02 詹姆斯社交媒體頭像(社交媒體已成為我們生活中不可分割的一部分，頭像會影響聊天欲嗎？)

頭像如換臉，有科學依據的嗎？

總之，頭像似乎已經成為我們互聯網身份中不可分割的一部分，那么，你能用傳播學理論分析自己為什么這么喜歡換頭像嗎？

一、個人形象建構的手段

形象一詞古己有之，最早指的是人、物的相貌形狀，也可以是人們的感官形象以及思想情感。這里探討的形象是指個人在媒介當中通過一定的手段進行呈現所體現的特點。在人類歷史的發展過程中，人們從來沒有像今天這樣強調形象的價值與魅力。不同的個人和組織機構，對形象的認識也日益加深，從個人形象、企業形象、城市形象到國家形象等等，不同的形象的塑造扮演著不同的角色。

                                   

美國傳播學者丹尼爾·布爾斯廷曾經提出這樣的說法，他指出形象概念的產生是有計劃和預謀的，形象主體要給他人留下印象，就必然會主觀性地選擇自己個性突出和特點鮮明的部分，進行簡化或重點表現。形象是人對特定對象的一種主觀認識，而送種認識和某個特定對象也可能有很大的差別，并不能為完全對等。

在生活中的個人媒介形象，有很大一部分是根據個人自我認知而進行的有意識的塑造，亦即“我希望別人認識一個怎樣的我”，這種對于他人認知的期許，某些方面控制形象塑造主體的行為。同時，由于每個人的價值觀念和生活經歷的差異性，在媒介中產生的形象也不一而足，對客觀事物或者人的看法也因為這種認知差異而不盡相同。形象的建構和呈現究其根本，只是一種主觀行為，而信息接收方的解讀，很難去進行準確預判和事后衡量。

個人形象的建構與“象征（符號）互動論”密不可分。象征（符號）互動論的創始人米德認為，符號是一種工具，旨在作用于也靈、自我以及社會的形成，每個人對于自我的認知和認識產化于社會關系的互動當中。米德將自我分為“主我”和“客我”兩個層面，“主我”通過個體本身圍繞活動對象從活動行為中具體體現出來，也是真實的自我的一種表現，而“客我”則是個體對自己或他人對自己的評價，是社會評價和期待的體現。

當前不少媒體都要求使用者擁有獨一無二的ID（或者用戶名），也可以設置個人的頭像、簽名等信息，這成為了區分不同用戶的重要標準，也客觀上造成了不同的人擁有不同的個人屬性和特征。無論是ID、頭像、還是其他個人化的特征，都是自我形象建構中的一種符號。

頭像是在虛擬的網絡空間中的個人符號表征，是媒介使用者在與他人交往的過程中的第一個名片。在各個自媒體平臺中，無論是怎樣的社交活動，頭像都是作為個人形象建構的第一點，它成為構成網絡人際傳播的重要基礎。分析買粉絲使用者選取怎么樣的照片作為自己在虛擬網絡社交中的頭像，能夠從某個側面分析出用戶希望在社交媒體中展現的自我形象。個人頭像就是最能為顯像的表征體現。

                                   

人們一般將頭像圖像看做是一種具有視覺性質的符號，頭像圖像模仿、復制了其所代表的事物的特征。而在使用真實頭像的群體當中，也呈現出想營造出自我觀感給對方的意愿。而且這種意愿傾向于積極和正面。

對于買粉絲頭像而言，它表現出來的是一種用戶主體的思想和設置者本身的綜合內涵，頭像的設置具有強烈的象征性意味，不僅讓人產生豐富的聯想，也能喚起人們的思想進而產生感情的共鳴。頭像等視覺符號的設置，其意義在于是人類識別和認識世界的一種中介，通過它傳遞意義，人們的組織生活得以協調。

二、自我展示與自我呈現的需要

社會學者帕克認為，“人”這個詞語的原始意義是一種面具，每個人在日常生活中都時刻扮演著一種角色，在這些角色中人們認識他人、了解自己。戈夫曼自我呈現理論指出，個體在特定觀察者面前通過“表演”來影響他人正在形成的情景定義，以此控制他人對自己形成的印象和對待自己的方式。

普遍認為，自我呈現的核心在于對自我印象的控制與管理。它是個體通過行動將自己的某些信息傳達給他人，意在建立、維持或修改其在他人心目中的形象。社交網絡中的自我呈現與傳統的自我呈現不同，其面對的情境與社會關系更為復雜。網絡的虛擬性、流動性等特質豐富了個體自我呈現的內容，擴充了自我呈現的手段。人們通過賦予圖片、表情等多樣化符號特殊的意義可以使自我呈現的形象更加豐富和立體。總的來說，社交網絡中的自我呈現，是人們通過多樣化的方式向他人傳遞信息，利用在線內容生產來維持關系的一種信息傳播行為。

戈夫曼的自我呈現理論指出，個體的表達應包括他直接給出的表達和“不經意”流露出的表達兩部分，前者主要是個體的語言表達，包括各種詞語符號及其替代物，后者包括范圍廣泛的行動，且后者較前者對他人更具意義，他人利用他們認為個體的表達行動中難以控制的方面，來對照檢查可控的方面所傳達出的事情的真實性。

社交網站中所展示的用戶日志、網名、個性簽名等文本內容即屬于前者，是直接通過言語給出的表達，而社交網絡用戶頭像則屬后者，相較于文字內容是一種含蓄的自我展現，同樣是自我呈現的重要組成部分。

