02 視頻帶貨文案作用(帶字符的賣點文案是什么意思)

達形式，比如你要做短視頻，是美食制作、服裝穿搭還是小劇情。

2、拍攝主題

主題是賦予內容定義的。比如服裝穿搭系列，拍攝一個連衣裙的單色搭配，這就是具體的拍攝主題。

3、拍攝時間

拍攝時間確定下來有兩個目的，一是提前和攝影師約定時間，不然會影響拍攝進度，二是確定好拍攝時間，可以做成可落地的拍攝方案;不會產生拖拉的問題。

4、拍攝地點

拍攝地點非常重要。要拍的是室內場景還是室外場景。比如野生美食就要選擇在青山綠水的地方，室內場景要選擇普通的家庭廚房還是選擇開放式的廚房。這些都是需要提前確定好的。

5、拍攝參照

有時候我們想要的拍攝效果和最終出來的效果是存在差異的，我們可以找到同類的樣品和攝影師進行溝通，哪些場景和鏡頭的表達是你想要的;攝影師才能根據你的需求進行內容制作。

6、背景BGM

BGM是一個短視頻拍攝必要的構成部分，配合場景選擇合適的音樂非常關鍵。

比如拍攝帥哥美女的網紅，就要選擇流行和嘻哈快節奏的音樂，拍攝中國風則要選擇節奏偏慢的唯美的vlog音樂。

拍攝運動風格的視頻就要選擇節奏鼓點清晰的節奏音樂，拍攝育兒和家庭劇，可以選擇輕音樂暖音樂。這方面需要多多積累，學習別人是怎么選擇BGM的。

四、腳本制作方法

在拍攝腳本里面，我們要對每一個鏡頭進行細致的設計，我們今天主要從

鏡頭、景別、內容、臺詞、時長、運鏡、道具6個要素進行講解。

1、鏡頭景別

就是拍攝的時候，是要用愿景、全景、中景、近景、特寫他們當中的哪一種?

就拿拍攝人物來說，遠景就是把整個人和環境拍攝在畫面里面，常用來展示事件發生的時間、環境、規模和氣氛。比如一些戰爭的場景。

全景就是比遠景更近一點，把人物的身體整個展示在畫面里面，用來表現人物的全身動作，或者是人物之間的關系。

中景就是指拍攝任務膝蓋至頭頂的部分，不僅能夠是觀眾能夠看清人物的表情，而且有利于顯示人物的形體動作。

近景也就是拍攝人物胸部以上至頭部的部位，非常有利于表現人物的面部或者是其他部門的表情、神態。甚至是我們的細微動作。

特寫就是對人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、腳趾等這樣的細節進行拍攝，適合用來表現需要突出的細節。

2、內容

內容就是把你想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體來講就是拆分劇本，把內容拆分在每一個鏡頭里面。

3、臺詞

臺詞是為了鏡頭表達準備的，起到的是畫龍點睛的作用，在這個地方，我想告訴大家，60s的短視頻，不要讓文字超過180個字，不然聽起來會特別的累。

4、時長

時長指的是單個鏡頭的時長，提前標注清楚，方便我們在剪輯的時候，找到重點，增加剪輯的工作效率。

5、運鏡

運鏡指的就是鏡頭的運動方式。從近到遠、平移推進、旋轉推進都是可以的。下面再給你們詳細講解一下短視頻拍攝中經常用到的一些運鏡技巧：

1）前推后拉

指的是將鏡頭勻速移近或者遠離被攝體，向前推進鏡頭是通過從遠到近的運鏡，使景別逐漸從遠景、中景到近景，甚至是特寫，這種運鏡方法容易突出主體，能夠讓觀者的視覺逐步集中。

2）環繞運鏡

拍攝環繞鏡頭需要保持相機位置不變，通過以被攝體為中心手持穩定器進行旋轉移動，環繞運鏡就猶如巡視一般的視角，能夠突出主體、渲染情緒，讓整個畫面更有張力。

短視頻帶貨營銷怎么做？

首先是選品，其次是視頻的構造，最后是短視頻的內容創作。

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抖音帶貨的必備因素都有哪些？

一、抖音真的有“帶貨力”嗎？

抖音之所以會火，是因為它強大的傳播力和帶貨能力。而這兩點，是由抖音自身的平臺基因，和用戶上抖音時的狀態決定的。

當用戶進入其它平臺時，目的往往是“看資訊”、“做任務”；而抖音不同，它的底層邏輯，就是給用戶“殺時間”。

如果你問一個經常刷抖音的人：“你為什么看這個？”

這一切，都是殺時間的重要元素。

這也決定了用戶上抖音的狀態，是放松的，隨機的，無意識的。這種狀態下，非常容易接收到廣告主希望植入給他們的信息。

之所以可以讓用戶達到這種無意識放松狀態，是由于抖音的這些特點：

1.抖音是15秒小視頻：

視頻是文案、視覺、聲音、動態的多重刺激，他更容易刺激到用戶的感官，引發用戶的情緒。且15秒時間不長，只要會拍，用戶打開后基本上都能看到結尾。

2.簡單的切鏡頭、特效、濾鏡效果：

別小看這些效果，這些本來需要專業后期才能完成的工作，現在靠抖音就能簡單粗暴的完成（不用指望比專業的做得好，但已經足夠用了），這降低了錄制難度，同時增加了視頻的可觀性。而這些效果帶來的新鮮感，讓視頻不那么沉悶，更有節奏感。

