貿易發展的需要。當前，在適當發展勞動密集型產業特別是輕紡工業的同時，應重點發展重化工業，包括鋼鐵、機電、能源、交通工具(如汽車、鐵路、飛機)和各類化學工業，明確其出口導向的戰略目標。對于高科技產業，我國在某些領域已有一定基礎，但與發達國家相比仍有相當距離。目前階段以吸收消化改進為主，國家在財政許可的條件下應多方面資助其發展。以期將來走高科技出口強國之路，從而實現由貿易大國向貿易強國的根本轉變。

4)注意開掘和利用各種外部和內部的、靜態和動態的規模經濟形式

公共選擇理論的前提條件為什么說是非常重要的

公共選擇，是指人們提供什么樣的公共物品，怎樣提供和分配公共物品以及設立相應匹配規則的行為與過程。公共選擇理論則期望研究并把研究結果影響人們的公共選擇過程，從而實現其社會效用的最大化。

研究的物件不是經濟市場而是政治市場；它分析的物件是政治市場，但是分析的方法卻完全不同于傳統意義上的政治學。正因為如此，公共選擇理論又被稱為“新政治經濟學”或“政治的經濟理論”。公共選擇理論的基本特征是經濟人假設和方法論上的個人主義。

政治學的傳統是假設是代表公民利益的，官員和政治家的目標是社會利益的最大化，政治學的基本內容是關于如何建立一個美好社會的規范性論述。公共選擇理論用“追求個人利益最大化”來概括一切人的行為動機，保持了個人模型在經濟背景和政治背景下的對稱和邏輯上的一致性，得到了一系列“失靈”的分析結論。

什么是新新貿易理論

20世紀80年代Krugman、Helpman和lancaster提出新貿易理論的靜態模型，90年代Gros *** an和Helpman提出的與“內生增長理論”密切聯絡的動態貿易模型得到進一步發展，21世紀國際貿易理論的最新進展主要體現為異質企業貿易模型和企業內生邊界模型在國際貿易中的廣泛使用。目前，國際學界對貿易模式和貿易流量的解釋，已經日漸進入到企業層次的微觀研究，這些研究將原來的CES偏好假設放松為異質企業的假設，并且運用企業層面資料展開實證分析。Baldwin、LarryQiu等學者將關于異質企業貿易模型和企業內生邊界模型的理論稱為“新新貿易理論”。

重疊需求理論對貿易理論的貢獻

重疊需求理論即需求相似理論、偏好相似理論。 如果兩國之間都有共同需求品質的情形，我們稱存在重疊需求。兩國消費偏好越相似，則其需求結構越接近，或者說需求結構重疊的部分越大。重疊需求是兩國開展國際貿易的基礎，品質處于這一范圍的商品，兩國均可進口和出口。

平均收入水平越高，對消費

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