進一步的研究表明，用戶頭像是自我呈現的重要元素，最能表現出社交網絡中自我呈現特點的內容是用戶頭像，它往往處于個人主頁的顯著位置，是用戶個人資料中用于評判其身份的基本元素，是用戶非常依賴的自我呈現手段之一。它是文字信息的重要佐證，不僅可以將個人形象可視化，同時還能夠傳達個性、品質等重要內容，用戶在挑選頭像時往往是精心挑選的，頭像中的動作、舉止、表情都會成為傳達用戶信息的關鍵因素。

Kramer等的研究中就將頭像劃分為頭像風格、面孔可見度、頭像色彩、場景、面部表情以及是否看向鏡頭6個方面，借此考察社交網絡自我展示的影響因素。社交網絡用戶頭像的研究對研究用戶的自我呈現具有重要意義。

                                   

三、滿足社會參與感的心理需求

米德曾在《心靈、自我與社會》中提出，人對外部世界的適應是通過符號化的溝通過程實現的，符號是人們與他人溝通和與社會互動時必須借助的介質。從這個角度出發，傳播的過程可以被解釋為：傳播者傳遞出代表著某種意義的象征符號，受傳者對這個符號做出理解和反應。在這個過程中，人與人之間交流意義、相互作用并相互影響。這種符號互動不僅是人與人關系賴以形成和發展的機制，而且是人與社會相互作用的紐帶。

現實生活中，由于時間、精力和社會圈子有限，人們無法參與所有的社會互動。但互聯網的全時化、全球化和交互性特征為人們擴大社交范圍、增強社會參與感提供了可能，而微博頭像就是賽博空間內的一個符號紐帶。2020年初，“給頭像戴口罩”成為了微博上一時的風潮，這種符號建構表達了大家對公共衛生事件的重視和參與，同時也強化了作為社會公民的身份認同。

著名的傳播學者詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》一書中提出了“傳播的儀式觀”，指出傳播是一種共享信仰的社會維系方式。而符號作為傳播中的重要載體 ，同樣承擔著聯結人們成為團體和共同舉行儀式的作用。例如，當重大災難發生或者自己喜愛的名人不幸離世后，部分用戶也會有換頭像的行為。在2020年1月27日科比逝世后，就有很多人把頭像換成了黑白色或科比的照片，用以表達自己的哀思。作為準社會交往的一部分，換頭像可以彌補人們無法親身參與的遺憾。在一次次重大社會事件中，人們通過換頭像這種儀式，獲得了滿足感、歸屬感和認同感。

四、有利于價值認同與再傳播

除了以上功能外，頭像背后還蘊藏著特定的價值觀念。這種價值觀念是頭像符號眾多所指中的一種，有助于受眾之間產生情感共鳴，對于微博等社交媒體中的大V和受眾來說，也有利于提高用戶黏度。以搞笑大V“笑點菌”為例，他的頭像是一只卡通黃色柴犬。這只柴犬是網絡沙雕文化的標志之一，被解讀為呆萌、傻氣等含義。除了這些所指 ，該圖像還傳達了沙雕文化背后的不安于現狀、自嘲、樂觀的生活態度。因此，傳播者不僅僅希望受眾理解符號所指中的表層意義，更希望受眾能被符號傳達的價值觀說服。

傳播學者拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了“意見領袖”的概念 ，是指在人際網絡中積極地向他人傳遞信息產生影響的人。而由大眾傳播經意見領袖過濾再到個體的信息流動過程被稱為兩級傳播。這種傳播流的研究被后來的羅杰斯拓展為“創新擴散”理論。意見領袖作為創新擴散中的早期采用者，對一個新事物或者新觀點的擴散起到了至關重要的作用。微博大V的粉絲量眾多，影響力與號召力強，可以被看作是微博平臺的意見領袖。他們的行為容易被粉絲模仿和分享。因此，當他們頭像符號的深層意義被認同時，就容易引發受眾的二次傳播。

頭像的意義在這種觀念分享中進一步傳遞，甚至可能推動社會潮流，影響社會文化。意義建構的最終階段，就是新的符號被納入到社會文化體系中，改變了原有的文化階層和結構，成為下一個符號的建構前提。

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科比遇難，詹姆斯傷心嗎？

1月27日，詹姆斯得知科比遭遇意外，下飛機后，在機場痛哭，難掩悲痛之情。

就在前1天，他的常規賽總得分超越科比，在結束采訪時，老詹表示：“我真的很仰慕科比，他有兩件球衣懸掛在斯臺普斯。”

據Shams報道，老詹在總得分超越科比的深夜，兩人進行了最后的通話。

1月28日，詹姆斯將社交媒體頭像換成了科比和Gigi。

他含著淚水寫下了這兩段話（中文翻譯如下）：

“我還沒準備好，我坐在這里想寫點東西，但每當動筆時，我又開始哭泣了，因為我又想起了你、侄女Gigi和我們擁有的友誼、兄弟情。在我離開費城回洛杉磯前，我在周日早上還聽到了你的聲音，但給我一百年都想不到這竟成了我們最后的談話。WTF！我心碎了，被擊垮了。兄弟，我愛你，我的心與瓦妮莎以及孩子們同在。”

“我保證會繼續你的傳奇之路，你對我們所有人都意味著太多，肩負你的一切繼續走下去是我的責任。請在天堂賜予我力量，守護我！我還有很多的話想說，但就是說不出來，因為我還沒緩過來！日后相見再聊，兄弟！”

1月29日，詹姆斯曬出了與科比擁抱的視頻，并配文：“兄弟，我愛你！”

當天，湖人全隊共進午餐，并分享科比的故事。

老詹說：“北京奧運會上，科比狠狠地推倒了他在湖人隊的好搭檔大加索爾，我驚訝壞了！”

1月30日，詹姆斯在社交媒體上

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