會玩的人還可以利用切鏡頭做出蒙太奇效果及各種特效。去年抖音剛開始傳播的時候，我們就寫過一篇《我給可口可樂做了個抖音視頻……》，簡單介紹了如何利用抖音自帶的工具制作蒙太奇，感興趣的小伙伴可以看看。

3.草根化：

抖音鼓勵用手機錄制小視頻。如果你做得很精致，用戶會驚嘆，如果你做得粗糙，用戶也不會嫌棄。

甚至，用戶更喜歡看到普通人的普通生活中的小亮點，他們會感覺更親切，更貼近自己的生活，也因此會更相信視頻傳達的信息。

4.當下感：

抖音的錄制條件決定了他的小視頻具有一股濃濃的“當下感”：大部分視頻都好像臨時起意，突發奇想……這種當下感，讓用戶感覺更真實，如同親眼所見。

所以，一個讓用戶感到很真實，同時又有趣、不拖沓的15秒的小視頻，不占用用戶太多的時間，同時制作又很方便，這一切特質，都激發了抖音用戶極高的參與感。

而對于一些想要通過抖音帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很容易讓人不自覺的看上一遍又一遍——這就是抖音的“魔性”。

而用戶在刷抖音的過程中，會不知不覺接收著來自視頻制作者的信息。哪怕你是在賣貨，只要夠有趣，夠吸引人，用戶也會甘之如飴的服下你這枚安利。

二、如何拍一條“魔性”的抖音視頻？

在了解了抖音小視頻擁有的強大帶貨力之后，你是不是也摩拳擦掌想一試身手？別著急，聽我說：動手之前你要先了解，并不是所有“用抖音錄制的小視頻”都具備這個能力。

抖音的基因，決定了它擁有錄制出“魔性”小視頻的能力，但我們也看到，大部分小視頻，依然處在用戶沒看完就劃掉的水平線以下。

所以，并不是選了抖音你就一定會成功，你更需要知道，一個自帶帶貨力的小視頻，要具備哪些關鍵元素：

1.最起碼，要讓用戶愿意看完

15秒的時間雖然不長，但如果你不能在第1秒就吸引到用戶，你的小視頻可能就會從他的指尖劃過了。

吸引用戶的點有很多。比如，如果你懂得運用鏡頭語言，或者可以抓住用戶情緒，你可以讓一個靜態鏡頭把用戶拖1~2秒，甚至更久不離開。

在我們之前的推文中，也曾詳細的描述過廣告可以利用的“吸睛”和建立用戶“好感”的元素有哪些，以及相關案例和使用方法。這里限于篇幅原因，我就簡單的列舉一下抖音中可以黏住用戶的常見元素：

1.美女帥哥；

2.萌寵成精；

3.搞笑；

4.反常識；

5.新奇特；

6.潛在的當下任務；

7.快節奏。

一個可以黏住用戶看完的小視頻，至少要具備上面這些中的某一點；如果能把其中一點做到極致，或者具備的元素足夠多，就會成為“魔性”的小視頻，讓用戶欲罷不能，看完一遍又看一遍。

這其中最具抖音特色的，就是最后一點：快節奏。抖音里爆火的手指舞就是利用快節奏，讓用戶眼花繚亂，不知不覺之間就在小視頻上停留許久。

如果你暫時做不到抓住用戶的情緒，也可以利用抖音特色的快速錄影、切鏡頭，來營造快節奏的氛圍，讓用戶著“魔”。

2.做出讓用戶忍不住多看幾遍的魔性

剛剛我們說過了，某個黏性元素做到極致，或者具備足夠多的黏性元素，都可以讓小視頻更“魔性”。

例如，快節奏的舞蹈、運動視頻，是由美女或帥哥來完成的，就會比普通人錄制的更具魔性；萌寵加上搞笑元素，就會更具黏性……當然，如果萌寵+搞笑+美女帥哥+快節奏+當下任務+新奇特……就更好了！而是否能做到這些，取決于你的產品屬性、可調用資源、以及你的策劃能力。

3.植入要巧妙

我們之前說過，一個廣告的文案是否合格，取決于文案是否可以連接用戶目的和產品屬性。無論做任何形式的廣告，這點都是通用的。

所以，如果你想要在抖音中做推廣，首先需要考慮的是，你的視頻的調性要和你的產品相符。如果只是單純的美人+快節奏視頻，是很難植入產品的。

要知道異性相吸，帥哥美女可以吸引到的目標用戶是異性，而很多時候，他們擅長代言的產品的目標受眾則是同性。他們適合帶貨產品的目標受眾恰巧與他們自身能夠吸引的目標受眾相反，從我做網紅推廣的經驗看，許多小網紅都有這個問題。

因此，視頻的策劃，要合理的把用戶吸引到植入產品中，實在不會策劃，就索性讓這條廣告“硬”一點，也能起到一定的“帶貨”的作用。前面說了，抖音的“草根性”和“當下感”能夠帶給用戶較為強烈的真實感和好感度，可以部分抵消掉硬廣會帶給用戶的不適感。

只是利用抖音自帶的快節奏功能展示了產品：方便的削鉛筆刀、自動橡皮擦。它甚至沒有用到什么拍攝技巧，但這絲毫不影響大家對產品的關

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